Cách tạo nội dung thực sự thúc đẩy liên kết

Khi nó đến nội dung tiếp thị, không có gì ngạc nhiên khi sự kết hợp cân bằng giữa phương tiện truyền thông được sở hữu, trả phí và kiếm được là rất quan trọng để thành công.

Để thực sự tạo ra một kế hoạch toàn diện, một kế hoạch thu hút khách hàng một cách hiệu quả, các nhà tiếp thị phải cân nhắc rằng ranh giới giữa ba loại phương tiện truyền thông này đã bị xóa mờ – loại này ảnh hưởng đến loại kia và ngược lại. Và do đó, cách tiếp cận vững chắc sẽ không còn hiệu quả nữa. Thay vào đó, bạn phải dàn dựng sự tương tác thành công của ba loại phương tiện này.

Theo Viện Tiếp thị Nội dung, hơn 80% của cả B2B và Nhà tiếp thị B2C cho biết họ tạo và sau đó lưu trữ nội dung trên chính nội dung của họ–sở hữu phương tiện truyền thông. Ngoài ra, 92% nhà tiếp thị B2C và 80% nhà tiếp thị B2B cho biết họ đã sử dụng ít nhất một thanh toán phương pháp quảng cáo để quảng bá và / hoặc phân phối nội dung. Không giống như sở hữu và trả tiền, phương tiện truyền thông kiếm được không thể được kiểm soát hoàn toàn từ sự thoải mái của một chiếc ghế bành của công ty, khiến đây là điều khó khăn nhất trong kế hoạch tiếp thị hỗn hợp ba phần để gây ảnh hưởng và đạt được.

Nhưng không thể bỏ qua tác động của nó. Nguồn cấp dữ liệu Webbed đã được báo cáo 92% người tiêu dùng nói rằng họ tin tưởng vào các phương tiện truyền thông kiếm được, trong khi chỉ một nửa tin tưởng vào các quảng cáo trả phí. Theo ChợThoại. Và Conductor đã báo cáo rằng việc tạo khách hàng tiềm năng được thúc đẩy bởi các phương tiện truyền thông kiếm được hiệu suất cao hơn việc tạo ra khách hàng tiềm năng được thúc đẩy bởi phương tiện trả tiền với tỷ lệ tương đương 10-15%. Phương tiện truyền thông kiếm được là một con kỳ lân thực sự – ma thuật, mạnh mẽ và đẹp đẽ.

Đây là loại phương tiện có ảnh hưởng nhất trong bộ ba. Trên thực tế, chính sự tương đương với truyền miệng cổ điển hiện đại này sẽ tạo nên sự khác biệt giữa tiêu chuẩn tiếp thị nội dung so với những tiêu chuẩn nổi tiếng trong những năm tới.

Thông thường, phương tiện kiếm được bắt nguồn từ việc sử dụng cực kỳ hiệu quả các phương tiện truyền thông sở hữu. Từ đó, mọi người chia sẻ, tweet, bình luận và trong trường hợp tốt nhất là liên kết đến nội dung của bạn trong các bài đăng của riêng họ. Các thách thức: Bạn không thể buộc mọi người (ít nhất là không có lương tâm) chia sẻ hoặc liên kết đến nội dung của bạn. Hơn nữa, bạn không thể dự đoán chắc chắn 100% liệu nỗ lực của bạn có dẫn đến liên kết hay không. Tuy nhiên, bạn có thể thông minh hơn về nội dung bạn sản xuất.

Với một chút nghiên cứu chiến lược, một số nội dung được biên soạn cẩn thận và một vài chỉnh sửa về cả khả năng đọc và định dạng, bạn có thể tăng khả năng bạn sẽ kiếm được liên kết.

1. Đừng phát minh lại bánh xe

 

Không thiếu nội dung ngoài đó. Công ty tự động hóa phương tiện truyền thông xã hội Buffer thừa nhận đã mất 50% lượng người xem do cái được gọi là Content Crush. Những người quản lý nội dung của Buffer cho rằng nội dung này đè bẹp - hoặc quá nhiều nội dung có sẵn - khiến việc tạo ra một cơn sốt trên đại dương Internet thậm chí còn khó hơn.

Để khắc phục điều này, điều bắt buộc hơn bao giờ hết đối với các nhà tiếp thị là sử dụng những hiểu biết sâu sắc từ nội dung đã thúc đẩy lưu lượng truy cập làm bàn đạp cho các bài viết gốc của họ. Đảm bảo rằng nội dung của bạn không trở thành một bài báo khác không mang lại kết quả bằng cách làm bài tập về nhà của bạn. Hãy xem những gì đã thu hút sự chú ý của người đọc thông qua việc sử dụng một trong nhiều công cụ trực tuyến. Chỉ cần chọn một từ khóa và bắt đầu tìm kiếm.

• Tìm kiếm Google: Một tìm kiếm đơn giản của Google sẽ hiển thị cho bạn những kết quả mà Google (và do đó người đọc) cho là hữu ích nhất. Xem lại các kết quả này, lưu ý kiểu dáng và định dạng. Sau đó, hãy nghĩ về những cách bạn có thể cải thiện nó hoặc tạo ra một vòng quay mới mà bạn chưa thấy đại diện trong những gì bạn tìm thấy.
• Buzzsumo: Buzzsumo là một công cụ thông minh nội dung. Mặc dù công cụ này có thể không hữu ích đối với người dân, nhưng đối với các doanh nghiệp đang tìm cách thu hút sự chú ý bằng nội dung, nó cung cấp thông tin vô giá cần thiết cho việc lập kế hoạch chiến lược. Để sử dụng công cụ thông minh nội dung, chỉ cần nhập bất kỳ chủ đề hoặc miền nào, chẳng hạn như kỹ thuật dịch vụ khách hàng hoặc forbes.com để trả về danh sách các bài viết có hiệu suất cao. Bạn có thể lọc theo ngày, ngôn ngữ, loại nội dung và hơn thế nữa. Danh sách kết quả cũng bao gồm tổng số lượt chia sẻ theo mạng xã hội.
• Ahrefs: Ahrefs.com giám sát từ khóa, liên kết ngược và đề cập thương hiệu thông qua việc sử dụng trình thu thập thông tin web độc quyền. Lấy nội dung bạn đã thu thập từ tìm kiếm của google và Buzzsumo, đồng thời sử dụng công cụ kiểm tra liên kết ngược Ahrefs để xem ai đang liên kết đến nội dung đó. Hãy ghi nhớ điều đó khi bạn viết, bởi vì bạn có thể tạo khung nội dung cụ thể cho một trang web hoặc đối tượng cụ thể.

Ahrefs cũng cung cấp Trình khám phá nội dung, tương tự như Trình khám phá nội dung do BuzzSumo cung cấp, cho phép bạn xác định nội dung được chia sẻ nhiều nhất có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Cũng khám phá ở đây một số phương pháp liên kết ngược chất lượng cao điều này có thể giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

2. Suy nghĩ về các truy vấn của người tìm kiếm

Nếu bạn muốn các doanh nghiệp khác liên kết đến bài viết của mình, bạn cần phải suy nghĩ như các nhà tiếp thị nội dung –the content marketer của họ. Họ sẽ tìm kiếm gì khi nghiên cứu hỗ trợ cho các bài báo của chính họ? Để tạo ra các bài báo đáng tin cậy và chuyên nghiệp, những người viết này có thể sẽ tìm kiếm số liệu thống kê và dữ liệu để hỗ trợ lập luận của họ. Tăng xác suất họ truy cập vào bài viết của bạn bằng cách ghép nối từ khóa với những từ mà họ có thể đưa vào nhằm thu hẹp kết quả tìm kiếm của họ. Hãy thử các từ tương tự như:

Cảnh báo : Đánh giá Hootsuite: Những lý do hàng đầu để mua Hootsuite (Ưu điểm & Nhược điểm)

• Sự kiện
• Thông tin
• Ngày
• Thống kê học
• điểm chuẩn
• Thực tiễn tốt nhất

Khi bạn kết hợp những điều trên với từ khóa của mình và bạn đã tăng đáng kể mục đích liên kết của mình. Bạn tăng khả năng các nhà phát triển nội dung sẽ tìm thấy và sử dụng bài viết của bạn để hỗ trợ các lập luận mà họ đang đưa ra trong nội dung của chính họ.

3. Nâng cao nội dung của bạn bằng dòng tiêu đề giết người

Theo Copyblogger, 8 trong số 10 người sẽ đọc bản sao tiêu đề, nhưng chỉ 2 trong số 10 người sẽ đọc phần còn lại của văn bản. Bạn thực sự có vài giây để thu hút sự chú ý của người quét. “Cha đẻ của quảng cáo”, David Ogilvy kêu gọi các nhà quảng cáo ghi nhớ tầm quan trọng của dòng tiêu đề, có câu nói nổi tiếng: Trung bình, số người đọc dòng tiêu đề nhiều gấp XNUMX lần so với đọc nội dung chính. Khi bạn viết tiêu đề của mình, bạn đã tiêu XNUMX xu từ đô la của mình.

Các tiêu đề của bạn có cần một số TLC không? Làm cho tiêu đề của bạn thu hút không khó như bạn nghĩ. Mặc dù bạn vẫn sẽ cần phải linh hoạt một số cơ bắp sáng tạo để viết dòng tiêu đề tỏa sáng, nhưng việc tuân theo một số quy tắc cơ bản có thể làm cho dòng tiêu đề của bạn ngay lập tức hấp dẫn hơn:

• Bao gồm một số hoặc dữ liệu cụ thể khác (tức là Các Cách Nhanh để Tăng 50% Chuyển đổi)
• Đặt nó thành tiêu đề danh sách (tức là 7 bí mật để loại bỏ mỡ bụng)
• Bám sát vào các số lẻ Ñoddly đủ, theo Nội dung Viện Marketing, người đọc có xu hướng tin họ nhiều hơn
• Sử dụng dấu hai chấm hoặc dấu gạch nối trong dòng tiêu đề
• Đặt tiêu đề một câu hỏi để khiến người đọc suy nghĩ và nhấp vào
• Bao gồm cơ sở lý do hoặc lý do tại sao người đọc nên đi sâu hơn
• Viết với một cảm giác khẩn cấp

4. Cung cấp dữ liệu thô có thể hành động

Nhiều người tìm kiếm đến trang web để tìm kiếm một sự kiện hoặc con số cụ thể. Làm thế nào về việc cung cấp cho họ những gì họ muốn? Những người đang tìm kiếm một số liệu thống kê hoàn toàn ghét ghi lại toàn bộ một bài báo để có được nó. Việc cung cấp các bảng hoặc biểu đồ có thể giúp người đọc dễ dàng truy cập và tìm hiểu thông tin, khiến chúng quý mến bởi phong cách đơn giản và dễ hiểu của bạn.

5. Viết với web trong tâm trí

Điều này có thể không cần phải nói, nhưng các bài báo thúc đẩy liên kết thường hấp dẫn, có thể quét và dễ hiểu. Người đọc trực tuyến không thực sự đọc mà họ đang quét. Cung cấp nội dung theo từng phần nhỏ, sử dụng danh sách có dấu đầu dòng và tiêu đề phụ để chia nhỏ nội dung. Nội dung dễ tiếp thu và dễ chia sẻ. Và hãy chắc chắn chú ý đến khả năng đọc. Mặc dù ngôn ngữ hoa mỹ gợi nhớ đến một nhà văn từ thời kỳ Lãng mạn nghe có vẻ lạ mắt và dễ chịu, nhưng nó sẽ khiến người đọc bình thường của bạn tắt ngúm. Hai mươi mốt phần trăm của người lớn đọc ở trình độ lớp năm, vì vậy văn xuôi có âm hưởng cao, giàu biệt ngữ của bạn, có thể sẽ tìm được một lượng nhỏ khán giả.

6. Có được những câu trích dẫn mạnh mẽ

Bao gồm các trích dẫn từ các chuyên gia và / hoặc những người có ảnh hưởng trong ngành là một trong những cách hiệu quả nhất để nâng cao uy tín cho nội dung của bạn. Một lần nữa, điều quan trọng là các trích dẫn có liên quan đến nội dung nguồn, chính xác và tăng thêm giá trị cho người đọc. Đây cũng là một cách tuyệt vời để tạo ra nhiều liên kết hơn đến trang web của bạn: nếu bạn bao gồm một liên kết đến trang web của chuyên gia từ nội dung của bạn, họ có thể trả lại sự ủng hộ.

Cảnh báo : Đánh giá theo nhóm trên BuzzBundle: Thúc đẩy lưu lượng truy cập bằng Công cụ SMM mạnh mẽ

7. Đừng quên thiết kế

Gây ấn tượng với người dùng Internet hiện đại khó hơn nhiều so với trước đây khi toàn bộ ý tưởng còn sáng bóng và mới mẻ. Ngày nay, những người tìm kiếm trên web không chỉ muốn có thông tin. Họ muốn thông tin được chỉnh sửa và đặt trên đầu bằng một chiếc nơ. Một trang web được thiết kế kém có thể làm tổn hại đến uy tín của bạn cũng giống như một trang web có chứa bản sao yếu. Bằng cách tạo một trang web hấp dẫn để tạo khung cho nội dung của bạn, bạn có thể thu hút người tìm kiếm trên web phân biệt đối xử và làm cho bản thân bạn – và nội dung của bạn – có vẻ hợp pháp và đáng được chú ý.

Phần thưởng: Làm cho nó xứng đáng với thời gian của họ

Có một xu hướng ngày càng tăng giữa các nhà cung cấp nội dung, cung cấp các ưu đãi có ý nghĩa hoặc nội dung thưởng cho những người đọc hoàn thành toàn bộ bài viết. Điều này thường yêu cầu người đọc nhập địa chỉ email của họ hoặc chia sẻ nội dung trên mạng truyền thông xã hội trước khi có được quyền truy cập. Mọi người thích sự củng cố tích cực, vì vậy, nhận được một cái gì đó để thực sự tham gia toàn bộ bài báo – một kỳ công trong những thời điểm điên cuồng này – có thể cung cấp thêm động lực nhỏ mà người đọc cần để hoàn thành và chia sẻ bài viết của bạn.

Bạn sử dụng các mẹo và chiến lược nào khác để tạo nội dung có hiệu suất cao?