Дякую, що завітали на мій блог Джеймс! По-перше, розкажіть нам про свій бізнес, Контент Powered, а як ви почали?
Дякую! Я походжу з інтернет-маркетингу та веб-розробки. Спочатку я працював у маркетинговому агентстві і швидко став їх директором з маркетингу. Я пішов, щоб почати своє Електронна комерція, який був вирощений виключно завдяки веденню блогів. Після того, як я досяг успіху там, у мене почали з’являтися клієнти, які запитували мене, хто робив моє блогах і якби я міг допомогти з ними.
Я швидко зрозумів, який великий попит на контент блогів вищого рівня, і що ніхто інший не розвивав блоги так, як наша команда. Так народився Content Powered.
1. Яку найбільш поширену помилку, як ви бачите, роблять корпоративні блоги?
Без сумніву, написання дописів у блогах навколо малодосліджених тем.
Багато блогерів просто думають про те, що списати на голові, але ви повинні бути трохи більш розрахованими та аналітичними щодо ідей щодо теми. Інакше ви тільки здогадуєтеся. Визначення ключових слів із високим трафіком, перевірка конкуренції, написання контурів, скомкання і початок з нуля – це те, що необхідно, щоб кожна публікація в блозі була успішною.
Мені боляче бачити, скільки людей пишуть дописи в блогах, які щомісяця не отримують нових відвідувачів пошукової системи. Якщо публікація в блозі нічого не робить для вас, це марна трата ваших маркетингових доларів.
2. Яка ваша найбільша проблема під час роботи з новими клієнтами?
Керування очікуваннями та навчання.
Більшість власників бізнесу знають, що їм потрібно вести блог, але, крім цього, багато хто не знають, скільки часу потрібно, щоб досягти успіху, і чого очікувати в довгостроковій перспективі. Ми втрачаємо багато потенційних клієнтів, повідомляючи людям, що ведення блогів — це процес побудови, який вимагає років наполегливої роботи. У порівнянні з миттєвим задоволенням від реклами з оплатою за клік, як-от реклама у Facebook, ведення блогу вимагає терпіння та розуміння довгострокової вигоди.
3. Що сьогодні можуть почати робити всі корпоративні блоги, щоб покращити свої результати?
Удосконалюйте уявлення про тему. Подумайте, який ваш потенціал клієнти шукають в Інтернеті, навіть якщо це стосується лише вашої діяльності.
Приклад, який я люблю використовувати: уявіть, що ви компанія з пляжних балів. Написання статті під назвою «Як ідеально зібрати холодильник для пляжу» залучить відвідувачів, які, швидше за все, люди, які ходять на пляж; ваших потенційних клієнтів. Він має пристойний обсяг пошуку та низьку конкуренцію.
«Але я не продаю охолоджувачі!», – може сказати корпоративний клієнт. Це цілком нормально. ти написання цінного контенту для вашої цільової аудиторії, і коли вони на вашому сайті дізнаються, як правильно упаковувати свій пляжний холодильник, вони можуть зацікавитися вашими унікальними пляжними продуктами. Зрештою, вони вже планують поїздку на пляж і, ймовірно, живуть поруч із ним.
4. Чи можна з упевненістю сказати, що ви переважно працюєте з корпораціями, які використовують свій блог як маркетинговий інструмент?
Так, це важлива відмінність.
Деякі компанії хочуть писати в блозі лише про власні продукти чи компанію, а все інше суперечить їм імідж бренду.
Ведення блогів, ймовірно, не підійде для цих компаній.
Якщо компанія використовує свій блог для новин або оголошень, було б гарною ідеєю перемістити це в окремий розділ свого сайту під назвою «Новини». Ми постійно бачимо компанії з двома різними розділами на своєму сайті: «Новини» та «Блог», що цілком нормально. Я думаю, що це краще, ніж плутати ці два.
Хороший приклад цього на Expedia.com; їхній розділ блогу називається «Видошукач», а їхній розділ новин — «Новини». Їхній блог наповнений корисними статтями для мандрівників, а їхня ньюзрум – це в першу чергу новини та оновлення компанії. Як ви думаєте, який із них отримує мільйони відвідувачів на день пошукові системи? Їхній блог.
5. Що є найбільш унікальним, що ви бачили з усіх корпоративних блогів, з якими ви працювали?
Я вважаю, що бічні панелі прокручування – це розумно.
Якщо ваш заклик до дії прокручується разом із користувачем, коли він читає допис у блозі, він весь час знаходиться в його полі зору. Поки це досить маленький контейнер і він не неприємний, це дуже ефективний і безпечний для SEO.
Я також бачив, як люди поєднують цю стратегію зі сценарієм, який змушує їх кнопки заклику до дії хитати, перевертати або іншим чином рухатися на частку секунди кожні 30 секунд, щоб привернути увагу. Це дуже тонко, і ви навіть можете його пропустити, але воно привертає увагу під час читання та покращує рейтинг кліків.
6. Що б ви могли дати компанії без блогу, щоб почати?
Якщо ви берете на роботу самостійно, однієї людини недостатньо. Для правильного ведення блогу потрібен талановитий автор блогу, редактор, спеціаліст SEO експерт, контент-маркетолог, графічний дизайнер і веб-розробник.
Я бачу, що компанії весь час намагаються найняти когось людина повний робочий день для ведення блогу, з такою посадою, як «Фахівець із контент-маркетингу» або «Менеджер блогу», але майже неможливо знайти когось, хто є експертом у всіх цих речах. Це просто забагато для однієї людини.
7. Як виглядає ваш ідеальний клієнт для ведення блогу?
Терплячий і відданий довгостроковому росту. Наші клієнти, які розуміють довгострокові переваги та рентабельність інвестицій у ведення блогів, ніколи не хочуть відпускати нас! Наша мета номер один щомісяця — зробити якомога більший фурор за рахунок маркетингових доларів наших клієнтів.
8. Які поради на прощання ви можете порадити власникам бізнесу з корпоративними блогами?
Дотримуйтеся цього, наймайте розумних людей і зосередьтесь на якості, а не на кількості. Якщо ви ретельно плануєте та досліджуєте теми блогу, постійно публікуєте повідомлення та намагаєтеся зробити кожну публікацію в блозі найкращою версією цієї публікації в Інтернеті, то ви вже на багато кілометрів попереду своїх конкурентів.
