Cách tạo chiến dịch Amazon PPC của bạn năm 2024: Từng bước

Dưới đây là hướng dẫn nhanh được cung cấp về cách hoạt động của tính năng tìm kiếm trả tiền của Amazon. Nó không phải là quá khó để học và hiểu. Hàng triệu người tiếp tục tìm kiếm trên Amazon mỗi tháng. Những tìm kiếm này bao gồm nhiều từ khóa ngắn và dài cho các sản phẩm khác nhau. Những người tìm kiếm này là những người mua sản phẩm từ Amazon.

Những người mua sắm ban đầu không bao giờ quan tâm đến việc mua sắm qua cửa sổ. Họ không quan tâm đến việc đưa ra ý tưởng mà là mua sản phẩm. Bạn chỉ cần vào hộp tìm kiếm của Amazon để mua bất kỳ sản phẩm nào và gõ tên sản phẩm đó vào hộp tìm kiếm mà bạn muốn mua.

Đáp lại tìm kiếm của bạn, Amazon tìm nạp các sản phẩm kết quả đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của khách hàng. Một danh sách các sản phẩm được hiển thị cho khách hàng và danh sách kết quả đó được gọi là kết quả không phải trả tiền. 

Ngoài ra còn có một thuật ngữ được gọi là kết quả tìm kiếm có trả tiền. Đây là những kết quả được hiển thị bên trên kết quả không phải trả tiền. Không quan trọng bạn đã tìm kiếm gì, nhưng nó sẽ hiển thị cho bạn kết quả được trả tiền. Không chỉ phía trên kết quả không phải trả tiền, nó cũng có thể xuất hiện ở giữa, bên dưới và ở bên phải của kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Có các tùy chọn dựa trên đấu giá được nâng cấp để tiếp thị và quảng cáo được sử dụng cho mọi quảng cáo trả tiền trong đó mọi người bán đặt ngân sách cho quảng cáo của họ. Số tiền người bán hoặc nhà cung cấp trả càng cao thì càng có nhiều cơ hội để quảng cáo của họ được hiển thị. Những nhà cung cấp hoặc người bán này trả tiền cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của họ bởi người mua. 

Làm thế nào để thiết kế chiến dịch PPC của bạn?

Hãy để chúng tôi thảo luận về một số cách thiết kế chiến dịch PPC:

Tập trung vào sản phẩm của bạn trước tiên

Thứ nhất, khi bạn đang muốn khởi động chiến dịch Amazon PPC, bạn phải tranh thủ mua các sản phẩm. Nhận thông tin chi tiết cần thiết về sản phẩm của bạn được điền vào. Tất cả các mô tả sản phẩm phải chính xác. Bất kỳ mô tả nào có lời hứa sai sẽ khiến bạn nhận được đánh giá không tốt, có thể ảnh hưởng tiêu cực đến quảng cáo và sản phẩm của bạn.

Bạn phải điền vào hình ảnh rõ ràng và sắc nét của sản phẩm và thiết lập giá cạnh tranh của sản phẩm đó. Bạn cũng phải kiểm tra giá của đối thủ cạnh tranh trên thị trường cho một sản phẩm tương tự.

Điều cần thiết là phải có những đánh giá tốt về sản phẩm của bạn. Những đánh giá tích cực đó sẽ giúp nâng cao quảng cáo của bạn và cho phép bạn kiếm được nhiều tiền hơn cũng như sự tin tưởng của khách hàng. 

Chạy một chiến dịch tự động

Nếu bạn sẵn sàng chạy chiến dịch Amazon PPC mà không sử dụng công cụ Amazon PPC, thì bạn nên sử dụng chiến dịch tự động. Tính năng chiến dịch tự động của Amazon sẽ giúp bạn chạy quảng cáo mà không mất nhiều thời gian cho công việc nghiên cứu từ khóa và công cụ quảng cáo.

Nó sẽ tự động cung cấp các từ khóa phù hợp với sản phẩm của bạn. Nó cũng sẽ cho phép người bán đặt giá thầu với số tiền thấp nhất khi bắt đầu giá thầu. Sau khi đặt giá thầu trên các từ khóa, thật dễ dàng để chạy một chiến dịch PPC tự động.

Sau khi tạo chiến dịch với tên thích hợp, bạn có thể nhập ngân sách và ngày bắt đầu. Và khi chiến dịch được khởi chạy, bạn sẽ chạy chiến dịch tự động đó trong vài tuần.

Chạy một chiến dịch thủ công

Sau khi chạy một chiến dịch tự động trong nhiều tuần và tích lũy được kinh nghiệm, bạn nên chuyển sang các chiến dịch PPC thủ công của Amazon. Trong các chiến dịch thủ công, bạn phải lập danh sách các từ khóa phù hợp nhất với sản phẩm của mình. Trước khi chạy chiến dịch thủ công, bạn nên sử dụng chiến dịch tự động.

Các thuật ngữ cơ bản được sử dụng trong các chiến dịch PPC

Đây là hai thuật ngữ của Amazon PPC được sử dụng. Hãy để chúng tôi thảo luận về chúng để hiểu rõ hơn về chúng:

1. Thuật ngữ tìm kiếm: Đây là những thuật ngữ chính xác mà người mua nhập vào hộp tìm kiếm để mua sản phẩm trên Amazon. Kết quả hiển thị theo cụm từ được tìm kiếm là quảng cáo sản phẩm của bạn. Bạn có thể thấy tên sản phẩm kết quả bị sai chính tả hoặc viết sai chính tả, nhưng bạn sẽ nhận được nó giống như cụm từ đã tìm kiếm.
2. Từ khóa: Từ khóa là những từ cho phép người bán chọn những cụm từ tìm kiếm mà quảng cáo của họ sẽ hiển thị trên Amazon cho người mua. Nếu từ khóa của người bán và cụm từ tìm kiếm của người mua khớp với nhau, thì quảng cáo sẽ được hiển thị trên Amazon.
3. Truy vấn tìm kiếm: Các truy vấn tìm kiếm được coi là một tập hợp các từ khóa. Bằng cách sử dụng các truy vấn tìm kiếm, người bán có thể có nhiều loại từ khóa có thể nhắm mục tiêu đến các chiến dịch PPC. Truy vấn cụm từ tìm kiếm cũng đã được chứng minh là một cách tuyệt vời để tìm ra các cụm từ tiêu cực hạn chế trong việc kiếm tiền PPC. Amazon có quyền quyết định hiển thị sản phẩm theo từ khóa hay loại đối sánh từ khóa đã chọn.

Các loại đối sánh từ khóa của Amazon

Đối với sản phẩm được tài trợ đầu tiên, Amazon hiển thị công cụ Làm bánh. Giả sử cụm từ tìm kiếm được coi là băng ghế dự bị, khi đó các quảng cáo phù hợp với các cụm từ tìm kiếm này sẽ xuất hiện. Bạn có thể dễ dàng tránh những trường hợp này đối với những quảng cáo không liên quan được hiển thị bằng cách chọn từ khóa chính xác. Với tính năng của Loại Kết hợp Từ khoá, người bán có thể quyết định về sản phẩm của mình và đăng quảng cáo dựa trên sự kết hợp thích hợp của cụm từ tìm kiếm và từ khoá.

Người bán có thể chọn một cụm từ tìm kiếm phù hợp phù hợp với từ khóa. Nó có thể cung cấp các hạn chế đối với cụm từ tìm kiếm. Đối với chiến dịch, Amazon sẽ cho phép bạn chọn loại từ khóa và các danh mục của từ khóa đó.

Khi bạn định tạo chiến dịch PPC cho một quảng cáo, bạn phải chọn từ khóa bạn muốn đặt giá thầu. Một từ khóa có thể có nhiều hơn một từ. Nếu cụm từ khách hàng tìm kiếm là một từ khóa, thì quảng cáo sẽ được hiển thị trên Amazon trước mặt khách hàng.

Đối với mỗi từ khóa đã chọn, bạn cũng phải chọn một loại đối sánh. Bây giờ bạn sẽ tự hỏi về loại khớp là gì? Đó là cách mà từ khóa của bạn khớp với kết quả tìm kiếm của người dùng trên Amazon. Nó được phân loại thành ba loại:

1. Kết hợp chuẩn xác: Amazon sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trước mặt khách hàng nếu từ khóa của bạn giống với cụm từ tìm kiếm của khách hàng. Có thể có một ngoại lệ được chấp nhận về lỗi chính tả nhỏ.

Ưu và nhược điểm của Kết hợp Chính xác

• Bạn phải nhập các từ chính xác, nhỏ và chính xác để hiển thị quảng cáo của mình.
• Một khoản phí được thực hiện bởi một đối sánh chính xác về số lượng quảng cáo được hiển thị cho những người khác nhập các cụm từ tìm kiếm chính xác làm từ khóa của bạn.
• Đó là một cách tuyệt vời để đảm bảo bạn có các nhấp chuột phù hợp và nhắm mục tiêu hầu hết những người đang tìm kiếm sản phẩm để mua chúng.

2. Kết hợp cụm từ: Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị trong một thời gian dài cho đến khi cụm từ khóa của bạn có trong cụm từ tìm kiếm của khách hàng mà không bị gián đoạn bởi bất kỳ từ nào khác ở giữa.

Ưu và nhược điểm của đối sánh cụm từ

• Quảng cáo được hiển thị khi từ khóa giống với cụm từ tìm kiếm. Có thể có các từ bổ sung trước hoặc sau từ khóa.
• Ở đây, quảng cáo có một phạm vi nhóm mục tiêu trung bình có thể được kích hoạt bằng mọi cách: cụm từ tìm kiếm ngắn hoặc rộng.
• Khả năng cao sẽ thích sản phẩm của bạn và có thể tránh được các nhấp chuột không cần thiết đối với đối sánh thuật ngữ rộng.
• Bạn sẽ có quyền kiểm soát việc hiển thị các quảng cáo.

3. Đối sánh rộng: Đây là loại đối sánh trong đó cụm từ tìm kiếm của khách hàng sẽ thu được tất cả các từ từ cụm từ khóa của người bán độc lập với bất kỳ đơn đặt hàng nào.

Ưu và nhược điểm của Kết hợp Rộng

Đối sánh rộng dành cho các cụm từ tìm kiếm trong đó một cụm từ hoặc từ ngắn được đối sánh với từ khóa và quảng cáo được hiển thị cho khách hàng. Cụm từ tìm kiếm có thể bao gồm từ đồng nghĩa, từ viết tắt và từ viết tắt.

• Khả năng hiển thị quảng cáo cao vì khách hàng có thể sử dụng nhiều cụm từ tìm kiếm để kích hoạt quảng cáo của người bán.
• Nó có thể được tìm thấy đắt tiền vì nó có thể tiêu hao tiền của bạn bằng cách yêu cầu các nhấp chuột với các cụm từ tìm kiếm không liên quan.
• Nó là tuyệt vời để nhắm mục tiêu nhiều người và thêm họ vào danh sách của bạn.

Nghiên cứu từ khóa là một khía cạnh quan trọng của các chiến dịch quảng cáo hàng đầu và nhiều quảng cáo tìm kiếm. Bạn không thể bỏ qua việc nghiên cứu từ khóa thích hợp. Cũng có một thuật ngữ được gọi là từ khóa phủ định. Dưới đây chúng tôi đã thảo luận về từ khóa phủ định là gì?