Як створити контент, який насправді стимулює посилання

Коли справа доходить до Зміст маркетингу, ні для кого не секрет, що добре збалансоване поєднання власних, платних і зароблених медіа має вирішальне значення для успіху.

Щоб по-справжньому створити комплексний план, який би ефективно залучав клієнтів, маркетологи повинні враховувати, що межі між кожним із цих трьох типів медіа розмиті: один впливає на інший і навпаки. А отже, твердий підхід уже не відріже. Натомість ви повинні хореографувати успішну взаємодію цих трьох типів медіа.

За даними Content Marketing Institute, більше ніж 80% обох B2B та B2C маркетологи сказали, що створюють, а потім розміщують контент на своїх власних ресурсах –яка перебуває у власності ЗМІ. Крім того, 92% маркетологів B2C і 80% маркетологів B2B сказали, що вони використовували принаймні один оплачувану рекламний метод для просування та/або поширення вмісту. На відміну від власних і платних, зароблені ЗМІ не можна повністю керувати, не виходячи з корпоративного крісла, що робить це найважчим із трьох частин змішаного маркетингового плану, на який можна впливати та придбати.

Але його вплив не можна ігнорувати. Про це повідомляє Webbed Feed що 92% споживачів стверджують, що довіряють заробленим медіа, тоді як лише половина довіряє платній рекламі. Згідно з даними, зароблені медіа в 4 рази більше, ніж платні медіа, і 51% міленіалів, швидше за все, будуть піддані впливу зароблених медіа. BazaarVoice. І Диригент повідомили, що генерація потенційних клієнтів, керована заробленими медіа, перевершує генерацію потенційних клієнтів за допомогою платних медіа на 10-15%. Зароблений медіа – це справжній єдиноріг – чарівний, могутній і красивий.

Цей тип ЗМІ є найвпливовішим із тріо. Насправді, саме цей сучасний еквівалент класичної передачі з вуст в уста буде відрізняти стандарт контент-маркетингу від зіркового в найближчі роки.

Як правило, зароблені медіа викликаються надзвичайно ефективним використанням платних і засоби масової інформації. Звідти люди діляться, твітують, коментують і, у кращому випадку, посилаються на ваш вміст у своїх власних публікаціях. Змагання: Ви не можете змусити людей (принаймні не з чистою совістю) ділитися вашим вмістом або посилатися на нього. Більше того, ви не можете передбачити зі 100% впевненістю, чи призведуть ваші зусилля до посилань. Однак ви можете бути розумнішими щодо контенту, який ви створюєте.

Використовуючи трохи стратегічних досліджень, ретельно написаний вміст і кілька змін у читабельності та форматі, ви можете збільшити ймовірність того, що ви заробите посилання.

1. Не винаходьте велосипед

 

Там немає дефіциту контенту. Компанія Buffer, що займається автоматизацією соціальних медіа, визнала, що втратила 50 відсотків глядачів через те, що називається Content Crush. Куратори контенту Buffer стверджують, що цей вміст – або надмірна кількість доступного вмісту – ускладнює створення сплеску в океані Інтернету.

Щоб подолати це, маркетологам як ніколи важливо використовувати статистику вмісту, який уже привертає трафік, як трамплін для власних оригінальних статей. Переконайтеся, що ваш вміст не стане черговою статтею, яка не дає результатів, виконуючи домашнє завдання. Подивіться на те, що вже привертає увагу читачів за допомогою одного з багатьох онлайн-інструментів. Просто виберіть ключове слово та почніть пошук.

• Google Пошук: Простий пошук у Google покаже результати, які Google (і, отже, читачі) вважають найбільш корисними. Перегляньте ці результати, беручи до уваги стиль і формат. Потім подумайте, як ви можете покращити його або внести нове рішення, яке ви ще не бачите в тому, що ви знайдете.
• Buzzsumo: Buzzsumo – це інструмент аналізу вмісту. Хоча цей інструмент може не виявитися корисним для непрофесійних людей, для компаній, які прагнуть привернути увагу за допомогою контенту, він надає безцінну інформацію, необхідну для стратегічного планування. Щоб скористатися інструментом аналізу вмісту, просто введіть будь-яку тему або домен, наприклад техніку обслуговування клієнтів або forbes.com, щоб отримати список високоефективних статей. Ви можете фільтрувати за датою, мовою, типом вмісту тощо. У список результатів також входить загальна кількість поширень за соціальними мережами.
• Ahrefs: Ahrefs.com відстежує ключові слова, зворотні посилання та згадки про бренд за допомогою власного веб-сканера. Візьміть вміст, який ви зібрали з пошуку Google і Buzzsumo, і скористайтеся перевіркою зворотних посилань Ahrefs, щоб побачити, хто на нього посилається. Пам’ятайте про це, коли пишете, оскільки ви можете створювати свій вміст спеціально для певного веб-сайту чи аудиторії.

Ahrefs також пропонує Content Explorer, подібний до того, який пропонує BuzzSumo, що дозволяє вам визначати найбільш поширений вміст, що стосується вашого бізнесу. Також дослідіть деякі тут високоякісні методи зворотних посилань які можуть допомогти вам отримати більше органічного трафіку.

2. Подумайте про пошукові запити

Якщо ви хочете, щоб інші компанії посилалися на вашу статтю, вам потрібно думати як маркетологи контенту – їхні маркетологи. Що вони збираються шукати, досліджуючи підтримку власних статей? Для створення надійних і професійних статей ці автори, ймовірно, будуть шукати статистичні дані та дані для підтвердження своїх аргументів. Збільште ймовірність того, що вони потраплять на вашу статтю, поєднавши ключове слово зі словами, які вони можуть включити, щоб звузити результати пошуку. Спробуйте слова, схожі на:

Увага : Огляд Hootsuite: основні причини купити Hootsuite (плюси та мінуси)

• факти
• Інформація
• дані
• Статистика
• тести
• Кращі практики

Якщо ви поєднаєте вищезгадане слово зі своїм ключовим словом, ви значно підвищите наміри посилання. Ви підвищуєте ймовірність того, що розробники вмісту знайдуть і використають вашу статтю для підтвердження аргументів, які вони наводять у власному вмісті.

3. Увінчайте свій вміст вбивчим заголовком

За оцінками Copyblogger, 8 з 10 людей прочитають заголовок, але лише 2 з 10 прочитають решту тексту. У вас є буквально кілька секунд, щоб привернути увагу сканера. «Батько реклами», Девід Огілві закликав рекламодавців пам’ятати про важливість заголовка, знаменитий сказав: «У середньому в п’ять разів більше людей читає заголовок, ніж основний текст». Коли ви написали заголовок, ви витратили вісімдесят центів зі свого долара.

Чи потрібні ваші заголовки TLC? Зробити заголовки привабливими не так важко, як ви думаєте. Хоча вам все одно потрібно буде натягнути трохи креативних м’язів, щоб написати яскравий заголовок, дотримання деяких основних правил може відразу зробити ваш заголовок привабливішим:

• Включіть кількість або інші конкретні дані (наприклад, швидкі способи збільшення конверсій на 50%)
• Зробіть це заголовком списку (тобто 7 секретів видалення жиру на животі)
• Дотримуйтеся непарних чисел, як не дивно, згідно з Зміст інституту маркетингу, читачі їм більше вірять
• Використовуйте двокрапку або дефіс у заголовку
• Зробіть заголовок запитанням, щоб змусити читачів задуматися - і натиснути
• Включіть обґрунтування або причину, чому читач повинен заглибитися
• Пишіть з відчуттям терміновості

4. Надайте необхідну інформацію

Багато шукачів звертаються в Інтернет, шукаючи конкретний факт або цифру. Як щодо того, щоб дати їм те, що вони хочуть? Люди, які шукають статистику, абсолютно ненавидять перебираючи цілу статтю щоб отримати його. Надання таблиць або діаграм може допомогти читачам легко отримати доступ до інформації та засвоїти її, полюбивши їх своїм простим і легким стилем.

5. Пишіть, маючи на увазі Інтернет

Це може бути само собою зрозумілим, але статті, які стимулюють посилання, як правило, привабливі, їх можна сканувати та легко засвоювати. Онлайн-читачі насправді не читають, а сканують. Подавайте вміст невеликими шматками, використовуючи марковані списки та підзаголовки, щоб розбити його. Вміст, який легко засвоїти, легко поділитися. І обов’язково зверніть увагу на читабельність. Хоча квітчаста мова, що нагадує письменника з епохи романтизму, може звучати вишукано і приємна для вуха, це відштовхне звичайного читача. Двадцять один відсоток дорослих читають у п’ятому класі, тож ваша високозвучна проза, багата жаргоном, швидше за все, знайде невелику аудиторію.

6. Отримайте потужні цитати

Додавання цитат експертів та/або впливових осіб галузі є одним із найефективніших способів підвищити довіру до вашого контенту. Знову ж таки, важливо, щоб цитати відповідали вихідному вмісту, були точними та додали цінність для читача. Це також чудовий спосіб створити більше посилань на ваш сайт: якщо ви включите посилання на сайт свого експерта зі свого вмісту, вони можуть повернути вам послугу.

Увага : Огляд BuzzBundle: Збільште трафік за допомогою потужного інструменту SMM

7. Не забувайте про дизайн

Вразити сучасного користувача Інтернету набагато складніше, ніж тоді, коли вся ідея була блискучою та новою. Сьогодні веб-шукачі не просто хочуть інформацію. Їм потрібна інформація, яка була б прибрана й увінчана бантом. Погано розроблений веб-сайт може зашкодити вашому авторитету так само, як веб-сайт із слабкою копією. Створивши привабливий веб-сайт для обрамлення свого вмісту, ви можете захопити дискримінаційного веб-пошуку і зробити себе – і свій вміст – законними та гідними уваги.

Бонус: зробити це варто їхнього часу

Існує зростаюча тенденція серед постачальників контенту, пропонуючи значущі заохочення або бонусний контент читачам, які закінчують цілу статтю. Зазвичай для цього читач повинен ввести свою електронну адресу або поділитися вмістом на своїй сторінці мережі соціальних медіа перш ніж отримати доступ. Людям подобається позитивне підкріплення, тому отримати щось для фактичного перегляду всієї статті – подвиг у ці несамовиті часи – може дати трохи додаткової мотивації, яка потрібна читачам, щоб закінчити та поділитися вашими статтями.

Які ще поради та стратегії ви використовуєте для створення високоефективного контенту?