Ніколи раніше не було так багато інформації. За даними Forbes, майже всі світові дані були створені за останні кілька років. Чи знаєте ви, що робити з усією цією інформацією тепер, коли вона у вас є? Чи можливо це зробити етично, надійно та ефективно? Так, але перш ніж ми розглянемо, як краще працювати з нашими маркетинговими даними, давайте подивимося, чому у нас взагалі виникають проблеми з даними.
Ви не самотні, якщо у вас занадто багато даних, вони розповсюджені на різних платформах або ви вручну збираєте свої звіти. Маркетологи в усьому світі відчувають труднощі. Отже, давайте детальніше розглянемо проблему з маркетинговими даними та способи її вирішення.
Яка саме проблема з маркетинговими даними?
У вас може виникнути одна з трьох проблем: ви не використовуєте жодних даних, у вас занадто багато даних у забагато місцях або ви не можете обробляти наявні у вас дані за допомогою доступних вам інструментів.
З усіма численними інструментами, які організації використовують сьогодні, існує багато необроблених даних, розкиданих або розділених у технологіях, які несумісні. І нікому не подобається копіювати та вставляти цю інформацію для цього створювати корисні практичні звіти.
З іншого боку, ви можете мати всю необхідну інформацію, але все одно не зможете знайти відповіді, які шукаєте. Можливо, у вас недостатньо ресурсів або у вас немає необхідної інфраструктури.
Маркетологи не отримують потрібних відповідей, а аналітики намагаються розібратися у фрагментованих, іноді неправильних даних.
Немає простого способу сказати: якщо у вас немає негайного доступу до надійних даних і можливості діяти на них, ви відстаєте від своїх конкурентів.
Чи є шлях вперед, якщо ви не володієте належними знаннями про дані, не маєте доступної, надійної інфраструктури даних або не можете отримати відповіді, які вам потрібні, з наявних даних?
Які у вас є варіанти вирішення проблеми з маркетинговими даними?
Рішення просте: ви повинні інтегрувати свої дані від джерела до місця призначення аналітики, яке ви збираєтеся використовувати. Автоматично і послідовно
Але не хвилюйтеся — ми тут, щоб допомогти вам побудувати цей конвеєр і просуватися на шляху до даних.
Універсального рішення не існує.
Оскільки кожна компанія відрізняється, то й вимоги до даних є різними.
Може знадобитися простий щотижневий звіт або велика архітектура даних зі свіжими, надійними та доступними даними. У будь-якому випадку рішення не повинно бути складним, але воно повинно відповідати вашим вимогам.
Для малих фірм маркетингова аналітика
Припустимо, що ви володієте та керуєте власним інтернет-магазином. У вас невелика команда, якщо вона взагалі існує. У вас є веб-сайт, кілька платних кампаній і облікові записи в соціальних мережах. Швидше за все, у вас також обмежений бюджет, тож ви не хочете витрачати його на канали, які вам погано працюють.
Які вимоги до даних у вас? Відстеження бюджету, відвідувачів і продажів веб-сайту та інтернет-магазину, і, швидше за все, звіт про успіх вашої маркетингової стратегії. З Таблиці Google Supermetrics Ви можете розпочати роботу всього за кілька кліків і автоматично перетягувати дані з кількох джерел в одне місце.
Внутрішні команди можуть отримати користь від маркетингової аналітики.
У вас є постійні ресурси для ведення кампаній, якщо у вас є команда маркетингу. Однак у вас є багато різнорідних даних, які важко об’єднати в єдиний звіт. Ви можете мати дані з багатьох платформ або навіть країн.
Спробуйте вже готовий Supermetrics Google Data Studio шаблон інформаційної панелі, якщо ви хочете швидко побачити, що відбувається з усіма вашими маркетинговими ініціативами. Він уже створений, і все, що вам потрібно зробити, це зв’язати джерела даних.
Маркетингова аналітика для великого бізнесу
Ви не завжди отримуєте потрібні відповіді зі своїх даних лише тому, що у вас є ресурси. Великі підприємства можуть мати відокремлені системи керування даними, які нелегко доступні особам, які потребують цього, коли їм це потрібно.
Ви можете турбуватися про масштабованість, вибір налаштувань, автоматизацію та безпеку, шукаючи рішення, щоб максимально використовувати свої дані.
Для агентств, маркетингова аналітика
Швидкий характер роботи агентства надихає, але кожен клієнт має свої унікальні потреби щодо виконання та вимірювання. Ви повинні вміти адаптуватися до вимог ваших клієнтів. Деякі можуть вимагати щомісячних звітів, тоді як інші можуть вимагати щоденних оновлень або навіть детального моделювання даних — у будь-якому випадку, ми забезпечимо вас. Вивчіть, як ви можете задовольнити всі ці вимоги, використовуючи набір інструментів, пристосований до потреб агенцій.
