Voici comment un site d'information néerlandais Scientias.nl obtient 200,000 XNUMX sessions par mois grâce aux notifications push
Construire un site web le lectorat est l'un des principaux défis pour les blogueurs et les éditeurs. Ils doivent prévoir quel contenu fera mouche et correspondra à l'intérêt des lecteurs. De plus, ils ont besoin de moyens pour rester en contact avec les lecteurs et les informer du contenu publié.
L'étude de cas suivante montre comment les notifications push Web permettent de répondre aux besoins de ces éditeurs.
Le héros de l'article est un site de vulgarisation scientifique Scientias.nl avec plus de 1,5 million de lecteurs néerlandais. L'équipe du site Web utilise des notifications push par le Gravitec.net service push depuis plus d'un an. Et vous découvrirez comment ils utilisent les notifications push et les résultats qu'ils obtiennent.
Rencontrez Scientias.nl
- À propos de Scientias.nl. Le site publie des articles scientifiques et des interviews sur notre planète et les technologies en néerlandais.
- Ils commencé à utiliser Gravitec.net en mars 2021.
- ÉQUIPE. Trois journalistes scientifiques et un développeur/marketeur font tout le travail pour le blog.
- Principaux objectifs. L'objectif de l'équipe Scientias est de créer du contenu utile et d'attirer et de fidéliser les lecteurs pour accroître l'audience de leur site Web. Leur objectif supplémentaire est de générer des revenus pour maintenir le blog et payer les salaires des journalistes.
- Circuits de commercialisation. Notifications push, Facebook, Instagram, marketing par e-mail, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Sources de trafic. Les statistiques de Google Analytics au premier trimestre 1 montrent trois sources principales, qui sont le trafic direct (2021%), le trafic organique (31%) et les notifications push (29%).
- Sources de revenus. La publicité représente 70 % des revenus de l'entreprise. Un autre 30% des revenus provient des partenariats avec des entreprises, du marketing d'affiliation et des frais de réutilisation du contenu par les éditeurs.
Pourquoi les notifications push
Comme pour tout éditeur, pour Scientias.nl, il est crucial d'attirer des lecteurs et de fidéliser un public, ce qui signifie convertir les visiteurs en lecteurs réguliers. C'est-à-dire que leurs besoins sont d'attirer du trafic et d'augmenter le nombre de visites répétées.
Les canaux impliqués pour répondre à ces besoins étaient le marketing par e-mail, les médias sociaux comme Facebook et Instagram, et des outils pour les éditeurs comme Google Actualités, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Les e-mails avec un taux d'ouverture de 60 % ont montré de bons résultats dans la fidélisation de l'audience, mais cela était insuffisant pour assurer un large lectorat.
La publicité Facebook et Instagram a généré un trafic coûteux et peu de visites répétées. Les outils pour les éditeurs ont augmenté le trafic global, mais pas autant que prévu. Il y avait donc encore une lacune à combler pour obtenir des visites répétées.
Cela a conduit Scientias.nl à décider d'essayer un nouveau canal - les notifications push Web. Les avantages de cet outil pour les éditeurs par rapport aux autres sont qu'il attire beaucoup de trafic pour un petit prix, permet d'augmenter rapidement la base d'abonnements et envoie des notifications qui s'affichent sur un appareil d'abonné même si un abonné n'est pas sur un site Web.
Une autre raison d'essayer était la popularité de la chaîne parmi les éditeurs. Plus que 20,000 1 sites Web avec plus d'un million de trafic utiliser le push Web et environ 20% de tous les sites Web avec des notifications push sont des médias et des éditeurs en ligne.
Initialement, la société Scientias a équipé son site Web de notifications push par WebPushr, mais en mars 2021, elle a acheté l'offre à vie Gravitec.net sur AppSumo à un meilleur prix. (L'offre Gravitec AppSumo est toujours disponible, alors prenez-la à bord si vous recherchez un service push de classe mondiale à un prix abordable.) Comme ils ont trouvé le service Gravitec fiable et stable, il était assez facile et sûr de changer .
Comment Scientias utilise Gravitec.net
Le service Gravitec a été implémenté à l'aide de WordPress plugin avec une installation en 1 clic. Scientias a une invite d'autorisation verdâtre centrée en haut de la page. Son temps de retard est de 5 secondes, ce qui signifie qu'un utilisateur voit une invite après avoir passé 5 secondes sur le site Web. Le message d'invite est assez simple - "Voulez-vous recevoir les dernières nouvelles scientifiques immédiatement?" (traduit du néerlandais).
Voyons comment cela se traduit par des abonnements.
En mars 2021, le nombre total de nouveaux abonnés était de 24,068 2,8, ce qui équivaut à peu près à un taux d'opt-in de 45 %. Au cours des quatre mois suivants, il y a eu une augmentation drastique des abonnements allant jusqu'à 2022 %. En juillet 77,000, le nombre total d'abonnés est d'environ XNUMX XNUMX (le total de deux comptes Scientias).
Scientias envoie automatiquement 3 à 5 campagnes par jour informant les abonnés des nouveaux articles sur un site Web. Les campagnes sont envoyées à partir du tableau de bord WordPress immédiatement après la publication d'un nouveau message, ce qui est possible grâce à l'automatisation RSS-to-Push. Une fois que l'équipe Scientias.nl publie un article, l'automatisation RSS to Push extrait le titre, le texte principal, l'image principale et l'URL de l'article, les ajoute à une notification push et l'envoie immédiatement. Voici un exemple de notification de Scientias envoyée via le navigateur Chrome.
Scientias envoie des campagnes à tous les abonnés sans utiliser de segmentation pour les campagnes ciblées. Même sans segmentation, le taux de clic moyen pour toutes les campagnes envoyées est de 4,44%. Les statistiques globales sur une capture d'écran montrent le nombre d'envois, de livraisons, de vues et d'ouvertures de notifications à partir de mars 2021.
Maintenant, dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir comment ces résultats de campagne sont reflétés sur les statistiques de trafic mensuelles dans Google Analytics. Cela montre que Gravitec.net apporte 88 % de tous les visiteurs récurrents pour Scientias.nl, 55.647 visiteurs uniques, et près de 1,8 million de sessions.
Le pourcentage de visiteurs récurrents pour tous les visiteurs est de 26 %, ce qui est beaucoup plus faible.
Ensuite, vous pouvez voir comment le nombre de visiteurs et de sessions a augmenté depuis que l'entreprise a commencé à utiliser Gravitec. Le graphique ci-dessous montre que chaque utilisateur unique visite le site Web 10 fois par mois.
En plus de cela, l'équipe Scientias utilise les notifications push non seulement pour augmenter le trafic de retour, mais aussi pour compléter d'autres canaux de marketing comme les e-mails et les réseaux sociaux. En utilisant les statistiques des notifications push, ils vérifient quels articles sont les plus demandés par les lecteurs, puis publient ces articles sur les plateformes sociales et les envoient par e-mail. Les notifications push avec des taux de clics plus élevés fonctionnent mieux dans le flux Facebook et dans la newsletter.
Les fonctionnalités Gravitec préférées de Scientias
- Le WordPress Gravitec.net plugin (permet d'envoyer automatiquement des notifications depuis le tableau de bord).
- Automatisation RSS to Push (crée et envoie des notifications à partir du flux RSS et permet de définir un intervalle entre les notifications automatiques).
- Résumé quotidien/hebdomadaire (envoie automatiquement les meilleures nouvelles quotidiennes/hebdomadaires dans une seule notification).
Ce qu'en dit l'équipe Scientias
Tim Kraaijvanger est un spécialiste du marketing en ligne chez Scientias.nl, et voici ce qu'il dit des résultats qu'ils obtiennent en utilisant les notifications push.
« En 3 mois, un abonné push moyen visite notre site Web 19 fois. En 6 mois, un abonné push moyen visite notre site Web 32 fois. Nous ne comptabilisons que les clics sur les notifications push. Il est possible qu'un utilisateur visite notre site plus souvent, par exemple sur un autre appareil ou via un autre support (par exemple Facebook). Gravitec est à l'origine de 8% de toutes nos sessions sur notre site internet au T4 2021. Seuls le trafic direct (31%) et organique (29%) sont plus performants. D'autres sources importantes pour nous en tant qu'éditeur - comme Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid et Instagram - génèrent moins de visiteurs. Peut-être encore plus important : grâce à Gravitec, nous obtenons des centaines de milliers de pages vues supplémentaires chaque mois et gagnons donc plus de revenus avec nos publicités (je pense que les notifications push sont responsables de 5 % de tous les revenus). Nous ne remercierons jamais assez Gravitec pour leur excellent produit et leur service !"
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Résumé
Résumons toutes les statistiques mentionnées dans cet article pour avoir une vue d'ensemble.
- Les notifications push sont responsables de 88 % de tous les visiteurs qui reviennent sur le site Web.
- Gravitec.net apporte 8% du trafic global du site et occupe la troisième place dans le classement des sources de trafic les plus efficaces du site.
- Scientias.nl envoie 3 à 5 campagnes push par semaine
- Le taux de clic moyen des notifications push est de 4,44 %
- Un abonné push moyen visite le site Web 19 fois en trois mois.
- Chaque utilisateur unique visite le site Web 10 fois par mois depuis la mise en place des push.
- Gravitec.net est responsable d'environ 5 % des revenus publicitaires globaux en prenant le nombre de visites de retour avec des poussées.
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