Una guía paso a paso para construir vínculos en nichos industriales 2024

Cualquiera que diga que construir enlaces de calidad mes tras mes es fácil es alguien que no respeta su inversión de tiempo o alguien que realmente necesita mejorar su estándar de “calidad”.

If construcción de enlaces No fue lo suficientemente difícil, cuando lo pones en el contexto de un nicho industrial, puede volverse aún más difícil. Esto se debe a que estos tipos de nichos a menudo conllevan algunos desafíos únicos. 

Como agencia de construcción de enlaces, tuvimos la oportunidad de trabajar con algunos clientes diferentes del espacio industrial. Después de un tiempo, no fue difícil detectar diferentes tendencias y notar que algunas cosas simplemente funcionan de manera diferente en este espacio.

Si se queda con nosotros por un tiempo más, aprenderá cómo optimizar y ajustar diferentes partes de su proceso de construcción de enlaces para nichos industriales para que no termine golpeándose la cabeza contra la pared, preguntándose por qué nadie responde a su presentaciones o por qué su contenido es rechazado constantemente.

¿Qué entendemos por “nicho industrial”?

Antes de comenzar el espectáculo, tenemos que preparar el escenario. 

En el contexto de este artículo, los nichos industriales son nichos como:

• industria manufacturera
• industria de mantenimiento
• industria de la construcción
• industria de petróleo y gas
• Industria energetica

No mire esto como una lista definitiva, sino más como pautas generales. Hay otras industrias que podrían incluirse aquí. Básicamente, cualquiera que coincida con los rasgos comunes de las industrias enumeradas, como su orientación B2B, se centre en la producción de bienes y la participación de activos y equipos complejos para su operación diaria.

Una cosa importante a tener en cuenta aquí para cada creador de enlaces es la correlación entre lo que hace y quién es su público objetivo. 

Por ejemplo, si tienes software desarrollado que se utiliza en la fabricación, no está en la industria de TI, está en la industria de fabricación, al menos en lo que respecta a la construcción de enlaces. Esto se debe a que su público objetivo son los responsables de la toma de decisiones de alto nivel en las empresas de fabricación. Y adivinen qué, no visitan foros de desarrolladores para encontrar soluciones a sus problemas. 

Ahora que hemos aclarado esto, veamos cuáles son los desafíos comunes de construcción de enlaces en nichos industriales y cuáles son algunas de las soluciones viables que puede aplicar.

1) Tienes que ser técnico

Es muy difícil vender algo que no comprendes. ¿Por qué es esto importante para la construcción de enlaces? 

Bueno, si está creando enlaces, presumiblemente publica contenido en sitios relevantes en su industria. En general, ese contenido debe poder satisfacer al menos dos criterios:

1. los temas deben ser interesantes para el sitio en cuestión
2. el contenido debe tener alguna conexión con su negocio principal

Para poder cubrir ambas cosas, debe tener una buena comprensión de lo que ofrece el negocio que está promocionando y lo que la audiencia objetivo quiere saber. De esta manera, además de obtener esos enlaces valiosos, también puede mostrar cómo resolver un problema real o dos, algo que sus posibles prospectos notarán. 

Si bien el análisis profundo de la audiencia objetivo debe ser parte del proceso de construcción de enlaces en cada nicho, familiarizarse con un producto industrial y las personas que podrían querer usarlo puede ser un desafío. 

La principal razón de esto es la falta de experiencia personal.

Piénsalo de esta manera. Si su constructor de enlaces promedio ejecuta una campaña para una empresa de productos para mascotas, ya tienen algo de experiencia en su haber, ya que probablemente ellos mismos tengan una mascota. De la misma manera, si llevan a cabo una campaña para una empresa que vende muebles, seguirán teniendo un conocimiento básico del nicho, ya que también son, en cierto modo, un público objetivo y pueden inspirarse en su experiencia personal. 

Ahora imagine que está vendiendo un software de análisis predictivo que ayuda a las empresas del sector industrial a predecir problemas potenciales con máquinas y equipos. Ahora se encuentra en una posición en la que necesita generar contenido útil para ingenieros con años de experiencia, y ese contenido debe estar relacionado con el análisis predictivo, que no es un campo en el que su creador de enlaces promedio pueda inspirarse en su experiencia diaria. 

Si bien la complejidad de la industria hace construcción de enlaces desafiante, no debe renunciar todavía.

¿Cómo superar esto?

Si planea construir vínculos para un cliente en un nicho industrial, hay algunos enfoques que debe combinar aquí para asegurarse de tener una buena comprensión de lo que está promocionando y las personas a las que lo está promocionando.

El primer paso (que obviamente puede omitir si se trata de su propio producto / servicio) es conocer lo que está promocionando. Puedes hacerlo de la siguiente manera: 

• leer detenidamente las páginas de características y dinero que tiene su cliente
• si está disponible, vea los videos instructivos de cómo funciona el producto
• salte a una llamada con el cliente, solicite un tutorial y aproveche esta oportunidad para hacer preguntas sobre cualquier cosa que no comprenda sobre el producto / servicio
• Si se trata de un producto de software, pídale al cliente que le otorgue acceso de prueba para que pueda adquirir experiencia práctica con él.  

el segundo paso es hacer un análisis profundo de la audiencia objetivo. Por lo general, nos gusta comenzar con el envío de un cuestionario y obtener una idea inicial de los propios clientes. Después de eso, el proceso es bastante sencillo:

• investigación de la competencia (el contenido de su blog y redes sociales)
• encuentre 2 o 3 sitios de alta autoridad que cubran específicamente el nicho requerido e investigue a fondo sobre lo que escriben (ayuda a comprender mejor la industria en general)
• saltar a Quora, Reddit y foros relevantes en el nicho (ayuda a encontrar puntos débiles y desafíos relevantes en los que puede crear contenido)
• leer reseñas que las personas dejaron en sitios como Trustpilot y Capterra (tanto para su empresa como para la competencia)

El tercer paso es opcional e implica que un cliente sea la red de seguridad. La idea es que, durante los primeros 2 o 3 meses, tenga a alguien con un alto conocimiento técnico que apruebe previamente las sugerencias de temas y revise la precisión y la calidad de los consejos del contenido que genera. Es una buena manera de proteger la imagen de la marca y garantizar la calidad del contenido mientras aún se familiariza con los detalles del nicho y el producto. 

2) El conjunto de oportunidades relevantes es menor

Los campos técnicos solo están comenzando a abarcar Con marketing de contenido y algunos nichos técnicos pueden ser muy estrechos. Ambos ingredientes son malos para la construcción de enlaces porque esto significa que no hay muchos sitios que cubran contenido relacionado con su negocio principal.

Tomemos, por ejemplo, a uno de nuestros clientes de la industria del mantenimiento llamado Limble CMMS.

Para darte un poco de contexto, Limble es un CMMS (Sistema de gestión de mantenimiento computarizado) que ayuda a los gerentes de mantenimiento a programar y supervisar todas las tareas relacionadas con el mantenimiento. Simplificado, es como un gestión de proyectos herramienta para profesionales del mantenimiento.

Un par de meses después de que comenzamos con el proyecto, nos dimos cuenta de que solo hay una docena de sitios de alta autoridad con la audiencia norteamericana que publican contenido estrictamente para los gerentes de mantenimiento.

Ahora, un par de años después y 100 backlinks más sabios, aquí hay algunos consejos que aprendimos sobre lo que puede hacer para continuar. construyendo enlaces relevantes incluso cuando parece que no queda nadie a quien valga la pena contactar. 

Quick Links:

• 19 Resumen de expertos en SEO: los mejores hacks de construcción de enlaces para sitios de nicho 2024
• [Actualizado] Comienza el mejor proxy residencial para la construcción de enlaces SEO 2024 
• El embajador global de la marca Dixon Jones en Majestic.com habla sobre la construcción de enlaces
• 110 formas de crear vínculos de retroceso de alta calidad: (métodos de construcción de enlaces 2024
• [Actualizado] 10 libros de construcción de enlaces SEO mejor calificados en Amazon2024

¿Cómo superar los obstáculos de la construcción de enlaces industriales? | Construya enlaces industriales fácilmente 

A continuación, se muestran algunos métodos que debería considerar emplear al construir enlaces en nichos industriales.

1) Diversifique sus métodos de construcción de enlaces

Además de los blogs invitados (que también funcionan muy bien en nichos industriales), también puedes:

• Crea una infografía. Infografía (Infographic) También puede funcionar muy bien en campos técnicos. Por ejemplo, creamos una publicación y una infografía sobre una palabra clave de baja competencia "tipos de mantenimiento", construimos algunos enlaces de sitios para compartir infografías y listo, ahora tenemos más de 60 visitantes al mes en esa publicación sin realmente poner tanto esfuerzo.

• Busque sitios de reseñas de productos. Si tiene un producto de software, tenga en cuenta que hay muchos otros sitios de revisión además de Software Advice y Capterra en los que podría aparecer. Aparte de los beneficios obvios de tener su herramienta incluida en dichas listas, a menudo también obtendrá un enlace de seguimiento hacia su página de inicio.
• Intente "robar" enlaces de sitios como Wikipedia y Techopedia. Mientras hacíamos la investigación inicial de palabras clave, notamos que los sitios mencionados anteriormente se encuentran entre los 3 primeros resultados de búsqueda para algunos términos técnicos comunes en la industria del mantenimiento. Como ya estábamos creando guías detalladas sobre estas palabras clave, decidimos llegar a los sitios que enlazan con el recurso de Wikipedia y ofrecerles un recurso de mejor calidad para enlazar. 

Tenga en cuenta que, si va a utilizar el último método, la gente casi siempre le pedirá algo a cambio. Ya sea un enlace, una acción social, una mención en un boletín o algo completamente diferente, tenga en cuenta que la mayoría de las personas necesitarán un incentivo adicional para actualizar su publicación anterior con un enlace a su recurso.

Aquí hay algunos adicionales hacks de construcción de enlaces para sitios de nicho es posible que desee checar

2) Ir horizontal

Cuando cubras todos los blogs de tu nicho, una cosa que puedes hacer es ser horizontal. Para este proyecto en particular, esto significó que después de aparecer en todos los sitios que escriben predominantemente sobre mantenimiento, tuvimos que cambiar a sitios que cubren otros temas pero que aún podrían estar interesados ​​en un artículo con un giro de mantenimiento. 

En la práctica, esto significó ponerse en contacto con el sitio que cubre el Industria de la salud y escribiendo cómo el mantenimiento preventivo mide el tiempo de actividad de los activos. O contactando Blog de petróleo y gas con un artículo sobre mayores desafíos de mantenimiento en la industria del petróleo y el gas. O contactando a un sitio que escribe sobre IA y aprendizaje automático y escribiendo sobre utilizando análisis predictivo en la industria del mantenimiento. 

Entiendes la esencia.

3) Considere convertirse en un colaborador habitual

Si bien es importante diversificar su perfil de backlinks y concentrarse en obtener enlaces de diferentes dominios, los especialistas en marketing de nichos industriales no deberían dudar en convertirse en colaboradores habituales en sitios de alta autoridad en su nicho que tengan un tráfico respetable. 

Dado que usted tiene el control del contenido, puede ver que en cada una de sus publicaciones se vincula a una guía diferente en su blog. Si bien el valor de SEO puro que obtendrá disminuirá con el tiempo, el reconocimiento de marca y la calidad del tráfico de referencia que puede ganar normalmente lo compensa. 

3) Tienes que producir contenido de calidad específico para un nicho

Producir contenido de calidad que realmente te enseñe algo sobre un tema técnico puede ser un gran desafío. 

La razón de esto es nuevamente la falta de experiencia. Un buen escritor con sólidas habilidades de investigación podrá cubrir sus temas cotidianos de fitness / comida / moda / vida saludable, pero eso no significa que también podrá cubrir algo como cómo el tipo de cinta transportadora afecta la efectividad general del equipo.

Si no busca escritores técnicos con experiencia en su nicho, rápidamente comenzará a recibir respuestas como "El artículo se lee bien, pero esto es demasiado básico para nuestra audiencia..

¿Cómo superar esto?

Aquí hay algunos consejos clave en los que puede confiar:

• • No se relaje con el público objetivo y la investigación de productos Sí, esto de nuevo. Comprender el producto / servicio y el audiencia que comercializas it to es la única forma en que podrá crear temas interesantes, así como también podrá revisar y estimar la calidad del contenido producido.

 

• Encuentra autónomos capaces. No hay muchos escritores que puedan cubrir temas técnicos en un nicho muy estrecho. Probamos muchas plataformas independientes, agencias y plataformas de contenido. Lo único que realmente nos dio resultados con los que estábamos satisfechos fue hacer publicidad pagada en ProBlogger

• Comience con temas que comprenda. Con el tiempo, podrá abordar temas técnicos complejos. Si está trabajando en un área desconocida, comience con temas de alto nivel y apunte a blogs de autoridad media (generalmente hay más posibilidades de que estén interesados ​​en este tipo de contenido y le da la oportunidad de aprender más antes de probar su suerte con los mejores sitios en su nicho). 

No puedo enfatizar esto lo suficiente: la mejor manera de asegurarse de que está produciendo contenido de calidad y específico para un nicho es encontrar un escritor técnico con la experiencia en su nicho. Pruebe tantos escritores como necesite y esté preparado para pagarles más de lo habitual. 

Y ten paciencia. Se encontrará con muchos escritores que escriben bien pero no pueden cubrir los temas en un nivel lo suficientemente profundo. A continuación, encontrará algunos que realmente saben lo que hacen, pero su redacción es deficiente o no están familiarizados con la optimización del contenido para SEO. Hay escritores que pueden hacer ambas cosas, solo tienes que apilarlos hasta encontrarlos.

Veredicto final: ¿La construcción de enlaces es siempre una estrategia viable en este espacio? Construyendo vínculos en nichos industriales 

Construcción de enlaces que se basa en un estrategia de marketing de contenidos es una opción viable para cada nicho.

Pero, ¿proporciona el mejor ROI para cada negocio? Si está vendiendo algo realmente caro, como generadores diesel o turbinas de gas, es mejor que se concentre en una promoción pagada altamente dirigida y haga algunas redes en su nicho.

Todos los demás, incluidas las empresas en nichos industriales, deberían poder lograr resultados medibles utilizando estrategias y principios de construcción de enlaces descritos en este artículo.