Маркетингові групи можуть використовувати Суперметрія і Воронка для збору, зберігання та аналізу даних простим, гнучким і масштабованим способом. У цій публікації буде порівнюватися та порівнюватися воронка та суперметрика, щоб допомогти вам визначити, що найкраще підходить для вашої компанії.
Давайте почнемо з огляду високого рівня, перш ніж зануритися в деталі.
Огляд суперметрики
Supermetrics автоматизує потік даних з більш ніж 90 платформ продажів і маркетингу в знайомі інструменти звітності та аналітики, якими користуються маркетологи. Supermetrics не зберігає ваші маркетингові дані на своїх серверах; натомість він переносить його з усіх ваших платформ до таких місць, як Google Таблиці, Excel, Google Data Studio та сховища даних, як-от Snowflake, BigQuery та Amazon Redshift тощо.
Потім ви можете перевірити дані досхочу та створити персоналізовані маркетингові звіти для ваших клієнтів, управлінської команди або власного дослідження.
Огляд воронки
І Воронка, і Суперметрика мають однакові основні елементи, але їх функціональні моделі дуже відрізняються. Funnel, на відміну від Supermetrics, використовує підхід керованого сховища даних. Це, по суті, означає, що Funnel зберігає всі дані, що надаються через їхню систему, на сторонньому сервері. Дані потім надсилаються до вказаних місць призначення після того, як вони надходять на їхній сервер.
Враховуючи подібні фундаментальні функції платформ автоматизації збору й аналізу даних, може бути важко визначити, яка з них найкраще підходить для вашої організації. Ось чому ми оцінили обидві платформи в цій публікації, щоб допомогти вам вибрати найкраще рішення для ваших потреб.
Конектори джерела даних: Funnel.io проти Supermetrics
Під час оцінки конекторів джерел даних слід запитати два основних міркування: з яких платформ я можу отримати дані і які дані я можу отримати з цих платформ?
З яких платформ я можу отримати дані?
Конектори джерел даних — це платформи або інтеграції, з яких користувач може витягувати дані та передавати їх до місця призначення.
І Supermetrics, і Funnel мають однакову функціональність ETL і пропонують подібні типи конекторів джерел даних, починаючи від платних медіа і закінчуючи даними про продажі.
Платформи, які підтримує Supermetrics, можна розділити на такі категорії:
- Платна реклама (включаючи рекламу у Facebook, Google Ads і TikTok)
- Аналітика в Інтернеті (включаючи Google Analytics і Adobe Analytics)
- Використання соціальних мереж (включаючи Facebook, Instagram та Twitter)
- SEO (пошукова оптимізація) – це (включаючи Google Search Console, Google Мій бізнес і Ahrefs)
- Купівля та продаж в Інтернеті (включаючи Shopify, Klaviyo та Stripe)
- Аналітика для мобільних пристроїв і додатків (включаючи Apple Public Data і Facebook Audience Network)
- Надсилання електронного листа (включаючи Mailchimp)
- Прибуток (включаючи Salesforce, HubSpot і CallRail)
Supermetrics зосереджується на інтеграції з найпопулярнішими та затребуваними платформами та створенні глибоких конекторів, які можуть отримати велику кількість полів, тоді як Funnel зв’язується із значно більшою кількістю систем. Що стосується простоти використання, то значна кількість роз’ємів воронки позначено як «користувацькі», що означає, що вони були створені спеціально для потреб клієнта і їх потрібно було налаштувати незалежно.
Крім того, дуже важливо детально розглянути кожен з’єднувач, оскільки багато конекторів воронки отримують лише обмежений набір показників і параметрів — ми розглянемо це докладніше в наступному розділі.
Яку інформацію я можу отримати з цих платформ?
Тип і якість даних, які ви можете отримати з конекторів, є другим фактором, який слід враховувати при їх оцінці.
Ми прагнемо надати якомога більше детальних даних у Supermetrics. Іншими словами, якщо він доступний через API, ми зробимо все можливе, щоб зробити його доступним для вас. Кожен конектор джерела даних дозволить вам отримати широкий спектр показників і параметрів, дозволяючи створювати точні звіти, які вам потрібні.
У порівнянні з Supermetrics, Funnel.io збирає менше точок даних. Давайте розглянемо три найпоширеніші джерела даних і подивимося, що ви можете отримати за допомогою Supermetrics і Funnel.io відповідно, щоб порівняти обсяг доступних даних.
Supermetrics надасть вам детальний доступ до всіх показників і характеристик платформи. Доступні поля іноді можна знайти за допомогою Supermetrics, але не через нативні звіти платформи. Перегляньте наші сторінки документації, щоб отримати повний список усіх доступних полів для конекторів джерел даних Supermetrics.
Це означає, що за допомогою Supermetrics ви, швидше за все, зможете налаштувати свій маркетинговий звіт і інформаційну панель саме так, як цього хочете ви або ваші клієнти.
Наскільки безпечна та надійна моя інформація на цих платформах?
Supermetrics призначений для захисту даних, якими ви ділитеся з нами. Supermetrics не зберігає ваші дані. Ми просто переносимо його з ваших маркетингових платформ до місць призначення.
Воронка, з іншого боку, зберігає всю вашу інформацію на власних серверах, перш ніж під’єднатися та передати її до кінцевого пункту призначення. Функція перетворення послідовності очищає, відображає та групує ваші дані перед завантаженням їх у інструмент звітування або сховище даних.
Funnel і Supermetrics використовують досить різні підходи до процесу «перетворення даних». Щоб виконати будь-яке очищення, зіставлення чи групування, Воронка зберігає дані у своєму сховищі даних. Supermetrics, з іншого боку, обробляє всі перетворення даних під час передачі даних, усуваючи вимогу, щоб дані зберігалися на сторонніх серверах.
Відповідно до правил захисту даних та конфіденційності, визначених у ст Положення про захист персональних даних Загальні (GDPR) та Закону Каліфорнії про конфіденційність споживачів, як Supermetrics, так і Funnel мають сертифікат SOC2 Type II та ISO (CCPA).
Щоб підвищити продуктивність доставки даних із певних джерел даних, Supermetrics використовує повністю зашифроване кешування. Supermetrics не бере вибірку ваших даних, не перейменовує поля та не маніпулює цифрами. Це означає, що ваші дані будуть проходити як є, а статистика, яку ви бачите на платформі, повинна збігатися.
Завдяки напису та прямому доступу до API Supermetrics робить ваші дані безпечнішими. Ви можете покластися на Supermetrics як на ваш зв’язок маркетингових даних із 750 тисячами користувачів у всьому світі та такими глобальними компаніями, як Dyson, Nestlé та BBC, як клієнтами.
