TikTok змінив ландшафт соціальних мереж з моменту свого глобального запуску в 2016 році, перетворившись з нішевого додатка для обміну відео на культурного гіганта з величезною базою користувачів. Станом на 2025 рік TikTok може похвалитися 1.59 мільярда активних користувачів (MAU) щомісяця по всьому світу, що робить його п'ятою за популярністю платформою соціальних мереж у світі.
У цій статті детально розглядається статистика користувачів TikTok за 2025 рік, зокрема демографічні дані, моделі використання, дохід та показники залученості.
Незалежно від того, чи ви маркетолог, творець контенту чи власник бізнесу, розуміння цієї статистики може допомогти вам використати потенціал TikTok для зростання та впливу.
Крім того, ми розглянемо популярні запитання з таких платформ, як Quora та Reddit, щоб надати свіже розуміння того, що цікавить користувачів у 2025 році.
Глобальний охоплення TikTok у 2026 році
Стрімке зростання TikTok продовжує захоплювати аудиторію в усьому світі. З 1.59 мільярда активних користувачів щомісяця в першому кварталі 2025 року TikTok залишається домінуючою силою в соціальних мережах, хоча ця цифра відображає незначне зниження з 1.69 мільярда в четвертому кварталі 2024 року.
Цей спад може бути пов'язаний з насиченням ринку в певних регіонах або регуляторними проблемами, такими як тимчасова заборона в США в січні 2025 року. Незважаючи на це, база користувачів TikTok величезна і становить 28.62% від 5.35 мільярда користувачів Інтернету у світі та 30.27% користувачів соціальних мереж у світі.
Щоденна кількість активних користувачів (DAU) платформи коливається від 875 до 954 мільйонів, що демонструє високий рівень залученості. Галузеві показники показують, що 55–60% щомісячних користувачів щодня користуються TikTok, що підкреслює його привабливість для користувачів.
Для бізнесу та творців це чудова можливість зв’язатися з дуже активною аудиторією.
Щомісячні активні користувачі TikTok за кварталами
Щоб чіткіше зрозуміти траєкторію зростання TikTok, ось таблиця з детальним описом його щомісячної кількості активних користувачів за кварталами:
| Квартал | Щомісячні активні користувачі TikTok |
| Q1 2025 | 1.59 млрд людей |
| Q4 2024 | 1.69 млрд людей |
| Q3 2024 | 1.60 млрд людей |
| Q2 2024 | 1.58 млрд людей |
| Q1 2024 | 1.56 млрд людей |
| Q4 2023 | 1.22 млрд людей |
| Q3 2023 | 1.08 млрд людей |
| Q2 2023 | 1.09 млрд людей |
| Q1 2023 | 1.05 млрд людей |
Source: Statista.
Ця таблиця демонструє швидке зростання TikTok протягом багатьох років, зі значним стрибком з 1.05 мільярда користувачів у першому кварталі 2023 року до 1.59 мільярда у першому кварталі 2025 року. Для маркетологів це стабільне зростання сигналізує про незмінну актуальність TikTok як платформи для охоплення різноманітної аудиторії.
Користувачі TikTok за країнами
Глобальна привабливість TikTok залежить від країни, причому Сполучені Штати є найбільшим ринком.
Станом на лютий 2025 року кількість користувачів у США становила 135.79 мільйона, далі йдуть Індонезія зі 107.7 мільйонами та Бразилія з 91.75 мільйонами. Ці цифри свідчать про те, що TikTok є фортецею Північної Америки, Південно-Східної Азії та Латинської Америки.
Цікаво, що найвищий рівень проникнення TikTok спостерігається в Нігерії, де 87.6% користувачів Інтернету віком від 16 років користувалися платформою принаймні один раз за останній місяць.
Інші країни з високим рівнем використання TikTok включають Таїланд (83.9%) та Філіппіни (82.3%). Натомість США мають нижчий показник проникнення, де 43.4% інтернет-користувачів взаємодіють з TikTok.
Найбільш популярні країни за кількістю користувачів TikTok
Ось детальний розбивка 10 країн з найбільшою кількістю користувачів TikTok:
| Країна | Кількість користувачів TikTok |
| Сполучені Штати Америки | 135.79 млн |
| Індонезія | 107.7 млн |
| Бразилія | 91.75 млн |
| Мексика | 85.36 млн |
| Пакистан | 66.87 млн |
| Філіппіни | 62.35 млн |
| Росія | 55.98 млн |
| Бангладеш | 46.51 млн |
| Єгипет | 41.3 млн |
| В'єтнам | 40.87 млн |
Ці дані підкреслюють глобальну різноманітність платформи, пропонуючи бізнесу можливості для орієнтації на конкретні ринки.
Наприклад, бренди, які прагнуть вийти на ринки Південно-Східної Азії, можуть скористатися сильною присутністю TikTok в Індонезії та Філіппінах.
Читайте також про: Статистика користувачів Facebook
Користувачі TikTok за регіонами
Азіатсько-Тихоокеанський регіон домінує в базі користувачів TikTok, нараховуючи 296.8 мільйона користувачів, далі йдуть Близький Схід та Африка з 233.9 мільйонами.
Далі йдуть Латинська Америка та Північна Америка зі 189.7 мільйонами та 122.4 мільйонами користувачів відповідно. Ці регіональні відмінності підкреслюють здатність TikTok знаходити відгук у різних культурах та демографічних групах.
Користувачі TikTok за регіонами
| область | користувачів |
| Азіатсько-Тихоокеанський регіон | 296.8 млн |
| Близький Схід та Африка | 233.9 млн |
| Латинська Америка | 189.7 млн |
| Північна Америка | 122.4 млн |
| Західна Європа | 102.6 млн |
| Центральна та Східна Європа | 91.7 млн |
Для бізнесу розуміння регіональних уподобань є ключовим.
Наприклад, контент, адаптований для латиноамериканської аудиторії, може бути зосереджений на яскравих музичних відео, тоді як кампанії в Північній Америці можуть робити акцент на трендових викликах та партнерстві з інфлюенсерами.
Демографія користувачів TikTok: вік та стать
Вікова демографія
База користувачів TikTok переважно складається з молоді: 39.7% користувачів віком від 25 до 34 років, що робить цю вікову групу найбільшою. Приблизно 27.2% користувачів належать до вікової групи 18–24 роки, тоді як 55% користувачів молодші 30 років.
Однак платформа поступово старіє, зростає кількість користувачів у вікових групах 35–44 (15.9%) та 45–54 (8.8%). Навіть користувачі віком 55 років і старше становлять 8.2% аудиторії, що свідчить про зростання привабливості TikTok.
Користувачі TikTok за віковими групами
| Вікова група | Частка користувачів TikTok |
| 18–24 років | 27.2% |
| 25–34 років | 39.7% |
| 35–44 років | 15.9% |
| 45–54 років | 8.8% |
| 55 + років | 8.2% |
Цей зсув у бік старшої демографічної групи відкриває можливості для брендів, орієнтованих на молодь та аудиторію середнього віку. Наприклад, фітнес-бренди можуть створювати контент для вікової групи 25–34 роки, тоді як бренди способу життя можуть бути привабливими для зростаючого сегмента 35–44 років.
Гендерна демографія
У світовому масштабі гендерний розподіл TikTok дещо схиляється до чоловіків: 53.3–55.7% користувачів чоловіків та 44.3–46.5% користувачів жінок, залежно від джерела.
Однак у США домінують жінки, складаючи 55–61.4% користувачів, тоді як чоловіки становлять 38.6–45%. Найбільшою демографічною групою є чоловіки віком 25–34 років, які складають 22.2% від загальної бази користувачів.
Користувачі TikTok за статтю
| Стать | Частка користувачів TikTok (у всьому світі) | Частка користувачів TikTok (США) |
| чоловік | 53.3-55.7% | 38.6-45% |
| жінка | 44.3-46.5% | 55-61.4% |
Для маркетологів цей гендерний поділ передбачає адаптацію контенту до жіночої аудиторії в США, наприклад, навчальних посібників з краси або контенту про спосіб життя, тоді як глобальні кампанії можуть зосереджуватися на тенденціях, в яких домінують чоловіки, таких як ігри чи технології.
Читайте також про: Статистика соціальних мереж
Шаблони використання TikTok
Висока залученість є однією з визначальних рис TikTok. У світі користувачі проводять на платформі в середньому 95–98 хвилин на день, випереджаючи інші соціальні мережі, такі як Instagram (62 хвилини) та X (30 хвилин).
У США користувачі щодня присвячують цьому 52–53.8 хвилини, а підлітки – в середньому 1.5 години. Опитування 2022 року показало, що 8% американських підлітків проводять у TikTok майже 5 годин щодня, тоді як 22% – 2–3 години.
Середній час, проведений на платформах соціальних мереж (США)
| Платформа соціальних медіа | Середній час, витрачений на день |
| TikTok | 53.8 хвилин |
| YouTube | 48.7 хвилин |
| 34.1 хвилин | |
| 33.1 хвилин | |
| 30.1 хвилин | |
| Snapchat | 30 хвилин |
| 24.1 хвилин |
Фінляндія лідирує за щомісячним використанням, де користувачі проводять у TikTok 54 години 37 хвилин, далі йдуть Болгарія (46 годин 9 хвилин) та Хорватія (45 годин 35 хвилин).
США посідають восьме місце з 43 годинами 53 хвилинами на місяць. Фінляндія також очолює список за середньою кількістю щомісячних сеансів – 587.7 сеансів на користувача, що підкреслює захопливий характер TikTok.
Найбільші країни за середнім щомісячним використанням TikTok
| Ранг | Країна | Середній щомісячний час (2025) |
| 1 | Фінляндія | 54 години, 37 хвилини |
| 2 | Болгарія | 46 години, 9 хвилини |
| 3 | Хорватія | 45 години, 35 хвилини |
| 4 | Чилі | 45 години, 30 хвилини |
| 5 | Мексика | 45 години, 25 хвилини |
Для творців публікації в оптимальний час можуть підвищити видимість. Дослідження показують, що найкращий час для публікацій у TikTok – 9:00 ранку за східним часом у вівторок, 12:00 ранку за східним часом у четвер та 5:00 ранку за східним часом у п’ятницю. Прямий ефір між 9:00 та 11:00 ранку за східним часом або після 19:00 за східним часом у будні дні максимізує залученість.
Читайте також про: Дивовижна статистика в Instagram
Можливості отримання доходу та монетизації в TikTok
Зростання доходів TikTok вражає. У 2024 році платформа заробила 23 мільярди доларів у всьому світі, що на 42.86% більше, ніж 16.1 мільярда доларів у 2023 році.
Тільки в США дохід TikTok у 2024 році досяг 10 мільярдів доларів. Покупки в додатках принесли 6 мільярдів доларів у всьому світі у 2024 році, що на 36.36% більше, ніж 4.4 мільярда доларів у 2023 році, причому лише за четвертий квартал 2024 року було отримано 1.9 мільярда доларів.
Річний дохід TikTok
| рік | Доходи | Відсоток збільшення |
| 2024 | 23 млрд доларів | 42.86% |
| 2023 | 16.1 млрд доларів | 67.71% |
| 2022 | 9.6 млрд доларів | 100.00% |
| 2021 | 4.8 млрд доларів | 84.62% |
| 2020 | 2.6 млрд доларів | 642.86% |
Дохід від реклами є ще одним ключовим фактором, який, як очікується, досягне 33.1 мільярда доларів у світі у 2025 році, що на 40.5% більше, ніж у 2024 році. Очікується, що внесок США в цю цифру становитиме 9.5 мільярда доларів. До 2027 року дохід від реклами TikTok може досягти 54 мільярдів доларів, що в 17 разів більше, ніж 2 мільярди доларів у 2020 році.
Глобальний дохід від реклами TikTok
| рік | Дохід від реклами | Щорічна зміна |
| 2027 * | 54.0 млрд доларів | + 22.7% |
| 2026 * | 44.0 млрд доларів | + 32.7% |
| 2025 | 33.1 млрд доларів | + 40.5% |
| 2024 | 23.6 млрд доларів | + 30.7% |
*Орієнтовні дані
Для бізнесу рекламна платформа TikTok пропонує величезний потенціал. Маючи потенційне охоплення реклами в 1.94 мільярда користувачів, бренди можуть орієнтуватися на певні демографічні групи за допомогою TikTok Ads Manager.
Творці можуть монетизувати контент за допомогою покупок у додатках, партнерства з брендами та Фонду творців TikTok, який винагороджує високопродуктивний контент.
Завантаження TikTok та проникнення на ринок
Кількість завантажень TikTok відображає його глобальну популярність. У першій половині 2025 року додаток було завантажено 436.82 мільйона разів по всьому світу, з яких 192 мільйони – лише у другому кварталі.
Пік припав на перший квартал 2020 року, коли було завантажено 313.5 мільйона разів, що було зумовлено впливом глобальної пандемії на цифрове споживання.
Завантаження TikTok за роком
| рік | Кількість завантажень TikTok |
| 2025 (1-й та 2-й квартали) | 436.82 млн |
| 2024 | 875.67 млн |
| 2023 | 963.64 млн |
| 2022 | 856.69 млн |
| 2021 | 721.09 млн |
| 2020 | 984.49 млн |
На пристрої Android припадає понад 90% завантажень TikTok у світі, хоча iOS домінує в США. Цей розподіл впливає на стратегії оптимізації додатків для розробників та маркетологів, орієнтованих на певні платформи.
Творці TikTok та залученість
Економіка творців TikTok процвітає: 52.83% творців віком 18–24 роки та 27.47% молодше 18 років. Старші творці зустрічаються рідше: лише 2.75% віком 35–44 роки та 1.65% віком 45–54 роки. Найбільше підписників має творець Хабане Ламе, який має 162.1 мільйона підписників, за ним йдуть Чарлі Д'Амеліо (156.7 мільйона) та MrBeast (118.9 мільйона).
Найпопулярніші творці TikTok (липень 2025 р.)
| Ранг | Творець | Ручка TikTok | послідовники | симпатії |
| 1 | Клинок Хабане | @ khaby.lame | 162.1 млн | 2.5 млрд людей |
| 2 | Чарлі Д'Амеліо | @charlidamelio | 156.7 млн | 11.9 млрд людей |
| 3 | Джиммі Дональдсон | @mrbeast | 118.9 млн | 1.2 млрд людей |
| 4 | Белла Поарч | @bellapoarch | 93.7 млн | 2.4 млрд людей |
| 5 | Аддісон Ра | @addisonraee | 88.5 млн | 5.2 млрд людей |
Медіанний рівень залученості для бізнес-акаунтів TikTok становить 3.70%, причому лайки є причиною більшості взаємодій (3.00%), далі йдуть коментарі (0.05%) та поширення (0.06%).
Залученість залежить від галузі та кількості підписників, тому творцям варто експериментувати з форматами контенту, такими як челенджі, навчальні посібники або відео з-за лаштунків, щоб підвищити взаємодію.
Роль TikTok у відкритті музики
TikTok – це потужний інструмент для пошуку музики, 75% користувачів повідомляють, що платформа допомагає їм знаходити нові пісні. У 2022 році 175 популярних пісень TikTok потрапили до Billboard Hot 100, що демонструє вплив застосунку на мейнстрімну музику.
Хоча TikTok Music, стрімінговий сервіс, запущений для конкуренції зі Spotify, був припинений у листопаді 2024 року, платформа залишається ключовим рушієм музичних трендів.
Для музикантів та лейблів TikTok пропонує унікальну можливість просувати пісні за допомогою вірусних челенджів або співпраці з інфлюенсерами. Бізнес також може використовувати трендові мелодії для підвищення впізнаваності бренду.
Популярні питання з Quora та Reddit у 2026 році
Щоб надати найновішу аналітику, ми дослідили популярні запитання на Quora та Reddit про користувачів TikTok у 2025 році. Ось деякі ключові висновки:
- Як старші користувачі взаємодіють з TikTok? На Reddit користувачі зазначають, що вікова група 35–54 роки стає дедалі активнішою, створюючи контент про виховання дітей, кар’єрні поради та проекти «зроби сам». Це узгоджується з частками користувачів 15.9% (35–44) та 8.8% (45–54), що свідчить про те, що брендам слід орієнтуватися на ці групи за допомогою відповідного контенту.
- Який вплив має загроза заборони з боку США? Обговорення на Quora висловлюють занепокоєння щодо майбутнього TikTok у США, оскільки користувачі шукають альтернативи, такі як RedNote. Однак повернення TikTok після короткочасного закриття у січні 2025 року та продовжений термін (17 вересня 2025 року) для ByteDance щодо продажу своїх активів у США свідчать про стійкість. Маркетологи повинні залишатися гнучкими, диверсифікуючи свою діяльність на таких платформах, як Instagram Reels.
- Як малий бізнес може досягти успіху в TikTok? У темах Reddit акцент робиться на автентичному, трендовому контенті, а не на відшліфованій рекламі. Малий бізнес досягає успіху, беручи участь у челенджах, використовуючи локальні хештеги та співпрацюючи з мікроінфлюенсерами (10 000–50 000 підписників), які часто мають вищий рівень залученості.
Ці дані розкривають зміну поведінки користувачів та стратегічні можливості для використання платформи TikTok у 2025 році.
Як бізнес та творці можуть отримати вигоду від TikTok
Величезна база користувачів та високий рівень залученості роблять TikTok справжньою золотою жилою для бізнесу та творців контенту. Ось практичні стратегії для максимального використання його потенціалу:
- Цільові конкретні демографічні показникиВикористовуйте демографічні дані TikTok для персоналізації контенту. Наприклад, косметичні бренди можуть орієнтуватися на користувачів-жінок у США (55–61.4%) за допомогою навчальних посібників, тоді як технологічні бренди можуть зосередитися на користувачах-чоловіках віком 25–34 років (22.2%) за допомогою оглядів гаджетів.
- Використовуйте тренди та звукиВключіть популярні звуки та завдання, щоб підвищити видимість. Алгоритм сторінки «Для вас» надає пріоритет захопливому контенту, тому експериментуйте з короткими, запам’ятовуваними відео.
- Оптимізуйте час публікаціїПлануйте публікації та прямі трансляції на години пікової активності (наприклад, 9:00 ранку за східним часом у вівторок), щоб максимізувати охоплення.
- Інвестуйте в рекламуОскільки прогнозується, що дохід від реклами TikTok досягне 33.1 мільярда доларів у 2025 році, компанії можуть використовувати рекламу в стрічці, брендовані хештег-челенджі або партнерство з інфлюенсерами, щоб охопити рекламну аудиторію платформи в 1.94 мільярда доларів.
- Співпрацюйте з творцямиСпівпрацюйте з інфлюенсерами, такими як Чарлі Д'Амеліо, або мікроінфлюенсерами у вашій ніші, щоб побудувати довіру та збільшити конверсії.
Узгоджуючи стратегії з тенденціями користувачів TikTok, компанії та творці контенту можуть використовувати його величезний потенціал для зростання та залучення.
Найчастіші запитання про статистику TikTok
1. Скільки людей користуються TikTok у 2025 році?
У першому кварталі 2025 року TikTok мав 1.59 мільярда активних користувачів щомісяця у всьому світі, а кількість активних користувачів щодня коливалася від 875 до 954 мільйонів. Сполучені Штати лідирують зі 135.79 мільйонами користувачів, далі йдуть Індонезія (107.7 мільйона) та Бразилія (91.75 мільйона).
2. Яка найбільша вікова група на TikTok?
Найбільша вікова група в TikTok — 25–34 роки, на яку припадає 39.7% користувачів. Далі йде вікова група 18–24 роки з 27.2%. Приблизно 55% користувачів молодші 30 років, хоча демографічна група старшого віку зростає.
3. Скільки часу користувачі проводять у TikTok щодня?
У світовому масштабі користувачі проводять у TikTok в середньому 95–98 хвилин на день. У США користувачі щодня проводять 52–53.8 хвилини, а підлітки – в середньому 1.5 години. Фінляндія лідирує з 54 годинами 37 хвилинами на місяць.
4. Яку користь можуть отримати компанії від бази користувачів TikTok?
Бізнес може орієнтуватися на певні демографічні групи, використовувати популярні мелодії та інвестувати в рекламу в TikTok, щоб охопити потенційну рекламну аудиторію в 1.94 мільярда. Співпраця з інфлюенсерами та публікації в години пік (наприклад, о 9:00 ранку за східним часом у вівторок) може підвищити залученість.
5. Що сталося з музикою в TikTok?
Сервіс TikTok Music, запущений для конкуренції зі Spotify, припинив роботу 28 листопада 2024 року. Сервіс, доступний у п'яти країнах, коштував від 5.99 до 18.99 доларів. TikTok повертає кошти та зосереджується на своїй основній платформі для пошуку музики.
Також читайте:
- Інфографіка Статистика
- Статистика Tinder
- Статистика чат-бота
- Статистика мета-ШІ
- Статистика Google Gemini
Висновок
1.59 мільярда активних користувачів TikTok щомісяця у 2025 році закріплюють його статус як потужного гравця соціальних мереж. Завдяки різноманітній базі користувачів, що охоплює регіони, вік та стать, платформа пропонує безпрецедентні можливості для бізнесу, творців контенту та маркетологів.
Його висока залученість, потужна рекламна платформа та вплив на такі тренди, як пошук музики, роблять його обов'язковим елементом будь-якої цифрової стратегії.
Незважаючи на такі виклики, як загроза заборони з боку США, стійкість та глобальна привабливість TikTok забезпечують його подальше домінування. Використовуючи аналітичні дані та стратегії, викладені в цій статті, ви можете розкрити потенціал TikTok для зв’язку з аудиторією та досягнення успіху у 2025 році.
Джерело: Statista, Бізнес із додатків
