Маркетинг се променио. ТВ и штампа су некада били главни начини оглашавања, али сада је онлајн оглашавање једнако важно.
Интернет сада повезује цео свет. Друштвене мреже су дефинитивно најбољи начин да дођете до циљане публике.
Савремени маркетинг је значајно еволуирао од онога што смо знали да је пре само неколико година, и наставља да поприма нове облике. Међутим, једна ствар која је остала константна током овог путовања је важност 'садржаја'.
Без обзира да ли правите ТВ оглас или брзу објаву на друштвеним мрежама за своју компанију, садржај који одаберете одређује њен успех или неуспех.
Савремени маркетинг је чак конкурентнији од традиционалног маркетинга.
Има много ствари на интернету, тако да може бити тешко да се издвојите. Међутим, у поређењу са прошлом годином, 66% продавача има за циљ да повећа буџет за маркетинг садржаја.
Шта је разлог за ово? Зато што је садржај пресудан. Хајде да пронађемо улогу садржаја у модерном маркетингу 2024.
Која је улога садржаја у модерном маркетингу?
Садржај је кључан јер је оно што људи идентификују са вашом компанијом. Као предузеће или бренд, информације које објављујете на различитим платформама одражавају ваше идеје, уверења и ауторитет.
Извор: Пекелс
Помаже у развоју репутације и стицање поверења ваших циљних клијената. Добар садржај може вам помоћи да успоставите чврсте, дугорочне односе са својом публиком.
Купци више не желе да комуницирају са хладним е-порукама или продајним особљем. Радије би спровели сопствену студију и сазнали више о производу или услузи.
Добар садржај даје појединце знањем и увидима, омогућавајући им да пронађу одговоре на своје горуће бриге и реше своје проблеме.
Ауторитет бренда се гради кроз садржај
Ви поседујете средства која стављате на различите канале помоћу маркетинга садржаја. Све ствари које објављујете су ваше, било да се налазе на вашем блогу, веб локацији или друштвеним медијима.
Када неко открије ваш материјал преко органска претрага, они се усмеравају на вашу веб локацију, што помаже у свести о бренду и ауторитету.
Дугорочно, ако је овај садржај занимљив и користан, публика ће сматрати ваш бренд значајан и поуздан извор информација.
Маркетинг садржаја је понекад познат и као 'Пулл' Маркетинг
Најмање наметљиви алат за подстицање конверзија за вашу организацију је садржај. За разлику од плаћених реклама, које се називају „пусх“ маркетингом, маркетинг садржаја се назива „пулл“ маркетинг.
Извор: Пекелс
Такође је познат као улазни маркетинг, за разлику од излазног маркетинга.
То значи да садржај привлачи купце у ваш ток продаје, а да им заправо ништа не продаје. Не приморава увек гледаоце да купе ваше ствари.
Уместо тога, циљ ефикасног садржаја је да образује публику, одговори на њене проблеме и пружи решење. Нудећи вредност, прогресивно их упознајете са својим брендом и полако зарађујете њихово поверење.
Ако су много уложили у ваш садржај, можете почети да препоручујете производе и услуге које би им биле корисне.
Садржај производи контакте и помаже у њиховом неговању
За ваше пословање, садржај је сјајан алат за тражење потенцијалних клијената и управљање њима.
Ако је неко пронашао пут до вашег блога или веб странице, врло је вероватно зато што је тражио одговор на питање на које сте ви одговорили. Ово имплицира да би особа могла бити заинтересована за артикле и услуге које пружате.
Као резултат тога, начин на који људи комуницирају са вашим садржајем може вам помоћи да идентификујете вредне потенцијалне клијенте и да их негујете док напредују кроз продајни ланац.
Можете да креирате садржај за сваку фазу клијентовог путовања, укључујући свест, контемплацију и одлуку. Такође можете произвести различите врсте садржаја за потенцијалне клијенте на врху, средини и дну тока.
Ово гарантује да потрошачи добијају информације које су им потребне да би се приближили доношењу одлуке о куповини у право време.
Шта чини садржај тако вредним у данашњем маркетингу?
Након што је све речено и урађено, кључно је схватити да вам једноставно креирање садржаја на мрежи неће донети резултате које желите. Ваш материјал такође мора да означи сва поља.
Извор: Пекелс
Постоје различите карактеристике успешног маркетинга садржаја које треба да узмете у обзир приликом генерисања и рекламирања вашег материјала, од рангирања претраживачи на повећање интеракције.
Садржај који ствара органски саобраћај
Главна сврха маркетинга садржаја је да природно контактира своју циљну публику. Да бисте то постигли, морате да гарантујете да је ваш садржај оптимизован за претраживач.
Људи ће моћи да пронађу ваш материјал само ако је високо рангиран у резултатима претраге. Према статистикама, 68 одсто купаца чак ни не провери на другој страници Гугла ако на првој не открију решење које траже.
Као резултат, једини начин да се очекују кликови и конверзије је да се ваш садржај рангира на врху СЕРП-а.
Сеарцх енгине оптимизатион (СЕО) се односи на разумевање Гоогле-овог алгоритма за претрагу и пречишћавање вашег садржаја како би задовољио те захтеве.
Из тог разлога, многе организације поверавају креирање садржаја вештој агенцији за писање садржаја; међутим, СЕО се такође може управљати интерно.
Све што ће вам требати је добар алат за оптимизацију садржаја са могућностима као што су прегледи СЕО садржаја, предлози кључних речи, тестови читљивости и провере плагијата, између осталог.
Ови алати потврђују да је ваш материјал јединствен, лак за читање и оптимизован за одговарајуће кључне речи.
Ако нисте сигурни да можете сами да се бавите СЕО-ом, добро тржиште садржаја може вам пружити садржај који су креирали проверени слободни СЕО писци који су специјализовани за ову индустрију.
Садржај друштвених медија који тера људе да причају
СЕО се односи на садржај вашег блога или веб странице. Међутим, када су у питању друштвени медији, најважнији циљ је повећање ангажовања.
друштвени медији садржај вам омогућава да комуницирате са својом публиком и разговарате са њом. Требало би да експериментишете са различитим облицима садржаја и учините материјал што је могуће привлачнијим.
Од кључне је важности да будете у току са тренутним трендовима садржаја на друштвеним медијима како бисте се повезали са својом публиком. Такође је од кључне важности да редовно објављујете да бисте били релевантни и видљиви вашој циљној публици.
Можете да планирате и управљате садржајем друштвених медија користећи различите алате за управљање пројектима како бисте осигурали доследност и квалитет.
Ове технологије вам такође помажу у аутоматизацији дужности у процесу маркетинга садржаја, што резултира повећаном продуктивношћу вашег особља.
Важност ефективног садржаја
Морате пратити ефикасност ваших иницијатива за маркетинг садржаја да бисте утврдили да ли се оне заиста исплате. Ово се не односи само на видљиву количину лајкова, дељења или коментара.
Извор: Пекелс
Да бисте анализирали учинак садржаја, биће вам потребна потпуна аналитика и скуп критичних КПИ-ја.
Важни показатељи које треба пратити укључују приказе странице, време задржавања на вашем садржају, стопу учесталости кликова, стопу посете само једне странице и број долазних повратне везе до вашег садржаја.
Фирми је потребан солидан софтвер за аналитику за истраживање перформанси садржаја, баш као што јој је потребан софтвер за праћење продуктивности за мерење учинка свог особља.
Аналитика вам може помоћи да одредите који материјал је најефикаснији, а који није.
Ово помаже у побољшању стратегије маркетинга садржаја, идентификацији нових могућности и елиминисању непродуктивних идеја.
Као и сваки други важан аспект пословања, садржајни маркетинг захтева стално праћење и усавршавање да би се постигли резултати.
ФАК
🎯 Какав је значај садржаја у савременом маркетингу?
Садржај је камен темељац модерних маркетиншких стратегија. Помаже предузећима да се повежу са својом публиком, изграде поверење и успоставе ауторитет у својој индустрији. Путем вредног и релевантног садржаја, компаније могу да привуку и ангажују потенцијалне купце, на крају подстичући конверзије и лојалност.
🤔 Како се садржајни маркетинг разликује од традиционалног маркетинга?
Маркетинг садржаја се фокусира на креирање и дистрибуцију вредног, релевантног и доследног садржаја како би се привукла и задржала јасно дефинисана публика — за разлику од традиционалног маркетинга, који се често ослања на директну продају.
📈 Које врсте садржаја су данас најефикасније у маркетингу?
Ефикасност типова садржаја варира у зависности од публике и индустрије, али неки универзално моћни формати укључују постове на блоговима, видео записе, инфографике, студије случаја и е-књиге. Интерактивни садржаји попут квизова и анкета, заједно са оригиналним истраживањима и подацима, такође значајно ангажују публику.
🌍 Како маркетинг садржаја подржава СЕО напоре?
Маркетинг садржаја подстиче СЕО тако што генерише више садржаја за претраживаче за индексирање, користећи релевантне кључне речи које помажу да се побољша видљивост ваше веб локације. Квалитетан, занимљив садржај такође подстиче повратне везе са реномираних сајтова, додатно побољшавајући перформансе СЕО-а.
🚀 Који су изазови маркетинга садржаја?
Кључни изазови укључују креирање конзистентно висококвалитетног садржаја, издвајање у препуном окружењу садржаја, ефективно мерење РОИ и прилагођавање окружењу дигиталног маркетинга које се брзо мења.
🎨 Колико је креативност важна у маркетингу садржаја?
Креативност је неопходна у маркетингу садржаја, јер помаже да се ваш садржај разликује од конкуренције, дубље ангажује публику и пренесе своју поруку на јединствене и незаборавне начине.
Линкови:
- Актуелни савети за маркетинг садржаја за сваког модерног трговца
- Како друштвени медији и маркетинг садржаја треба да раде заједно
- Месечно планирање садржаја: Оптимизујте своју блог продукцију!
- Преглед алата за маркетинг садржаја за рангирање СЕ
Закључак: Улога садржаја у савременом маркетингу 2024
Важност садржаја у савременим маркетиншким стратегијама не може се преценити. То је приступачан приступ са ниским трошковима за изношење вашег бренда пред високо циљану публику.
Међутим, за то је потребна истрајност. Можда ће вам требати неко време да видите опипљиве ефекте маркетинга садржаја.
Након што освојите своју публику, све што вам треба је материјал да мотор ради.
