Top 12 soorten digitale marketing 2024: wat zijn dat?

Er zijn verschillende soorten digitale marketing. Vandaag zal ik enkele van de meest voorkomende typen bespreken die marketeers zoals u voor uw bedrijf kunnen gebruiken.

Onthoud dat geen van beide typen inherent superieur is aan de andere; het hangt af van uw specifieke omstandigheden en behoeften. Bovendien kunt (en moet) u verschillende typen mixen en matchen voor een krachtige advertentiestrategie.

1. Contentmarketing

Een van de meest effectieve indirecte vormen van digitale marketing is contentmarketing. Bedrijven brengen zichzelf doorgaans op de markt door hun producten, diensten of merken te promoten.

Contentmarketing richt zich op het promoten van uw waarde door middel van relevante en nuttige inhoud. 

Contentmarketing omvat een breed scala aan inhoudstypen. E-books, brochures, infographics, casestudy's, blogs, video's en posts op sociale media zijn populaire vormen van webinhoud.

Een effectief content marketing Strategie gaat over het produceren van inhoud die uw doelgroep wil zien om later hun aankoopbeslissingen te beïnvloeden.

Zoals het gezegde luidt: “Inhoud is koning.” Contentmarketing stimuleert resultaten, bouwt vertrouwen op en vergroot de merkbekendheid.

Door hoogwaardige content te publiceren, profileert u zich als autoriteit op uw vakgebied. Uw reputatie bij klanten en collega-experts uit de branche zal ook toenemen als u geweldige inhoud produceert.

Een ander voordeel van contentmarketing is dat het een aanvulling vormt op elke digitale marketinginspanning. Goede inhoud moet de basis vormen van uw digitale marketingstrategie.

Stel dat u shoppers meer informatie wilt geven over uw producten of diensten. In dat geval kunt u zeer boeiende posts op sociale media maken of zelfs een QR-code opnemen in uw traditionele marketingmateriaal.

Het combineren van contentmarketing met proactieve klantenservice is een krachtige een-tweetje als je een servicegericht bedrijf bent of dure artikelen verkoopt.

2. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Zoekmachine optimalisatie (SEO) is het marketingmodewoord van het decennium geweest, en met goede reden: meer dan 90% van de online ervaringen begint met een eenvoudige online zoekopdracht via zoekmachines zoals Google en Bing.

Marketeers kunnen SEO gebruiken om op de resultatenpagina's van zoekmachines (bijvoorbeeld Google, Bing en anderen) te scoren op hun meest relevante zoekwoorden, waardoor ze veel potentiële kopers of consumenten kunnen bereiken.

Per seconde worden er immers ruim 63,000 zoekopdrachten uitgevoerd. Dat is een enorme hoeveelheid onbenut potentieel!

Een effectieve SEO-strategie omvat verschillende complementaire SEO-technieken, zoals trefwoordonderzoek, blogposts, het bouwen van backlinks en technische site-optimalisatie.

Lokale SEO is een subset van SEO die zich richt op de marketing van kleine bedrijven in hun lokale gemeenschappen.

Een van de redenen voor zijn populariteit is dat het een effectief type inbound marketingplatform is.

Dit betekent dat marketeers zich, in plaats van klanten te bereiken (die al dan niet geïnteresseerd zijn), zich richten op het bereiken van klanten via zoekmachines – en deze klanten zijn vaker wel dan niet bereid om een ​​aankoopbeslissing te nemen. .

SEO helpt marketeers bij het optimaliseren van hun online aanwezigheid om hoogwaardig websiteverkeer met een hoog conversiepotentieel aan te trekken.

Het grootste nadeel is dat SEO behoorlijk ingewikkeld en tijdrovend kan worden voor de gemiddelde bedrijfseigenaar, vooral omdat de algoritmen die door zoekmachines zoals Google worden gebruikt om inhoud te rangschikken voortdurend worden bijgewerkt.

Gelukkig bieden talloze digitale marketingbureaus uitgebreide SEO-campagnebeheerdiensten op verschillende zoekplatforms.

Als je liever een bekwame digitale marketeer of een marketingteam je SEO laat afhandelen, kijk dan eens naar The Search Initiative, een bedrijf dat samenwerkt met Ahrefs, Skyscanner, SEMRush en de New York Post.

3. SEM – Zoekmachinemarketing

Omdat hun namen zo op elkaar lijken, worden zoekmachinemarketing (of SEM) en SEO vaak verward.

Beiden werken met zoekmachines zoals Google en Bing. Deze twee soorten digitale marketing verschillen echter in sommige opzichten, en het is van cruciaal belang om ze te begrijpen.

Terwijl SEO marketeers helpt bij het organisch rangschikken voor hun doelzoekwoorden, richt SEM zich op het vergroten van websiteverkeer van zoekmachines via betaalde advertenties. Bing Ads en Google AdWords zijn de twee meest populaire SEM-services.

Met SEM kunnen marketeers betaalde advertenties plaatsen op de resultatenpagina's van zoekmachines. Met uitzondering van het label 'Advertentie' lijken deze advertenties op organische zoekresultaten in Google.

Ze verschijnen bovenaan de zoekresultaten vóór de organische zoekresultaten, waardoor u een hoge zichtbaarheid en onmiddellijke merkbekendheid krijgt.

SEM is populair onder digitale marketeers omdat het eenvoudig is om gerichte zoekresultatenadvertenties te maken op basis van trefwoorden en de locatie van de zoeker.

U kunt uw advertenties targeten op een specifiek demografisch of geografisch gebied. U kunt zelfs nog verder gaan en u richten op trefwoorden van concurrenten, waardoor u wat verkeer van een concurrent kunt ‘stelen’.

Zoekmachinemarketing is niet bedoeld om pagina's met zoekresultaten voor zoekmachines te vervangen. Marketeers moeten altijd een combinatie van beide gebruiken om zoveel mogelijk zoekverkeer naar hun websites te leiden.

4. SMM – Marketing via sociale media

Zoals de naam al doet vermoeden, social media marketing (SMM) gaat over het gebruik van de kracht van inhoud op sociale mediaplatforms om uw bedrijf op de markt te brengen.

De afgelopen tien jaar hebben sociale-medianetwerken de digitale media gedomineerd en wereldwijd miljoenen, zo niet miljarden gebruikers aangetrokken. Dit maakt ze tot een waardevolle verkeersbron.

Kijk maar eens hoeveel mensen er op de drie populairste socialemediaplatforms zitten:

• Facebook – 1.66 miljard actieve dagelijkse gebruikers
• Twitter – 330 miljoen actieve maandelijkse gebruikers
• Instagram – 500 miljoen actieve dagelijkse gebruikers

De sleutel tot het runnen van een succesvolle marketingcampagne op sociale media is het creëren van deelbare (en mogelijk virale) inhoud.

Marketeers kunnen rechtstreeks op hun profiel posten of knoppen voor het delen van sociale media aan hun website toevoegen, zodat bezoekers hun inhoud met hun vrienden en familie kunnen delen.

Er zijn ook gesponsorde berichten en betaalde advertenties voor elk sociale-medianetwerk, maar je hoeft geen geld uit te geven om een ​​grote aanhang op te bouwen.

Ten slotte is een van de belangrijkste voordelen van socialemediamarketing dat het toegankelijk en betaalbaar is, zelfs voor kleine bedrijven.

Socialemediakanalen zijn essentiële onderdelen van elke effectieve digitale marketingstrategie, omdat ze een van de weinige kanalen zijn die tweerichtingscommunicatie tussen uw merk en zijn klanten mogelijk maken.

Gebruikers kunnen uw berichten leuk vinden, erop reageren en interactie hebben met uw inhoud.

Het is voor sommige platforms zelfs mogelijk om gebruikers aankopen en vragen rechtstreeks naar uw bedrijf te laten sturen, waardoor ze uitstekende tools voor het genereren van leads zijn, vooral in combinatie met mobiele marketing.

U kunt uw berichten ook plannen en volgen met tools zoals Hootsuite of zijn alternatieven om inzicht te krijgen in wat het beste werkt voor uw bedrijf.

5. Pay-Per-Click-advertenties

Pay-per-click, ook wel PPC genoemd, is een populaire vorm van digitale marketing. Het is een advertentiemodel waarbij u alleen betaalt voor het aantal klikken op uw advertentie.

Wat advertenties op de SERP betreft, valt PPC onder de paraplu van zoekmachinemarketing, maar het kan ook affiliate marketing omvatten (daarover later meer) en advertenties weergeven op een andere site.

Het uitvoeren van een PPC-advertentie brengt meestal weinig tot geen kosten vooraf met zich mee. U betaalt slechts een kleine vergoeding als een klant op uw advertentie klikt. Als niemand erop klikt, worden er geen kosten in rekening gebracht.

Dit maakt het aantrekkelijk voor kleine bedrijven met beperkte middelen. Het is echter lastig om te voorspellen hoeveel u aan het eind van de maand moet betalen.

De gemiddelde kosten van een klik liggen tussen € 1 en € 2, maar dit varieert sterk, afhankelijk van uw branche en de zoekwoorden die u wilt targeten.

Zeer concurrerende sectoren of zoekwoorden zullen meer in rekening brengen – de verzekeringssector heeft de hoogste kosten per klik, waarbij sommige zoekwoorden wel €50+ per klik kosten. Sommige trefwoorden kosten u daarentegen slechts een paar cent.

6. Affiliate marketing

Wat er precies is affiliate marketing, en hoe werkt het?

Een van de meest winstgevende vormen van digitale marketing is affiliate marketing. Het houdt een partnerschap in met een online retailer in ruil voor een commissie op elke verkoop of lead die u genereert. De twee meest voorkomende methoden zijn als volgt:

• Hun lezers/volgers een speciale kortingscode geven
• Hun inhoudswebsite linkt naar die van jou

U betaalt uw aangesloten partner voor siteverkeer/verkoop wanneer een gebruiker de kortingscode invoert of op de link klikt.

Er zijn veel affiliate marketingprogramma's beschikbaar voor e-commercesites, waaronder Amazon Associates, eBay, Shopify, enz. U kunt ook de tussenpersoon uitschakelen door uw partnerprogramma te maken.

In de meeste gevallen is het een win-winsituatie. U delegeert een aantal taken aan een marketingteam, bereikt een nieuwe doelgroep of consumenten in nichegemeenschappen, stelt uw eigen kosten per klik/verkoop in en betaalt alleen voor daadwerkelijke conversies.

In ruil daarvoor verdienen uw partners een passief inkomen zonder kosten vooraf en met minimale stress.

Er zijn echter een aantal nadelen en uitdagingen. Als u ervoor kiest om affiliate marketing te doen via een bekend affiliate netwerk, zoals Amazon Associates, concurreert u met letterlijk duizenden andere bedrijven.

Je bent ook beperkt tot de tarieven van Amazon en je moet leren hoe je met hun systeem moet werken om succesvol te zijn.

U heeft veel meer controle als u de andere route kiest en uw partnerprogramma maakt.

U moet echter ook de rest van de activiteiten afhandelen, zoals het bereiken van potentiële partners, het trainen van hen en het volgen van de leads die zij genereren.

7. Email reclame

E-mailmarketing is nog steeds een van de meest gebruikte en effectieve vormen van digitale marketing.

Marketing via e-mail is een geweldige manier om de bekendheid van uw producten en diensten te vergroten, relaties met uw klanten op te bouwen en hen te motiveren om loyaal aan u te zijn.

Een succesvolle e-mailmarketingcampagne is afhankelijk van het opbouwen van een e-maillijst, het creëren van inhoud die aantrekkelijk is voor uw publiek, het opstellen van verleidelijke onderwerpregels en het plannen van de beste tijd om deze te verzenden.

De soorten e-mails die u kunt verzenden, zijn vrijwel onbeperkt. De meeste klanten zijn al bekend met de merknieuwsbrief, waarin u regelmatig updates kunt geven over de activiteiten van het bedrijf.

U kunt ook e-mails verzenden wanneer u een nieuw product of nieuwe dienst lanceert, uw website opnieuw ontwerpt, een nieuwe winkel opent of een evenement organiseert. E-mailmarketing omvat ook bevestigingsmails, bedankbriefjes en meldingen.

8. Instant Messaging-marketing

Hoewel instant messaging het meest wordt gebruikt om met vrienden en familie te communiceren, kunnen bedrijven het ook gebruiken om met hun doelgroep te communiceren, niet alleen om vragen te beantwoorden of bestellingen uit te voeren, maar ook om zichzelf te promoten.

Omdat chat één-op-één is, vereist marketing via instant messaging-apps een iets andere aanpak dan andere online marketing tactiek.

Personaliseer uw berichten, zet aan tot actie (bijvoorbeeld 'Meer informatie', 'Koop nu', enz.) en, belangrijker nog, houd ze kort en bondig. Lange berichten worden waarschijnlijk door gebruikers overgeslagen.

IMM, een van de meer ondergewaardeerde vormen van digitale marketing, biedt tal van voordelen voor uw bedrijf:

• Om te beginnen is het aanmaken van een profiel of account een fluitje van een cent.
• Ten tweede is instant messaging precies dat: instant. Klanten kunnen (en vaak ook) uw berichten direct bekijken en beantwoorden.
• Daarnaast kun je je doelgroep of consument vaak segmenteren door lijsten of groepen aan te maken, zodat je relevante berichten naar de juiste mensen kunt sturen.

Een paar steken boven de rest uit bij het beslissen welke berichten-apps je wilt gebruiken.

WhatsApp is de populairste app, met ruim 1.5 miljard gebruikers. Met 1.3 miljard gebruikers staat Facebook Messenger op de tweede plaats, terwijl Viber, WeChat en Telegram de top vijf completeren.

9. Videomarketing

Als je weet hoe je video op de juiste manier gebruikt, kan het een uiterst effectieve online marketingtool zijn.

Omdat meer dan de helft van de consumenten video-inhoud van hun favoriete merken verwacht, valt niet te ontkennen hoe belangrijk het is om video's in uw productaanbod op te nemen. digitale marketingstrategieën.

U kunt videomarketing gebruiken om uw bedrijf te promoten, het verkeer naar uw website te vergroten, klanten voor te lichten, betrokkenheid te stimuleren en zelfs viraal te gaan. U kunt een verscheidenheid aan digitale marketingvideo's maken.

• Demovideo's waarmee u uw product kunt laten zien.
• Educatieve video's zijn uitstekend geschikt om klanten een nieuw concept te leren of hen te instrueren bij het uitvoeren van een specifieke taak.
• Wat voor soort evenement je ook plant, evenementvideo's kunnen je helpen de meest interessante aspecten te belichten.
• U kunt leren van een expert in uw vakgebied door interviewvideo's te bekijken. Dit leidt niet alleen uw klanten op, maar het vergroot ook uw geloofwaardigheid.
• Met video's met getuigenissen/casestudy's kunt u gebruikers laten zien waarom uw bedrijf de beste optie is. Horen van andere tevreden klanten en daadwerkelijke resultaten zien, kan een klant helpen converteren!

10. Influencer Marketing

De term ‘influencer’ is misschien nieuw, maar het concept is dat niet. Het verwijst naar een maker van sociale media-inhoud met een grote aanhang in een bepaalde niche of gemeenschap.

Ze missen misschien de bekendheid en naamsbekendheid van een beroemdheid uit de A-lijst, maar dat maakt ze niet minder effectief als marketinginstrument.

Beschouw influencer marketing als een ‘verbeterde’ versie van mond-tot-mondreclame. Door samen te werken met een influencer krijg je toegang tot hun publiek, dat honderdduizenden mensen kan bereiken.

Deze volgers vertrouwen en bewonderen vaak de influencer, waardoor de kans veel groter is dat ze een product kopen dat door iemand wordt aanbevolen.

Er zijn veel verschillende soorten influencers, net zoals er veel verschillende soorten beroemdheden zijn (bijvoorbeeld acteurs, muzikanten, publieke figuren, enz.). Het type dat u kiest, wordt bepaald door uw doelmarkt, smaak en budget:

• Micro-influencers duizenden maar niet meer dan 100,000 volgers hebben. Dit zijn mensen die, hoe klein hun gemeenschap ook is, een specifieke niche of expertise hebben en daarin vertrouwd worden. Bovendien zijn ze meestal veel goedkoper.
• Macro-beïnvloeders zijn individuen die 100,000 tot een miljoen volgers hebben. Deze influencers op sociale media zijn meestal aan de top van hun kunnen. Dit is het type influencer waarop je je moet richten als je een beetje expertise en bereik wilt.
• Mega-influencers zijn beroemdheden met miljoenen volgers. Hoewel dit doorgaans beroemdheden zijn, bereiken sommige sterren op sociale media dit niveau. Hoewel mega-influencers het meeste bereik bieden, levert een te breed netwerk mogelijk niet zoveel klanten op als je zou willen. Bovendien vragen mega-influencers vaak exorbitante kosten voor een enkele post, zoals duizenden of zelfs miljoenen dollars.

Zorg er bij het gebruik van influencer marketing voor dat u zich op de juiste influencer richt, en dus op de juiste doelgroep.

Je moet ook op je hoede zijn voor influencers die volgers hebben ‘gekocht’. Volgens Dan Seavers van Talkwalker kan het effectiever zijn om je te concentreren op micro-influencers dan op macro-influencers.

11. Radioreclame

De meeste mensen zien over het hoofd dat radioreclame een van de eerste digitale marketinginstrumenten was die werden uitgevonden als ze denken aan ‘soorten digitale marketing’.

Ook radio-uitzendingen behoren niet tot het verleden; alleen al in de Verenigde Staten bereiken ze ruim 230 miljoen gebruikers van 12 jaar en ouder.

Naast hun brede bereik zijn radioreclame ook een kosteneffectievere digitale reclamemethode. Ze zijn eenvoudig en goedkoop te produceren en vereisen alleen een goed script en een getalenteerde stemacteur.

U moet echter strategischer zijn in de marketing voor uw doelgroep, omdat u geen controle heeft over wie uw advertenties hoort.

12. Televisiereclame

Ja, televisiemarketing is opgenomen in het digitale marketingplatform! Decennia lang zijn tv-commercials het brood en de boter van de reclame-industrie geweest, dankzij de dagelijkse uren van volwassenen voor de televisie.

U kunt miljoenen mensen bereiken met tv-advertenties, en sommigen kunnen klant worden.

Het eerste obstakel is van financiële aard. Het produceren en uitzenden van tv-commercials kan duizenden dollars kosten, wat een klein bedrijf zich misschien niet kan veroorloven.

Ten tweede vermijden kijkers steeds vaker advertenties door gebruik te maken van DVR’s. Streaming servicesen illegale downloads.