Як створити високоякісні посилання, повернувши згадки про бренд у 2024 році

Ваші зусилля PR окупаються: у вас є блоги та публікації в ЗМІ, у яких згадується ваш бренд, і ваша аудиторія дізнається про вас.

Що, якщо я скажу вам, що ви можете використовувати ці згадки, щоб також покращити свою видимість у пошукових системах?

Насправді, повернення (незв’язаних) згадок про бренд є найпростішим і найефективнішим способом створювати якісні посилання на ваш веб-сайт, продукти та послуги.

Прості способи створення високоякісних посилань 2024

Що таке непов’язані згадки про бренд?

Як випливає з назви, непов’язані згадки про бренд це онлайн-цитати вашого бренду – продукту, послуги, звіту про дані тощо – це не повертайте посилання на ваш веб-сайт.

Ось приклад:

Це чудова можливість отримати посилання: у статті згадується HubSpot як бренд, а також наш інструмент CRM, але не посилається на жодну сторінку з HubSpot.com. Очевидно, що автор знайомий з нашим брендом і розуміє нашу місію. Вони, напевно, з радістю допоможуть своїм читачам дізнатися про нас 100% безкоштовна CRM шляхом зворотного посилання на нас.  

65% маркетологів говорять про створення посилань це найжорсткіша практика SEO нарешті, ця тактика підвищує ефективність.

Це один із прикладів, але ви можете знайти подібні можливості, шукаючи:

• Незв’язані зображення (наприклад, графіки, значки або логотипи бренду тощо)

• Непов’язані придумані умови

Тепер вам, напевно, цікаво:

• Як я можу знайти такі можливості для свого бренду?
• Як я можу до них звернутися?
• Які посилання/результати я маю очікувати?

Давайте детально розглянемо ці питання та подивимося, як ми можемо застосувати їх до наших трьох тактик побудови посилань — незв’язаних брендів, зображень та згадок придуманих термінів.

Непов’язані згадки про бренд

Щоб почати заробляти посилання, спочатку потрібно знайти ті статті, у яких згадується ваш бренд, продукт або послуга, але не посилаються на вас.

Метод 1: Прості способи створення високоякісних посилань шляхом повернення згадок про бренд

Ви можете почати, використовуючи оператори та інструменти пошуку Google, щоб знайти останні статті, у яких згадується ваш бренд, продукт або послуги.

Використовуйте «-site:», щоб виключити різні домени з результатів пошуку: ваш власний веб-сайт або домени, веб-сайти соціальних мереж, веб-сайти зі списком вакансій, як-от Glassdoor.com тощо.

Ви можете робити це час від часу або налаштувати Google Alert щоб отримувати регулярні сповіщення, коли згадується ваш бренд.

Перш ніж звертатися до будь-якого з цих веб-сайтів, переконайтеся, що кожна можливість варто використовувати, перевіривши:

• Який їхній авторитет/рейтинг у домені? (залежно від того, який інструмент ви використовуєте)
• Скільки в них доменів перенаправлень?

Якщо веб-сайт має низький рівень повноважень і немає доменів, які посилаються, їх посилання, ймовірно, мало вплине на вашу ефективність SEO. Тож, можливо, не варто витрачати час і зусилля на те, щоб звернутися до них.

Метод 2: кращий Інструменти для створення високоякісних посилань

Використовуйте інструменти, наприклад BuzzSumo or Ahrefs Content Explorer, щоб відстежувати згадки та інші показники, які стосуються вашого охоплення.

Цей метод швидший і точніший, ніж перший, оскільки ви вже можете використовувати дані, надані цими інструментами, щоб фільтрувати наші правильні можливості.

Ось приклад того, як використовувати Ahrefs Content Explorer для пошуку згадок про бренд. Ви можете використовувати фільтри інструмента, щоб знайти:

• нещодавно опубліковані статті
• будь-яку мову, яку ви шукаєте
• лише веб-сайти вище (або нижче) певного рейтингу домену (DR)

Після того, як ви закінчите відфільтровувати свої результати, ви можете експортувати список у .csv або .xls і переглянути кожен із результатів, оцінити та визначити їх пріоритети. Для цього вам потрібно скласти список критеріїв, за якими веб-сайт добре підходить для вашого охоплення.

Це також допомагає мати список «негативних сигналів»: причин, чому автор може не посилатися на ваш веб-сайт з будь-якої причини. Щоб допомогти вам розпочати роботу, я склав список таких сигналів, які я використовую у своєму підході:

Негативні сигнали: -

Негативні сигнали

Вони вже посилаються на ваш веб-сайт або цільової сторінки зі згадки про бренд Веб-сайт має низький рейтинг/авторитет домену (<20) На всіх вихідних посиланнях на веб-сайті є теги заборони слідування Стаття містить лише внутрішні посилання або на веб-сайти .edu, .gov Це «Спонсорська» стаття Статтю написав конкурент Статті не мають видимого автора (опубліковано «адміністратором»)

Тепер, визначивши негативні сигнали, вам, напевно, вдалося звузити свій список до високоякісних можливостей. Наступним кроком має стати підготовка шаблону роз’яснювальної роботи.

Ось приклад:

Привіт [Ім'я], [Короткий вступ: Ваше ім’я та компанія тощо]. Я звертаюся, щоб подякувати за те, що ви згадали нас у своїй нещодавній статті — ми помітили зусилля і дуже цінуємо це. Я хочу попросити про послугу: мені цікаво, чи не могли б ви додати на нас посилання (https://www.brand.com), де ви згадуєте «назва бренду», якщо ваші читачі хочуть дізнатися більше про те, що ми робимо? Звичайно, якщо вам коли-небудь знадобиться додаткова інформація про «бренд» (зображення, відеоконтент тощо), зв’яжіться з нами, і я буду радий організувати для вас. Ще раз дякую за все. кращий, [Ваше Ім'я]

Тепер давайте подивимося на наступну тактику: Незв’язані зображення.

Незв’язані зображення

Це чудова тактика, якщо ваш веб-сайт часто публікує результати досліджень у графічній формі або якщо ваш бренд пропонує значки найкращим користувачам, рекламодавцям контенту, випускникам курсів тощо. Часто ви можете бачити, як блогери та видавці використовують ці графіки самостійно статті, але без належного посилання.

Ось приклад із HubSpot: ми часто публікуємо результати досліджень і зробити доступними окремі діаграми які потім видавці можуть використовувати у своїй роботі.  

джерело: AddBlockPlus.com

У цьому випадку видавець посилається на оригінальне джерело. Але як знайти тих, які не знаходять?  

Ось кілька методів, які можна спробувати:

Метод 1:

Почніть із зворотного пошуку зображень Google або TinEye щоб шукати веб-сайти, які використовували ваші діаграми, графіки чи значки.

Наступний крок – скласти список усіх цих результатів і відфільтрувати його, щоб знайти можливості, які варто використовувати. Зробіть це так само, як вам потрібно було кваліфікувати результати зі згадок вашого незв’язаного бренду: оцініть авторитет веб-сайту, переконайтеся, що він уже не посилається на оригінальне джерело, і перевірте, чи немає негативних сигналів.

Коли ваш список контактів буде готовий, ось шаблон електронної пошти, який можна використовувати, щоб зв’язатися з цими веб-сайтами:

Привіт [Ім'я], [Короткий вступ: Ваше ім’я та компанія тощо]. Я щойно натрапив на вашу статтю про […], і я хотів написати коротке повідомлення, щоб подякувати за згадку про [наш звіт/дослідження даних тощо]. Я помітив, що ви включили [діаграму/графіку/інфографіку] з посиланням на наші дані, тому я подумав, що звернуся за послугою: не могли б ви додати посилання на вихідний звіт (посилання), де ви посилаєте джерело, якщо ви читачі хочуть дізнатися більше про це? Звичайно, якщо вам потрібна додаткова інформація чи зображення для ваших майбутніх статей, не соромтеся звертатися до мене — я буду радий допомогти. Знову дякую. кращий, [Ваше Ім'я]

Непов’язані придумані умови

«Придуманий термін» — це слово або фраза, яку хтось створює; вони перші, хто використовує його, і вони можуть стверджувати, що вони його «придумали». Цей термін часто використовується для опису чогось нового, що може бути пов’язане з місцем чи певною стратегією, якщо згадати лише кілька.

Часто, коли термін стає популярним, інші видавці можуть запозичити і згадати його. Такі згадки допомагають розкрити новий термін аудиторії та читачам, роблячи мене широко відомим.

Наприклад, Мозковий декан успішно ввів термін «Техніка для хмарочосів” для опису конкретної тактики створення посилань. Термін швидко став популярним серед спеціалістів із SEO, і його згадували в багатьох блогах, що в кінцевому підсумку принесло Брайану масу посилань.

Сторінка «Техніка хмарочосів» Браяна Діна має понад 14000 XNUMX зворотних посилань (Джерело: Ahrefs)

Ви можете використовувати ту саму тактику для створення високоякісних посилань на свій веб-сайт.

Ви можете або включити цю тактику «придуманого терміна» у контент про лідерство думки, який ви публікуєте. Крім того, ви можете почати думати в цьому напрямку і перевірити, чи є якісь терміни, які ваша команда могла випадково придумати.

У будь-якому випадку використовуйте ті ж методи, що й у попередній тактиці, щоб знайти та вибрати відповідні веб-сайти, на які можна зв’язатися.

Хоча ця тактика може вимагати більшої креативності, ніж попередні, у довгостроковій перспективі вона допоможе збільшити поінформованість про ваш бренд.  

Швидкі посилання: -

• Огляд 15 експертів із SEO – найкращі хаки для створення посилань для нішевих сайтів 2024 року
• Діксон Джонс, глобальний посол бренду Majestic.com розповідає про створення посилань
• Ітай Ізур про те, як масштабувати PR-маркетинговий бізнес і стратегії створення посилань
• 110 способів створення високоякісних зворотних посилань: (Методи створення посилань 2024)

Останнє: подумайте про це перед будь-якою рекламною кампанією (Як створити високоякісні посилання, повернувши згадки про бренд у 2024 році)

Щоразу, коли ви готуєте та створюєте шаблон роз’яснювальної роботи, перед надсиланням потрібно пам’ятати про кілька речей:

• Не зловживайте шаблонами;
• Знайдіть елементи, які можна налаштувати для створення персоналізовані електронні кампанії ;
• Аналізувати якщо ти CRM інтегрується з іншим програмним забезпеченням або розширення Chrome
• Перевірте, чи особа, якій ви хочете надіслати електронний лист, не відмовилася від спілкування з вашою компанією. Перевірте свою CRM і подивіться, чи є у вас список «Відписаних».
• Cкомпанія раніше працювала з цим блогером (спільний маркетинг, клієнт тощо). Знання того, що хтось із них є клієнтом або постачальником, може змінити те, як ви звертаєтеся до них.

Після того, як ви надіслали електронний лист, переконайтеся, що ви:

• Подальші дії через кілька днів після того, як ви вперше надіслали їм електронний лист, а потім востаннє, приблизно через тиждень.  
• Відповідайте на кожен електронний лист, який ви отримуєте, навіть на ті, що відхиляють вашу пропозицію про партнерство. Не завжди сприймайте ні як відповідь. Постарайтеся знайти альтернативу, яка може підійти вашому потенційному партнеру.
• Розширюйте партнерство, коли ви бачите можливість, наприклад, до партнерства з спільного маркетингу