Le Royaume-Uni a officiellement quitté l'Union européenne le 31 décembre 2020, à 23h00. Le vote sur le Brexit a provoqué beaucoup d’incertitudes et de drames.
Il est désormais important pour les entreprises opérant au Royaume-Uni et en Europe de comprendre les implications du Brexit et de s'adapter aux nouvelles réalités.
Les faits marketing post-Brexit sont cruciaux pour naviguer sur ce nouveau terrain et prendre des décisions éclairées. L'accord de commerce et de coopération entre l'UE et le Royaume-Uni est entré en vigueur à titre provisoire en janvier 2021.
En approfondissant des faits et des tendances spécifiques, nous pouvons mieux comprendre le paysage marketing post-Brexit et nous doter des connaissances nécessaires pour prospérer dans cette ère de transition et d’adaptation.
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Quelle influence cela a-t-il sur l'économie ?
- Les exportations vers l'UE ont diminué d'environ 5.3 milliards Livres sterling.
- La valeur des importations a diminué de 7.2 milliards Livres sterling.
- Le principal partenaire commercial du Royaume-Uni était le marché unique européen avant le Brexit, représentant 51.6 pour cent de toutes les importations et 53 pour cent des exportations.
- L'UE fournit un quart des repas consommé au Royaume-Uni. Les principales importations alimentaires en provenance de l’UE sont les fruits et légumes, ainsi que la viande.
- Avant le Brexit, le L'UE a fourni 80 % des importations alimentaires du Royaume-Uni.
- Au cours des 10 premiers mois de cette année, les exportations réalisées par le Le Royaume-Uni vers l'UE était en baisse de 12 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.
- Les importations du Royaume-Uni vers l'Union européenne ont diminué de plus de 20 % par rapport à avant l'épidémie.
- Les exportations du Royaume-Uni vers le reste du monde sont en baisse 7 pour cent, soit 12 milliards de livres sterling, de janvier à octobre 2021 par rapport à la même période en 2019.
- Dans la même période, le Royaume-Uni les importations ont diminué de 3 % à 227 £ milliards de livres.
- La baisse des exportations et des importations entre le Royaume-Uni et l’UE, les exportations diminuant de 5.3 milliards de livres sterling et importations de 7.2 milliards de livres sterling, indique un changement important dans la dynamique commerciale, susceptible d’avoir un impact sur l’économie globale.
- Alors qu’au Royaume-Uni, un quart des produits alimentaires provenaient auparavant de l’UE, principalement des fruits, des légumes et de la viande, les changements dans les échanges commerciaux pourraient affecter l’approvisionnement alimentaire et les prix.
- L'ensemble réduction du commerce, tant avec l'UE qu'à l'échelle mondiale, suggère une refonte du paysage économique du Royaume-Uni après le Brexit.
Statistiques sur le marketing post-Brexit
- Selon une enquête menée par Econsultancy, 10% des répondants ont déclaré avoir exécuté un plan marketing pour le Brexit.
- À la lumière du Brexit, 58 pour cent des répondants a déclaré que leur entreprise n’avait encore procédé à aucun ajustement et n’avait pas l’intention de le faire.
- Avant le Brexit, plus de la moitié des Importations (51.6 %) et exportations du Royaume-Uni (53 %) étaient avec l’UE, qui était à l’époque son principal partenaire commercial.
- Avant le Brexit, le L'UE représentait 80% des importations alimentaires du Royaume-Uni.
- Les exportations britanniques vers le L'UE a diminué de 12% et les importations du L'UE a chuté de plus de 20% depuis avant la pandémie.
- Les exportations du Royaume-Uni vers le reste du le monde a chuté de 7%, et les importations ont diminué de 3%.
La perspective du marketing à l'ère post-Brexit
- Certaines grandes entreprises ont décidé de ne pas modifier leurs tactiques de marketing, affirmant que le Brexit n’avait eu que peu d’effet.
- Un exemple est le magasin de grande rue Next.
- De nombreux détaillants prédisent que les prix continueront d'augmenter après le Brexit.
- Asda est devenu inventif avec sa publicité en prévision d'une augmentation du nombre de personnes envisageant de séjourner.
- L'utilisation de lieux de tournage plus locaux a augmenté.
- Certains détaillants voient le Brexit comme une opportunité d'afficher leur « britishness » (comme par exemple la marque Wetherspoons Brexit beer sous-bocks & Jacks de Tesco, avec sa livrée blanche, bleue et rouge), tandis que d'autres prennent du recul par peur d'offenser. autres.
- Les principaux marchés d'exportation du Royaume-Uni dépendent de moins en moins des produits britanniques.
- Le Royaume-Uni est moins dépendant des matières premières importées.
- Entre janvier et octobre 2021, le commerce bilatéral entre les États-Unis et l'UE s'élevait à 627 milliards de dollars, contre 532 milliards de dollars au cours des mêmes mois de 2020.
- Au cours des dix premiers mois de 2021, le commerce bilatéral entre la Chine et l'UE a totalisé 558 milliards de dollars, contre 479 milliards de dollars en 2020.
- Le commerce bilatéral du Royaume-Uni avec l'Union européenne s'élève à 308 milliards de livres sterling contre 302 milliards de livres sterling, ce qui indique qu'il ne s'est pas encore remis du pacte commercial post-Brexit.
FAQ
📈 Comment le Brexit a-t-il affecté l'accès au marché et le commerce pour les entreprises britanniques ?
Le Brexit a entraîné des modifications des accords commerciaux et des tarifs douaniers. Les entreprises britanniques pourraient avoir un accès limité aux marchés de l’UE, ce qui les obligerait à explorer de nouveaux marchés ou à ajuster leurs stratégies commerciales.
🌍 Quelles sont les implications du Brexit sur les stratégies marketing internationales ?
Les stratégies de marketing international doivent tenir compte des nouvelles dynamiques commerciales et des nouvelles exigences réglementaires. Les entreprises devront peut-être adapter leurs campagnes aux réglementations spécifiques des pays cibles.
🛒 Comment les préférences et les comportements des consommateurs ont-ils changé depuis le Brexit ?
La confiance des consommateurs et leurs habitudes d’achat ont changé. Les spécialistes du marketing doivent mener des études de marché à jour pour comprendre ces changements et ajuster leurs stratégies en conséquence.
💰 Quelles considérations financières les spécialistes du marketing doivent-ils garder à l'esprit lors de la planification de campagnes post-Brexit ?
L'allocation budgétaire, les fluctuations monétaires et les implications fiscales potentielles sont des aspects financiers que les spécialistes du marketing devraient prendre en compte lors de la planification et de l'exécution de campagnes post-Brexit.
💻 Comment adapter les stratégies de marketing digital à l’ère post-Brexit ?
Les stratégies de marketing numérique doivent prendre en compte la localisation, le respect des lois sur la protection des données et un contenu personnalisé pour trouver un écho auprès de publics spécifiques dans différentes régions.
Liens rapides:
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Conclusion : faits marketing post-Brexit 2024
Pour réussir dans le monde du marketing après le Brexit, les entreprises doivent faire preuve de flexibilité, comprendre les nouvelles règles et garder un œil sur l'évolution des habitudes des clients.
Pour y parvenir, les entreprises doivent adapter leurs stratégies, envisager de nouveaux marchés et communiquer clairement avec leurs clients.
Il est essentiel que les entreprises en ligne utilisent judicieusement les données et la technologie. En restant informées et en étant prêtes à s’adapter si nécessaire, les entreprises peuvent prospérer dans le marketing post-Brexit.
Sources: Tweak, Kantar, BBC, Mopinion, Statista, MarketingWeek, Insights
