Los mejores resúmenes de expertos sobre: ​​¿Funciona la marca en SEO en 2024?

Preguntamos a más de 10 expertos en SEO de todo el mundo sobre '¿Funciona la marca en SEO en 2024? ¡Veamos y aprendamos de ellos el SEO y cómo funciona realmente la marca para impulsar el SEO!

 

 

Descubramos que los expertos tienen que decir sobre este tema tan iluminado.

Más de 10 resúmenes de expertos en SEO: ¿Funciona la marca en SEO en 2024?

 

1) Mike Khorev

Blog: https://ninepeaksmedia.com/ 

 

 

Mike Khorev: Mike Khorev es un experto en marketing SaaS y SEO en Nine Peaks Media, una empresa de marketing digital que ayuda a las empresas de software y TI a generar más clientes potenciales y aumentar los ingresos en línea.

 

Opinión del experto de Mike:

En mi opinión, la marca es realmente muy importante para el SEO hoy en día debido a los cambios recientes en el SEO, especialmente en cómo Google ahora se dirige fuertemente hacia resultados de "cero clic", es decir, resultados en los que el usuario esencialmente no necesitaría hacer clic. en el enlace a nuestro sitio, como los rich snippets destacados, los resultados de SEO de voz y los resultados de los mapas de Google.

Dado que estos resultados eliminan la necesidad de que los usuarios visiten nuestro sitio, donde suele ocurrir la marca, ahora debemos pensar en formas de incorporar la marca elementos mientras se optimizan para estos fragmentos destacados.

Afortunadamente, Google no hizo la vista gorda ante este hecho, ya que ahora podemos ver fácilmente los logotipos de los sitios web en el nuevo diseño de resultados de búsqueda móvil, que nos dan una nueva oportunidad de marca, lo que también significa que ahora necesitamos tener un pequeño logotipo fácilmente distinguible. En el futuro, Google también prometió nuevas oportunidades de marca como esta para búsquedas tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, por ejemplo, con AR en los resultados de búsqueda (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar-search-augmented-reality-camera-adroid-assistant-photos-app-io-2019).

Podría decirse que estos hechos harán que el SEO sea más difícil de lo que ya es: los sitios con una marca sólida y un gran número de seguidores permanecerán en la cima, pero aquellos que recién están comenzando tendrán más dificultades para escalar. Por otro lado, esto también significará que todo el trabajo duro para llegar finalmente a la primera página (o los 3 primeros lugares) tendrá una mayor recompensa, ya que obtendremos un resultado más sostenible a largo plazo.

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2) Douglas Karr

Blog: https://martech.zone/

 

 

Douglas Karr: Consultora Estratégica de Marketing y Tecnología, Conferencista y Autora.

 

Opinión del experto de Douglas:

Los motores de búsqueda son motores de investigación tanto para consumidores como para empresas. No solo trabajo de marca Cuando se trata de SEO, es absolutamente imperativo garantizar que su marca sea visible, confiable y que muestre autoridad dentro de su industria.

No limite su visibilidad a las características y beneficios de sus propios productos o servicios ... concéntrese en mantenerse visible para cualquier pregunta que su público objetivo esté buscando en línea.

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3) Lars Löfgren

Blog: https://www.quicksprout.com/

 

 

Lars Löfgren: Lars fue el ex director de crecimiento de KISSmetrics y te enseñaré a ser rico. Lars actualmente lidera Quick Sprout como CEO.

 

Opinión del experto de Lars:

Sí, la marca funciona absolutamente en SEO y puede ser una gran ventaja. Es más probable que las personas hagan clic en los resultados de búsqueda cuando aparecen en Google, los usuarios se quedan en su sitio y confíe más en él, y la divulgación se vuelve mucho más fácil con una marca establecida.

En otras palabras, la marca hace que cada marketing tarea más fácil y eficaz, incluido el SEO. Tenía grandes marcas en todos los sitios importantes en los que había trabajado, lo que siempre me ha dado una gran ventaja.

La desventaja es que no se puede medir ni sentir directamente el impacto de la marca. Si me pidiera el ROI de la marca, no podría darle uno. Pero he visto el poder suficientes veces para saber que está ahí.

También es realmente difícil de construir una marca. Lleva una eternidad, requiere años de hacer un gran trabajo y no existe una métrica real para medir su éxito en el camino. Requiere un juicio cualitativo.

¿Su audiencia está muy comprometida? ¿Les encanta el trabajo que envías? ¿Sus clientes dejan críticas extremadamente positivas? ¿Se le acercan oportunidades inbound? ¿Los terceros te mencionan en absoluto?

Debería tener señales positivas en todas estas áreas.

En cuanto a cómo construir una marca, haz un mejor trabajo que nadie en tu espacio. Mejore su contenido, mejore su producto, responda a más correos electrónicos y sea más útil que el resto de su industria. Sí, es mucho trabajo. Pero las marcas solo se construyen yendo más lejos que nadie.

Si está dispuesto a esforzarse durante muchos años para construir una marca, lo ayudará absolutamente con el SEO.

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4) Brendan Hufford

Blog: https://brendanhufford.com y cliquestudios.com

 

 

Brendan Hufford: Brendan Hufford aprendió todo lo que sabe sobre marketing digital poniendo un poco de piel en el juego y comenzando su propia empresa. Actualmente es el director de SEO en Clique Studios y el fundador de SEO for the Rest of Us.

Opinión del experto de Brendan:

Google está factorizando búsqueda de marca cada vez más en la autoridad de las entidades. La verdadera clave para promocionar tu marca en la búsqueda no es solo crear una marca personal o marca general, sino a la marca sus ideas y procesos.

Vemos esto con la marca Moz "contenido 10X" y otros ejemplos similares. Por ejemplo, mi marco para SEO es el “Marco YO SOY SEO”: intención, activo y medio.

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5) Eva Zelca

Blog: https://www.accuranker.com/

 

 

Eva Zelca: iEva Zelca es directora de marketing de AccuRanker. iEva es una ciudadana global, ha vivido en 5 países: Letonia, Reino Unido, Francia, Estados Unidos y Dinamarca, y tiene más de 7 años de experiencia en marketing de diversas industrias, incluidas SaaS, turismo, hostelería y ropa y moda. Ella es una apasionada de marketing digital y marcas de ayuda crecer.

Opinión del experto de iEva:

La marca funciona en SEO, especialmente si eres un líder del mercado. La gente necesita buscar y luego hacer clic en su marca. Para hacer esto, debe proporcionar a Google evidencia de que los buscadores lo prefieren, haciendo marca reconocimiento crucial para obtener clics.

Es más probable que las personas compren nuevos productos de marcas en las que confían; esto también se aplica al tráfico orgánico, ya que es más probable que los buscadores hagan clic en las marcas que reconocen en los resultados de SERP. El reconocimiento de la marca y la confianza son factores importantes a la hora de comprar en la tienda, para en línea ventas y resultados de búsqueda orgánicos.

Como puedes medir si la marca funciona en SEO? Empiece por mirar su marca y el volumen de búsqueda de productos, por ejemplo: "zapatillas Nike". Al realizar el seguimiento de palabras clave en AccuRanker, puede agregar etiquetas a las palabras clave de su marca, así como palabras clave de cola larga que contengan su marca y producto. Esto le permite filtrar fácilmente los datos.

También puede comparar la posición de clasificación promedio con la tasa de clics (CTR) para ver cómo se clasifican sus palabras clave y cuántas personas hacen clic.

Las funciones SERP están ocupando más espacio en las páginas de resultados del motor de búsqueda, moviendo los resultados tradicionales (enlaces azules) hacia abajo. Si su contenido aparece como un fragmento destacado, es posible posicionar su sitio y su marca como una autoridad mientras aumenta la visibilidad de su marca.

En AccuRanker puede rastrear qué características SERP y los resultados orgánicos tradicionales aparecen en el SERP para su palabra clave. Esto le permite averiguar qué funciones SERP están presentes para las palabras clave que está rastreando, creando una oportunidad para atraer más tráfico a su marca. Para ir un paso más allá, puede filtrar la lista de palabras clave para mostrar qué palabras clave tienen ciertas funciones SERP disponibles.

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6) John Rampton

Blog: www.johnrampton.com

 

 

Juan Rampton:  John Rampton es un emprendedor, orador, autor y conector en serie.

Opinión del experto de John:

La marca se puede incorporar a las estrategias de SEO identificando las palabras clave y los conceptos que se alinean con la identidad, los valores y la solución de su marca.

Esto ayuda a la marca y al SEO simultáneamente al dirigirse a la audiencia más adecuada para su contenido que comparte los mismos valores y que busca una solución como la suya para su problema / punto de dolor. Esta también es una forma de diferenciar su marca de otras al seleccionar algunas palabras clave muy específicas y únicas que su competencia no tiene.

Por eso me gusta usar herramientas como SEMRush porque ofrecen una forma de ver las estrategias de SEO de mi competencia para poder optar por diferentes palabras clave que representen mi marca y que me distingan.

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7) Sean Sí

Blog: https://seo-hacker.net/

 

 

sean si: Sean Si es el CEO y fundador de SEO Hacker, Qeryz, Sigil y Workplays. Un adicto a las empresas emergentes, al análisis de datos y a la urgencia que pasa su tiempo inspirando jóvenes empresarios a través de charlas y seminarios.

 

Opinión del experto de Sean:

La marca es una faceta importante del SEO, ya que no se puede confiar únicamente en la clasificación alta todo el tiempo. Toda su estrategias desde la construcción de enlaces hasta el marketing de contenidos debería tener, como mínimo, un propósito secundario de fomentar el conocimiento de la marca, el reconocimiento o el recuerdo de los usuarios que ven lo que ha creado.

Para los sitios web de nuevas empresas, es imperativo que comience a optimizar y clasificar las palabras clave de coincidencia de marca, ya que este es el primer paso para aumentar el conocimiento de la marca.

Aparecer en los resultados de búsqueda cada vez que se busca su marca es muy importante, ya que los usuarios probablemente buscan realizar una transacción a través de su sitio web. No presentarse le hace perder posibilidades de realizar una venta, lo cual es muy importante para cualquier negocio.

Para los sitios web antiguos y con autoridad, es relativamente común clasificar las palabras clave de concordancia de su marca, incluso si no se está esforzando por clasificar para estas palabras clave. Aquí es donde tu estrategias de construcción de enlaces y estrategias de marketing de contenido entra en juego cuando vendes con fuerza o al menos das a conocer tu marca a los usuarios que ven los enlaces que has creado o el contenido que has publicado.

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8) Bill Slawsky

Blog: http://www.seobythesea.com

 

 

Bill Slawski: Bill Slawski es el autor de SEObythesea.com y el director de investigación de SEO en Go Fish Digital. Ha promovido sitios web desde 1996 y escribe sobre patentes y documentos técnicos relacionados con la búsqueda.

Opinión del experto de Bill:

Google recompensa a las entidades, y la mayoría de las cosas que parecen ser marcas gratificantes, en realidad se trata de un enfoque de búsqueda de entidades (cosas y no cadenas). Son un motor de búsqueda y no un motor de marketing. Enviar la información de su entidad al Gráfico de conocimiento de Google podría tener un impacto positivo en los resultados de búsqueda que incluyen el nombre de tu negocio local entidad.

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9) Bill Sebald

Blog: https://www.greenlanemarketing.com/

 

 

Bill Sebald: Propietario de Greenlane. Speaker, blogger y SEO.

Opinión del experto de Bill:

Con el numero de tiempo que los usuarios pasan en Google cada día, hay muchas oportunidades de desarrollo de marca. A medida que las personas buscan, tienden a refinar su búsqueda a medida que avanzan. Si su marca está constantemente visible con cada nueva consulta, eso es parte de la marca. Es una sensación semiconsciente de que las clasificaciones constantes equivalen a un valor alto.

La repetición también ayuda a recordar la marca.

Si está tratando de cimentar su nombre para su público objetivo y desea estar donde están, conocer su comportamiento de búsqueda es vital para saber dónde debe intentar clasificar. Además, conocer sus resultados comunes podría sugerir la necesidad de estar en los sitios que actualmente se clasifican si es posible (como las páginas amarillas de Internet, los 10 sitios principales, etc.).

Una vez que sepa dónde está su audiencia, puede crear la estrategia para apuntar a ellos. Sin esa información, podría tener una estrategia ampliamente sin objetivos.

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10) Steven McDonald

Blog: https://autoclipping.com

 

 

Steve McDonald: Steven Macdonald es un comercializador digital con sede en Tallin, Estonia. Puedes seguir a Steven en Twitter @stevenmacd0nald

Opinión del experto de Steven:

¡Absolutamente! Google muestra una fuerte preferencia por las marcas, por lo que si puede aprovechar la marca y el nombre de su marca para impulsar las búsquedas de Google, será recompensado con un aumento positivo en el tráfico de búsqueda orgánica.

Pero eso no es todo. He visto evidencia de que la marca también puede tener un gran impacto en las búsquedas de palabras clave sin marca, por lo que le conviene incluir la marca en su estrategia de SEO.

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11) James Reynolds

Blog: https://seosherpa.com/

 

James Reynolds: James es el fundador de SEO Sherpa, una agencia de marketing de motores de búsqueda orgánicos que presta servicios a clientes empresariales como HSBC, Standard Chartered, Nissan, Guinness World Records y Bulletproof. En 2018, SEO Sherpa recibió el premio a la Mejor Agencia Grande y a la Mejor Campaña de SEO en los premios MENA Search Awards.

 

Opinión del experto de James:

La marca tiene un impacto significativo en el SEO. Aquí hay tres razones por las que:

1) Cuando tenga una marca reconocible, obtendrá más clics en SERP.

Es un simple caso de psicología humana; los usuarios que escanean las páginas de resultados de búsqueda tienen muchas más probabilidades de elegir un resultado de una marca que reconocen que una que no. En resumen, la marca le ayuda a obtener un CTR más alto, lo que, debido a Rank Brain, a su vez, ayuda a mejora tu ranking

2) Cuando tiene una marca conocida, es más probable que los propietarios de sitios web lo vinculen.

Considere esto, está creando una publicación de blog y tiene la opción de hacer referencia al sitio A (marca conocida) o al sitio B (marca desconocida), ¿cuál elige? Si todo lo demás es igual, apuesto mi último dólar a que elegiría el sitio A.

3) Existe una fuerte evidencia de que el volumen de búsqueda de marca afecta las clasificaciones que no son de marca.

Este es un ejemplo de cómo funciona este "podría". Google mide el volumen de búsquedas de una variedad de palabras clave. Al hacerlo, Google se da cuenta de que hay muchas búsquedas de "tods shoes", una búsqueda de marca. Concluye que "Tods" debe ser famoso por "zapatos" y, a su vez, le da un impulso de clasificación para la búsqueda de "zapatos" sin marca.

A medida que avanzamos hacia el futuro, estoy seguro de que Google explorará más formas de evaluar la reputación, y la marca es una parte importante de eso.

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Conclusión: más de 10 resúmenes de expertos en SEO sobre ¿Funciona la marca en SEO en 2024?

¡A partir de ahora, ha pasado por un resumen de 10 expertos sobre si la marca funciona en SEO en 2024! Ahora puede aplicar estas simples estrategias de estos expertos para usar la marca y potenciar el SEO.

Esperamos que esta publicación se adapte bien a su propósito. Y si te gustó esta publicación del resumen de expertos, puedes compártelo en las tendencias sociales canales como Facebook, Twitter y LinkedIn.