Kako kreirati sadržaj koji zapravo pokreće veze

Када су у питању Садржај маркетинг, није тајна да је добро избалансирана комбинација медија у власништву, плаћених и зарађених медија кључна за успех.

Да би заиста креирали свеобухватан план, који ефективно привлачи купце, трговци морају узети у обзир да су границе између сваке од ова три врсте медија замагљене – један утиче на други и обрнуто. И стога, чврст приступ га више неће пресећи. Уместо тога, морате да кореографирате успешну интеракцију ова три типа медија.

Prema Institutu za marketing sadržaja, više od 80% oba B2B БКСНУМКСЦ маркетерс rekli da kreiraju i zatim hostuju sadržaj na sopstvenim sredstvima –власништву medija. Pored toga, 92% B2C marketinga i 80% B2B marketinga reklo je da je koristilo najmanje jedan плаћен način oglašavanja za promociju i/ili distribuciju sadržaja. Za razliku od posedovanog i plaćenog, зарађени медији ne može se u potpunosti kontrolisati iz udobnosti korporativne fotelje, što ovo čini najtežim od trodelnog mešovitog marketinškog plana za uticaj i sticanje.

Ali njegov uticaj se ne može zanemariti. Webbed Feed je prijavljen da 92% potrošača kaže da veruje zarađenim medijima, dok samo polovina veruje plaćenim oglasima. Zarađeni mediji povećavaju rast brenda 4 puta u odnosu na plaćene medije, a 51% milenijalaca će verovatno biti pod uticajem zarađenih medija, prema БазаарВоице. И Проводник izvestio je da je generisanje potencijalnih klijenata vođeno zarađenim medijima nadmašuje generisanje potencijalnih kupaca vođeno plaćenim medijima za deltu od 10-15%. Zarađeni mediji je pravi jednorog – magičan, moćan i lep.

Ovaj tip medija je najuticajniji od trija. U stvari, ovaj savremeni ekvivalent klasičnoj usmenoj predaji će razlikovati standard marketing sadržaja od zvezdanog u godinama koje dolaze.

Типично, зарађени медији су изазвани изузетно ефикасним коришћењем плаћених и власништво медија. Одатле људи деле, твитују, коментаришу и, у најбољим случајевима, повезују ваш садржај у својим објавама. Изазов: Ne možete naterati ljude (barem ne mirne savesti) da dele ili povežu vaš sadržaj. Štaviše, ne možete sa 100% sigurnošću predvideti da li će vaši napori rezultirati vezama ili ne. Međutim, možete biti pametniji u vezi sa sadržajem koji proizvodite.

Uz malo strateškog istraživanja, pažljivo ispisanog sadržaja i nekoliko podešavanja čitljivosti i formata, možete Повећање вероватноћа да ћете зарадити везе.

1. Nemojte ponovo izmišljati točak

 

Nema nedostatka sadržaja. Kompanija za automatizaciju društvenih medija Buffer priznala je da je izgubila 50 posto gledanosti zbog onoga što se naziva Content Crush. Baferovi kustosi sadržaja tvrde da ovaj sadržaj – ili prevelika količina dostupnog sadržaja – otežava stvaranje prskanja u Internet okeanu.

Da bi se ovo prevazišlo, marketinškim stručnjacima je imperativnije nego ikada da koriste uvide iz sadržaja koji već pokreće saobraćaj kao odskočnu dasku za sopstvene originalne članke. Uverite se da vaš sadržaj ne postane još jedan članak koji ne daje rezultate tako što ćete raditi domaći zadatak. Pogledajte šta već privlači pažnju čitalaca pomoću jednog od mnogih onlajn alata. Samo izaberite ključnu reč i počnite da tražite.

• Гоогле претрага: Jednostavna Google pretraga će vam pokazati rezultate koje Google (a samim tim i čitaoci) smatraju najkorisnijim. Pregledajte ove rezultate, uzimajući u obzir stil i format. Zatim razmislite o načinima na koje možete da ga poboljšate ili da unesete nešto novo koje već ne vidite predstavljeno u onome što pronađete.
• Буззсумо: Buzzsumo je alatka za obaveštavanje sadržaja. Iako se ovaj alat možda neće pokazati korisnim za laike, za preduzeća koja žele da privuku pažnju sadržajem, ona pruža neprocenjive informacije neophodne za strateško planiranje. Da biste koristili alatku za obaveštavanje o sadržaju, jednostavno unesite bilo koju temu ili domen, kao što su tehnike korisničke podrške ili forbes.com da biste vratili listu članaka sa visokim učinkom. Možete filtrirati po datumu, jeziku, tipu sadržaja i još mnogo toga. Na listi rezultata je i ukupan broj deljenja po društvenim mrežama.
• Ахрефс: Ahrefs.com prati ključne reči, povratne veze i spominjanja brenda korišćenjem vlasničkog veb pretraživača. Uzmite sadržaj koji ste prikupili iz Google pretrage i Buzzsumo-a i koristite Ahrefs proveru povratnih veza da vidite ko se povezuje na njega. Imajte to na umu kada pišete, jer svoj sadržaj možete uokviriti posebno za određenu veb lokaciju ili publiku.

Ahrefs takođe nudi Content Explorer, sličan onom koji nudi BuzzSumo, koji vam omogućava da identifikujete sadržaj koji se najviše deli relevantan za vaše poslovanje. Takođe istražite ovde neke visokokvalitetne metode povratnih veza što vam može pomoći da ostvarite više organskog saobraćaja.

2. Razmislite o upitima pretraživača

Ako želite da se druga preduzeća povežu sa vašim člankom, morate razmišljati kao trgovci sadržaja – njihovi prodavci sadržaja. Šta će tražiti kada istražuju podršku za sopstvene članke? Da bi napravili pouzdane i profesionalne članke, ovi pisci će verovatno tražiti statističke podatke i podatke koji bi potkrepili svoje argumente. Povećajte verovatnoću da će doći do vašeg članka tako što ćete upariti ključnu reč sa rečima koje mogu uključiti u pokušaju da suzite rezultate pretrage. Probajte reči slične:

pažnja : Pregled Hootsuite-a: Glavni razlozi za kupovinu Hootsuite-a (za i protiv)

• Чињенице
• informacije
• Датум
• Статистика
• репери
• Најбоље праксе

Kada uparite gore navedeno sa vašom ključnom reči, značajno ste povećali nameru veze. Povećavate verovatnoću da će programeri sadržaja pronaći i koristiti vaš članak da podrže argumente koje iznose u sopstvenom sadržaju.

3. Okrunite svoj sadržaj ubistvenim naslovom

Према Цопиблоггер, 8 od 10 ljudi će pročitati kopiju naslova, ali samo 2 od 10 će pročitati ostatak teksta. Imate bukvalno nekoliko sekundi da privučete pažnju skenera. „Otac oglašavanja“, Dejvid Ogilvi je pozvao oglašivače da zapamte važnost naslova, čuvenom rekavši: U proseku, pet puta više ljudi čita naslov nego što je pročitalo tekst. Kada ste napisali naslov, potrošili ste osamdeset centi od svog dolara.

Da li je vašim naslovima potreban TLC? Učiniti svoje naslove zanimljivim nije tako teško kao što mislite. Iako ćete i dalje morati da stegnete malo kreativnog mišića da biste napisali naslov koji blista, poštovanje nekih osnovnih pravila može učiniti vaš naslov odmah privlačnijim:

• Uključite broj ili druge specifične podatke (tj. Brzi načini za povećanje konverzija za 50%)
• Neka to bude naslov liste (tj. 7 tajni za uklanjanje sala na stomaku)
• Držite se neparnih brojeva Ñisto čudno, prema Садржај маркетинг Институт, čitaoci imaju tendenciju da im više veruju
• Koristite dvotačku ili crticu u naslovu
• Neka naslov bude pitanje da biste naveli čitaoce da razmišljaju - i da kliknu
• Uključite obrazloženje ili razlog zašto bi čitalac trebalo da ide dublje
• Pišite sa osećajem hitnosti

4. Obezbedite neobrađene podatke koji se mogu preduzeti

Mnogi pretraživači idu na veb tražeći određenu činjenicu ili broj. Šta kažete na to da im date ono što žele? Ljudi koji traže statistiku apsolutno mrze provlačeći se kroz ceo članak да га добити. Pružanje tabela ili grafikona može pomoći čitaocima da lako pristupe informacijama i da ih svare, privlačeći ih svojim jednostavnim i lakim stilom.

5. Pišite imajući na umu veb

Ovo se može podrazumevati samo po sebi, ali članci koji pokreću veze su obično zanimljivi, skenirani i laki za varenje. Čitači na mreži zapravo ne čitaju, već skeniraju. Poslužite sadržaj u komadima veličine zalogaja, koristeći liste za nabrajanje i podnaslove da biste ga razdvojili. Sadržaj koji se lako apsorbuje lako se deli. I obavezno obratite pažnju na čitljivost. Iako cvetni jezik koji podseća na pisca iz doba romantizma može zvučati otmjeno i prijatan za uho, to će odbiti vašeg prosečnog čitaoca. Dvadeset jedan posto odraslih koji čitaju u petom razredu, tako da će vaša proza ​​uzvišenog zvuka, bogata žargonom, verovatno naći malu publiku.

6. Dobijte moćne citate

Uključivanje citata stručnjaka i/ili uticajnih ljudi iz industrije jedan je od najefikasnijih načina da povećate kredibilitet vašeg sadržaja. Opet, važno je da citati budu relevantni za izvorni sadržaj, da budu tačni i da dodaju vrednost čitaocu. Ovo je takođe odličan način da generišete više veza ka vašoj veb lokaciji: ako uključite vezu do sajta vašeg stručnjaka iz svog sadržaja, oni će vam možda vratiti uslugu.

pažnja : BuzzBundle pregled: Povećajte saobraćaj pomoću moćne SMM alatke

7. Ne zaboravite na dizajn

Impresionirati savremenog korisnika Interneta je daleko teže nego što je to bilo u vreme kada je cela ideja bila sjajna i nova. Danas veb pretraživači ne žele samo informacije. Žele informacije koje su doterane i prekrivene mašnom. Loše dizajnirana veb lokacija može naštetiti vašem kredibilitetu isto koliko i veb lokacija koja sadrži slabu kopiju. Kreiranjem atraktivne veb stranice koja će uokviriti svoj sadržaj, možete uhvatiti diskriminatornog pretraživača veba i učiniti da sebe – i svoj sadržaj – učinite legitimnim i vrednim pažnje.

Bonus: Neka bude vredno njihovog truda

Postoji rastući trend među dobavljačima sadržaja, nudeći značajne podsticaje ili bonus sadržaj čitaocima koji završe ceo članak. Ovo obično zahteva od čitaoca da unese svoju adresu e-pošte ili podeli sadržaj na svojoj мреже друштвених медија pre dobijanja pristupa. Ljudi vole pozitivno pojačanje, tako da dobijanje nečega za stvarno praćenje čitavog članka – što je podvig u ovim frenetičnim vremenima – može pružiti malo dodatne motivacije koja je potrebna čitaocima da završe i podele vaše članke.

Koje druge savete i strategije koristite za kreiranje sadržaja visokog učinka?