Det viktigaste målet för sökmotoroptimering (SEO) är uppenbarligen ranking. På senare tid har digitala marknadsförare försökt tona ner vikten av rankningar till förmån för fler varumärkessignaler till Googles sökalgoritmer, i ett försök att anpassa sig till sökgigantens kvalitetsriktlinjer.
Din sajts rankning för dina valda sökord kommer dock alltid att vara viktiga tills sökresultaten visas i ordningsföljden 1, 2, 3... Ingen överraskning då att både interna SEO-experter och byråmarknadsförare alltid är på jakt efter varje liten teknisk tweak som kan ta dem ett steg närmare den svårfångade nummer 1-positionen på Google.
SEO och digital marknadsföringsverktygssvit SEMrush (den de facto branschledaren) har genomfört en av de mest djupgående studierna någonsin av rankningsfaktorerna som tar en webbplats till toppen av Google.
Deras maskininlärningsbaserade analys av 6 lakh sökresultat från 10 crore riktiga internetanvändare som söker i Googles indiska, amerikanska, brittiska och andra versioner ger upp några intressanta fakta om hur de rankar webbplatser!
Om du inte kan vänta med att gräva i hela den tekniska studien själv, ladda ner den här: SEMrush: Ranking Factors 2.0.
Läs vidare för en analys på hög nivå.
Här är en grafik som visar de 17 mest avgörande signalerna för ranking på Google:
Bildkrediter: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Det finns några tydliga takeaways som framgår av studien...
Direkt webbplatstrafik toppar alla andra faktorer.
Detta är det enskilt viktigaste fyndet i denna studie. Direkttrafik är när användaren kommer till din webbplats direkt från webbläsaren (genom att ange din URL i adressfältet eller klicka på ett bokmärke) eller ett sparat dokument (som PDF), istället för att klicka sig vidare från sökresultaten eller delningar i sociala medier.
Många andra studier om rankningsfaktorer har försummat att beakta denna kritiska faktor, på grund av möjligheten till korrelation – dvs Google rankar de bästa sajterna, men naturligtvis har de bästa sajterna mer trafik.
SEMrush-studien belyser dock Googles ökande fokus på "varumärkesauktoriteten" för en webbplats. När direkttrafiken till en sajt ökar är det en stark indikation på att varumärket växer sig starkare. Detta innebär att företag måste fördubbla sina PR-insatser för att bygga upp varumärkesmedvetenhet och varumärkesaffinitet för sina produkter, vilket får kunderna att proaktivt söka efter deras varumärkestermer.
Du kanske också gillar:
- SEO PowerSuite recension och handledning: Det bästa SEO-verktyget
- SEO-checklista: 75+ mördande steg för att göra din webbplats SEO-vänlig
- För- och nackdelar med DIY SEO – Infographic
Så småningom kommer Google att ta tag i dessa "entitetssökningar" och föra över krediten till din webbplats.
Användarupplevelse är avgörande för framgång.
Google har upprepade gånger rådet digitala marknadsförare att jaga användare istället för algoritmen. Och de menar det tydligt. Direkt trafik följs av tre mätvärden som är nära relaterade till användarbeteende i rankningsfaktordiagrammet:
- Tid på plats: Den tid en genomsnittlig användare tillbringar på webbplatsen per besök
- Sidor per session: Antalet sidor som en användare har sett per besök
- Avvisningsfrekvens: Förhållandet mellan besökare som lämnar din webbplats efter att ha tittat på en enda sida och de som stannar kvar för mer
Tillsammans visar dessa tre mätvärden för Google om användarna verkligen hittar det de letar efter på din webbplats och hur engagerande den är för din publik. På marknadsföringsspråk avslöjar de "relevansen" av ditt innehåll för den som sökers "avsikt".
Dessa användarspecifika rankningsfaktorer understryker värdet av ditt innehåll. Google har gång på gång betonat vikten av att skapa kvalitetsinnehåll genom sina riktlinjer för webbansvariga och hangouts. Om din webbplats levererar det användarna letar efter kommer Google garanterat att belöna dig för det.
Länkar spelar roll.
Bakåtlänkar är byggstenarna i Googles original PageRank-algoritm, som fortfarande utgör kärnan i dess rankningssystem. Detta återspeglas i det faktum att element nummer 5 till 8 i diagrammet är länkspecifika mätvärden. Kvantiteten och kvaliteten på bakåtlänkar, mångfalden av domäner de kommer från samt spridningen av deras IP-adresser spelar alla en roll i pressa upp din ranking.
Medan Google avråder från att bygga länkar enbart för SEO-ändamål, kvarstår faktum att bra innehåll samlar maximalt antal länkar, tillsammans med nära relevant ankartext. Detta spelar i sin tur en stor roll för att stärka varumärkesauktoriteten, vilket så småningom ger fler hänvisningar såväl som direkt trafik (the biggie, minns du?) till webbplatsen.
I slutändan är det viktigt att inte fokusera snävt på någon enskild aspekt av länk byggnad, till exempel IP-adresser eller "följda" länkar. Marknadsförare bör fokusera på att utveckla en mångsidig bakåtlänksprofil, byggd på baksidan av flerkanals PR och innehållsmarknadsföring.
Du kan börja smått med sökord med låg volym och så småningom gå vidare till att rikta in dig på de mer konkurrenskraftiga, eftersom din innehållsbas ökar och dina befintliga länkar börjar locka in trafik.
Google har ett uppdrag att göra webben säkrare med HTTPS.
Google gör allt för att övertala webbansvariga över hela världen att flytta till HTTPS i sin strävan att göra webben till en säker plats. HTTPS upprätthåller integriteten för din webbplatsdata, förhindrar inkräktare från att utnyttja din kommunikation med användare och skyddar deras integritet.
Google gör allt det kan för att locka webbplatsägare till använder HTTPS – och de har hittat ett enkelt men effektivt sätt: rangordna HTTPS-webbplatser över sina HTTP-motsvarigheter, allt annat lika.
Om du fortfarande bjuder på din tid, är det dags att byta. Ju högre volym sökord du riktar in dig på och ju större din webbplats är, desto viktigare blir HTTPS-antagandet. Utan en säker sida kommer du snart att hamna på sidlinjen och se dina rivaler passera dig.
Nyckelord tappar sin glans.
SEO-utövare har varit fruktansvärt besatta av sökord under lång, lång tid. Detta har ofta fått dem att gå över gränsen till spam, genom att fylla HTML-taggar och innehåll med nyckelord, ge SEO-branschen ett dåligt namn och minska dess betydelse.
Läs också:
- Hur man omoptimerar gamla blogginlägg på 10 minuter: Förbättra rankning och trafik
- Semrush vs Serpstat: Vilket är det bästa verktyget för sökordsforskning?
- Påverkar webbhotell SEO-ranking? ja! Kontrollera hur
- Hur Google RankBrain Algorithm ändrade SEO-kursen
Med uppdateringar som Hummingbird och RankBrain har Google tagit sig samman när det kommer till semantik och förståelse av innehåll. Att peppa dina rubriker, kopiera och metataggar med nyckelord kommer inte längre att ge dig en liten fördel.
SEMrush fann att mer än 35 % av webbplatserna som rankades för sökord med hög volym inte ens hade nyckelordet i titeln. Snacka om att möta användarnas avsikter genom att tala deras språk!
Över till dig
SEO utgör kärnan i dina digitala marknadsföringsinsatser. När det gäller att bygga en effektiv SEO-strategi som fungerar för ditt företag, hjälper varje liten bit. Engagerande innehåll, varumärkesauktoritet, länkar från rätt ställen och en säker webbplats, alla spelar sin roll. Att analysera Googles algoritm är en komplex och krävande process, och det lönar sig att hålla sig uppdaterad om de faktorer som påverkar rankingen. Lycka till!
Snabblänkar:
Hej,
Det är verkligen användbart. Tack för att du delar med dig
Bra information tack för att du delar med dig
Mycket användbar information. Killar håller oss det goda arbetet.