Якби у вас був долар за кожен раз, коли хтось сказав вам написати переконливий зміст, ти був би брудно багатий.
Це одне з найпопулярніших, невизначених модних слів у блогах та Зміст маркетингу громада в ці дні...
Але що це насправді означає? Як ви знаєте, коли ви створили переконливий зміст?
Це питання, які варто задати, тому що ви ПОВИННІ мати переконливий контент у наші дні, якщо ви хочете отримати рейтинг у Google.
Планку вмісту підняли, і створювати критичні зворотні посилання стає все важче, якщо ваш вміст не є неймовірним.
Я бачив це на власні очі зі своїми клієнтами протягом останніх 5+ років.
Блогери, які пишуть шалено цінний контент, завжди перевершують тих, хто пише такий контент просто добре.
І після експериментів із клієнтами в кількох нішах я почав виділяти 5 ключових елементів привабливого контенту.
Тепер я хочу прояснити: це не єдині елементи, які складають переконливий контент.
Але я зрозумів, що без цих 5 елементів неможливо створити привабливий контент.
Переконливий вміст – це…
1 Ясно
Це здається очевидним, але це не можна не помітити.
Весь переконливий вміст має бути легко засвоюваним і зрозумілим.
Не має значення, наскільки привабливим чи унікальним є ваш вміст, якщо ваш читач не може його зрозуміти.
Отже, чудові творці контенту завжди роблять свій вміст максимально зрозумілим, використовуючи:
- Зробити його придатним для сканування.
Довгі блоки тексту часто перевантажують читачів (особливо в Інтернеті). Отже, привабливий вміст розбиває вміст на 2-3 блоки рядків і використовує безліч списків, як на малюнку нижче:
джерело: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Досить легко, правда?
- Додаємо масу чудових прикладів та анекдотів.
Один із найкращих способів допомогти своїм читачам зрозуміти стратегії, тактики чи теорії, які ви пояснюєте у своїх публікаціях, — це додавати відповідні приклади та анекдоти.
І що краще пояснити чому, ніж на прикладі? 🙂
У їхньому дописі на як створити онлайн -курс, Mirasee надає понад 10,000 XNUMX слів чудового вмісту про створення курсів на основі всього, чого вони навчилися, допомагаючи підприємцям створювати курси протягом багатьох років.
Протягом усієї публікації вони мають:
- Вбудовані відео YouTube із створеними ними посібниками
- Анекдоти, які показують читачеві, чого вони навчилися, застосовуючи стратегії, про які вони говорять
- Інтерв’ю з успішними авторами курсів
Їх вміст надзвичайно щільний і цінний, і вони дають додаткові пояснення всьому, що читачі можуть мати проблеми з розумінням або візуалізації.
І не тільки це, але вони роблять це так, як буквально НІХТО інший не зміг би зробити, даючи інтерв’ю зі своїми студентами в пості.
Тому, створюючи контент, подумайте про те, як ви можете додатково пояснити пункти на основі вашого унікального досвіду та розуміння.
Ці приклади та анекдоти не тільки допоможуть вашому читачеві краще зрозуміти ваш контент, але й можуть позиціонувати вас як найкращого експерта у своїй ніші.
- Письмо на рівні 3 класу (з точки зору лексики).
Нарешті, ви хочете переконатися, що використовуєте слова та фрази, які всі можуть зрозуміти.
Ваш блог – це не те місце, щоб показати свій словниковий запас; це місце, де можна якомога ефективніше та стисло донести свої ідеї.
Опишіть ідеї, тактики та стратегії якомога простіше (уявляючи, що ви намагаєтеся пояснити їх дитині).
Однак не зрозумійте неправильно: це не означає, що вам потрібно мати поблажливий тон.
Ваша публікація має надихати та надихати (докладніше про це за хвилину) оскільки наскільки добре ви доносите свої ідеї.
2. Тактичний
Ви коли-небудь читали повідомлення в блозі зі справді неймовірними ідеями, в яких мало інформації про те, як їх реалізувати?
Це зводить з розуму.
Це майже, принаймні на мою думку, дискредитує все, що вони говорять, тому що вони не довели, що намагалися реалізувати ці ідеї (не кажучи вже про результати з ними).
Це не переконливий вміст…
Справді переконливий контент дає чудові ідеї РАЗОМ З чудовими інструкціями щодо їх реалізації.
Отже, чудові творці контенту починають публікації в блозі, чітко пояснюючи концепції, а потім переходять до того, щоб читачам надавати покрокові процеси (які вони насправді спробували), яким вони можуть виконувати здійснювати ці поняття.
Ось чудовий приклад:
21-разовий Нью-Йорк Таймс Автор бестселерів Джеррі Дженкінс написав фантастичний пост про як написати книгу це понад 5,000 слів.
У пості Джеррі розповідає вам про 20 кроків до написання книги на основі свого 40+ років досвіду та понад 190 написаних книг.
На кожному кроці він пропонує концепцію, розповідає, чому це важливо і як це може вплинути на вас як на письменника, а потім дає свої рекомендації щодо реалізації цих концепцій.
Візьміть, наприклад, крок 5 для побудови контуру:
Джеррі починає розділ з розмови про важливість певної структури, якої слід дотримуватися під час написання книги (навіть якщо вам подобається писати те, що вам спадає на думку).
Його міркування пояснюється тим, що він називає Марафоном Середини— середня частина книги між основними сюжетними моментами, яку так важко написати.
А в кінці розділу він радить всім письменникам зробити начерк (навіть якщо він не «традиційний»). Він рекомендує починати з чогось такого простого, як ваша назва, назви розділів і кілька маркерів для кожного розділу, а потім розширювати це під час роботи.
Джеррі надає концепцію І унікальні інструкції щодо її реалізації на основі свого багаторічного досвіду.
Це як виглядає тактичний контент.
Вам також може сподобатися:
3. Розширення можливостей
Виходячи з останнього пункту, весь переконливий контент надає більше можливостей.
Іншими словами, він настільки глибокий і корисний, що спонукає читачів до дій негайно.
Зверніть увагу, як я сказав уповноважують і ні надихаючі, Однак.
Мета полягає не в тому, щоб вести себе як Тоні Роббінс у своєму контенті та змусити читачів пробігти крізь цегляну стіну— це дає їм таку корисну інформацію, що вони не можуть не бути в захваті від того, як це може вплинути на їхній бізнес.
Велика частина цього полягає в тому, що вам навіть не потрібно свідомо думати про це. Це природно, якщо ваш вміст неймовірно корисний.
Отже, ви хочете не тільки чітко пояснити концепції, стратегії, тактики та приклади, але й пояснити їх таким чином, щоб це змусило вашого читача збуджуватися, щоб негайно вжити заходів.
Один із найкращих способів зробити це – показати своїм голосом своє захоплення темою, про яку ви пишете.
Розкажіть свою історію про те, як ви були схожі на читача-розчарований, тому що X не працював або Y був не таким, яким ви хотіли-потім розкажіть їм історію про те, як знання, якими ви збираєтеся поділитися у своєму контенті, змінили все для вас.
Розкажіть про конкретні речі, які ви відчували.
Поговоріть про конкретні сценарії та випадки, коли ви думали, що це програна справа.
Потім розкажіть історію свого перетворення і покажіть читачеві, що те саме може статися і з ними.
4. одиночний
Щодня публікується понад 4 мільйони дописів у блозі.
Це ціла купа дописів у блозі…
Але сумна правда полягає в тому, що більшість з них не генерують будь-який трафік
І одна з найбільших причин, заснована на моїх спостереженнях, що я працюю в галузі понад 5 років, полягає в тому, що 99% її не є унікальними.
Більшість цих дописів у блозі – це просто переписані версії тих самих речей, які ми читали роками.
Ви знаєте, про що я говорю…
Відвідайте деякі з найпопулярніших онлайн-видань і прочитайте їх маркетингові статті.
Ви отримаєте такі поради:
- Створіть підписку в соціальних мережах
- Знайдіть свого цільового клієнта
- Зосередьтеся на своєму ЄДИНОМУ читачеві
- Створюйте контент на кількох каналах
- І список продовжується і продовжується
Жодна з цих речей не є неправильною чи поганою за своєю суттю, але всі чули це роками.
Сьогодні люди прагнуть унікального контенту від експертів.
Що створеного вміст насправді виглядає?
Якби я хотів написати загальний пост у блозі, я міг би сказати: «Просто будь собою!» 🙂
Це НЕ те, що я збираюся вам сказати.
Що я am Я хочу вам сказати, що для створення унікального, єдиного в своєму роді вмісту потрібно мати досвід роботи з темою, про яку ви пишете.
Секрет полягає в тому, щоб розкрити власний досвід, власний досвід і власне розуміння тем, про які люди вже говорять.
І щоб зробити це добре, ви не можете просто прочитати кілька дописів у блозі на подібну тему і написати щось.
Потрібно проводити експерименти.
Вам потрібно підтвердити або спростувати поради інших експертів.
І потрібно зануритися в свою область.
Люди не хочуть читати вміст про те, чому їм потрібно писати понад 1,000 слів для рейтингу в Google; вони хочуть прочитати вміст про всі тести, які ви проводили, із вмістом різної довжини та те, що ви дізналися під час процесу.
Вони не хочуть читати вміст про те, чому їм потрібно створити аватар клієнта для своїх маркетингових кампаній; вони хочуть прочитати вміст про те, що ви дізналися про створення аватарів клієнтів із запуску 10 маркетингових кампаній для різних клієнтів.
І вони не хочуть читати вміст про те, як користуватися Техніка хмарочоса для створення посилань (оскільки це так добре відомо на даний момент); вони хочуть прочитати вміст про те, як ви надіслали 1,000 електронних листів з 5 різними стратегії побудови посилань і які результати ви побачили.
Люди хочуть читати про ваші унікальні ідеї та досвід. Переконливий контент дає їм це.
5. Фут завширшки і милю вглиб
Останній елемент я знайшов у всьому переконливий зміст це те, що це неймовірно глибоко на конкретну тему.
Іншими словами, ширина — фут, а глибина — миля.
Для цього потрібна конкретна тема, наприклад Побудова посилань для електронної комерції і надає читачеві все, що йому, можливо, потрібно знати про це.
Це дасть найкращу інформацію щодо кожного:
- Тактика
- Загальна стратегія
- Шаблон роз’яснювальної роботи
- Розгляд
- Найкраща галузева практика
- І ще
Допис у блозі Ahref про роботу з блогерами є чудовим прикладом вмісту шириною в фут і глибиною в милю.
Охоплення блогерами – це дуже конкретна тема, яка є підтемою SEO, яка є підтемою онлайн-маркетингу, яка є підтемою маркетингу.
Про це можна сказати багато, але це дещо вузьке порівняно з SEO чи онлайн-маркетингом.
Це робить його придатним для ярлика «ширина стопи».
Пост Ahrefs шалено довгий і наповнений навчальними посібниками, прикладами, скріншотами та анекдотами. Він охоплює майже все, що вам потрібно знати про роботу з блогерами— таким чином він має право на позначення «миле глибини».
Важливий висновок тут:
Ви повинні зосередити свій вміст на темах, які достатньо великі, щоб написати тисячі слів, але досить вузькі, щоб мати можливість включати все, що комусь потрібно знати про цю тему.
Також читайте:
- Як отримати чудові зворотні посилання для тих, хто тільки починає працювати з контент-маркетингом
- Контент-маркетинг у 2019 році | Чому просто опублікувати свій пост недостатньо?
Чому?
Дві причини:
- Повертаючись до важливості тактичного змісту, ви хочете дати своїм читачам повний посібник від початку до кінця, як зробити щось. Ви хочете, щоб вони залишили ваш сайт із планом, який вони з радістю реалізують. Ви не можете цього зробити, якщо пишете на таку широку тему, як «маркетинг».
- Ви хочете мати можливість націлюватися на ключові слова з достатньо низькою конкуренцією, щоб ваш сайт мав рейтинг. Наприклад, більш конкретне ключове слово, як-от «кращі методи роботи з блогерами», буде набагато легше оцінити, ніж «маркетинг». Я скажу, що жоден з нас ніколи не буде оцінюватися за ключовим словом «маркетинг».
Розширення вмісту на фут і милю в глибину допоможе вам задовольнити всі інші елементи привабливого вмісту, які ми розглянули.
Переконливий вміст = божевільний органічний трафік
Існує безліч різних факторів, які визначають, наскільки добре ваш вміст і сайт загалом займають позицію в Google.
Ми обоє це знаємо.
Але ви не можете задовольнити 90% цих факторів без переконливого вмісту.
Ви не можете:
- Отримати посилання
- Отримайте акції
- Отримайте гостьові пости
- Або навіть створити аудиторію
Отже, постарайтеся включити ці елементи у свій вміст і намагайтеся зробити кожну створену вами публікацію не тільки привабливою, але й найкращим ресурсом в Інтернеті для вашого цільового ключового слова.
Ви будете здивовані, скільки більше органічного трафіку ви почнете генерувати. 🙂
