Salamat sa pagpunta sa blog ko James! Una, mangyaring sabihin sa amin ang tungkol sa iyong negosyo, Pinapatakbo ng Nilalaman, at paano ka nagsimula?
Salamat! Nagmula ako sa isang internet marketing at background sa web development. Una akong nagtrabaho sa isang marketing agency at mabilis akong bumangon upang maging kanilang Chief Marketing Officer. Umalis ako para simulan ang sarili ko negosyo eCommerce, na lumaki lamang sa pamamagitan ng pag-blog. Pagkatapos magkaroon ng tagumpay doon, sinimulan kong tanungin ako ng mga kliyente kung sino ang gumagawa sa akin mga post sa blog at kung makakatulong ako sa kanila.
Mabilis kong napagtanto kung gaano kalakas ang pangangailangan para sa top-tier na nilalaman ng blog, at walang ibang nagpapalaki ng mga blog na katulad ng aming koponan. Kaya, ipinanganak ang Content Powered.
1. Ano ang pinakakaraniwang pagkakamali na nakikita mong ginagawa ng mga corporate blog?
Walang duda, pagsulat ng mga post sa blog sa mga paksang hindi gaanong nasaliksik.
Maraming mga blogger ang nag-iisip lamang ng kung ano ang isusulat sa tuktok ng kanilang ulo, ngunit kailangan mong maging mas kalkulasyon at analytical tungkol sa pag-iisip ng paksa. Kung hindi, nanghuhula ka lang. Pagkilala sa mga keyword na may mataas na trapiko, pagsuri sa kumpetisyon, pagsulat ng mga balangkas, pagyupi ng lahat ng ito at simula sa simula – ito ang kinakailangan upang maging matagumpay ang bawat post sa blog.
Masakit para sa akin na makita kung gaano karaming mga tao ang nagsusulat ng mga post sa blog na hindi nakakakuha ng mga bagong bisita sa search engine bawat buwan. Kung ang isang blog post ay walang ginagawa para sa iyo, ito ay isang pag-aaksaya ng iyong mga dolyar sa marketing.
2. Ano ang iyong pinakamalaking hamon kapag nagtatrabaho sa mga bagong kliyente?
Pamamahala ng mga inaasahan at pagtuturo.
Alam ng karamihan sa mga may-ari ng negosyo na kailangan nilang mag-blog, ngunit higit pa doon, marami ang hindi alam kung gaano katagal bago magtagumpay at kung ano ang aasahan sa pangmatagalang panahon. Nawawalan kami ng maraming mga lead pagkatapos ipaalam sa mga tao na ang pag-blog ay isang proseso ng pagbuo na nangangailangan ng maraming taon ng pagsusumikap. Kung ikukumpara sa agarang kasiyahan mula sa mga pay-per-click na ad tulad ng Facebook Ads, ang pag-blog ay nangangailangan ng pasensya at pag-unawa sa pangmatagalang kabayaran.
3. Ano ang isang bagay na maaaring simulan ng lahat ng corporate blog ngayon upang mapabuti ang kanilang mga resulta?
Pagbutihin ang iyong ideya sa paksa. Isipin kung ano ang iyong potensyal ang mga customer ay naghahanap online, kahit tangentially related lang ito sa business mo.
Ang isang halimbawa na gusto kong gamitin ay, isipin na ikaw ay isang kumpanya ng beach ball. Pagsusulat ng artikulong pinamagatang "Paano Perpektong Mag-pack ng Cooler para sa Beach" aakit ng mga bisita na mas malamang na mga tao na pumunta sa beach; iyong mga potensyal na customer. Mayroon itong disenteng dami ng paghahanap at mababang kumpetisyon.
"Ngunit hindi ako nagbebenta ng mga cooler!", maaaring sabihin ng isang corporate client. Iyan ay ganap na okay. ikaw ay pagsulat ng mahalagang nilalaman para sa iyong target na madla, at kapag sila ay nasa iyong site na nag-aaral ng tamang paraan upang mag-pack ng kanilang beach cooler, maaari silang magkaroon ng interes sa iyong mga natatanging produkto sa beach. Pagkatapos ng lahat, nagpaplano na sila ng paglalakbay sa beach at malamang na nakatira malapit sa isa.
4. Ligtas bang sabihin na karamihan ay nagtatrabaho ka sa mga korporasyong gumagamit ng kanilang blog bilang tool sa marketing?
Oo, iyon ay isang mahalagang pagkakaiba na dapat gawin.
Ang ilang mga negosyo ay nais lamang na mag-blog tungkol sa kanilang sariling mga produkto o kumpanya, at anumang bagay ay salungat sa kanila imahe ng tatak.
Ang pag-blog ay malamang na hindi angkop para sa mga negosyong iyon.
Kung ginagamit ng isang kumpanya ang kanilang blog para sa mga balita o anunsyo, maaaring magandang ideya na ilipat iyon sa isang hiwalay na seksyon ng kanilang site na tinatawag na "Balita." Nakikita namin ang mga negosyo sa lahat ng oras na may dalawang magkaibang seksyon sa kanilang site, "Balita" at "Blog", na ayos lang. Sa tingin ko, mas mabuti na iyon kaysa paguluhin ang dalawa.
Ang isang magandang halimbawa nito ay sa Expedia.com; ang kanilang seksyon sa blog ay tinatawag na "Viewfinder", habang ang kanilang seksyon ng balita ay tinatawag na "Newsroom". Ang kanilang blog ay puno ng mga kapaki-pakinabang na artikulo para sa mga manlalakbay, at ang kanilang silid-basahan ay pangunahing balita ng kumpanya at mga update. Alin sa tingin mo ang nakakakuha ng milyun-milyong bisita bawat araw mga search engine? Ang kanilang blog.
5. Ano ang pinakanatatanging bagay na nakita mo mula sa lahat ng corporate blog na nakatrabaho mo?
Sa tingin ko, ang pag-scroll sa mga sidebar ay matalino.
Kung mag-scroll ang iyong call to action kasama ng user habang binabasa nila ang post sa blog, nasa field of view nila ito sa buong panahon. Hangga't ito ay isang maliit na sapat na lalagyan at ito ay hindi kasuklam-suklam, ito ay napaka epektibo at ligtas para sa SEO.
Nakita ko rin na pinagsama ng mga tao ang diskarteng ito sa isang script na ginagawang gumagalaw, pumitik, o kung hindi man ay gumagalaw ang kanilang call to action button sa loob ng ilang segundo bawat 30 segundo upang mapansin mo. Ito ay napaka banayad, at maaari mo ring makaligtaan ito, ngunit nakakakuha ito ng iyong mata habang nagbabasa ka at pinapabuti ang iyong click-through rate.
6. Para sa isang kumpanyang walang blog, ano ang isang tip na ibibigay mo sa kanila upang makapagsimula?
Kung nag-hire ka ng in-house, hindi sapat ang isang tao. Ang pagpapatakbo ng isang blog nang maayos ay nangangailangan ng isang mahuhusay na manunulat ng blog, isang editor, isang Dalubhasa sa SEO, isang content marketer, isang graphic designer, at isang web developer.
Nakikita ko ang mga kumpanya sa lahat ng oras na sinusubukang umarkila ng isa full-time na tao upang pamahalaan ang blog, na may titulong trabaho tulad ng “Content Marketing Specialist” o “Blog Manager”, ngunit halos imposibleng makahanap ng isang taong eksperto sa lahat ng mga bagay na iyon. Sobra lang para sa isang tao.
7. Ano ang hitsura ng iyong perpektong kliyente sa pag-blog?
Pasyente at nakatuon sa pangmatagalang paglago. Ang aming mga kliyente na nauunawaan ang pangmatagalang benepisyo at return on investment ng blogging ay hindi kami gustong pabayaan! Ang aming numero unong layunin bawat buwan ay gumawa ng malaking halaga hangga't maaari sa mga dolyar sa marketing ng aming kliyente.
8. Anong payo sa paghihiwalay ang mayroon ka para sa mga may-ari ng negosyo na may mga corporate blog?
Manatili dito, umarkila ng matatalinong tao, at tumuon sa kalidad kaysa sa dami. Kung maingat kang nagpaplano at nagsasaliksik ng mga paksa sa blog, nagpo-post nang tuluy-tuloy, at sinusubukang gawing pinakamagandang bersyon ng post na iyon ang bawat post sa internet, kung gayon ay milya-milya ka na sa unahan ng iyong kumpetisyon.
