Marketing is een wetenschap en geen bijgeloof, vanwege metingen. Voor veel bedrijfseigenaren is marketing een onnodige investering die alleen mag worden besteed als het budget dit toelaat.
Dit komt omdat het marketingrendement op de investering in veel omstandigheden onverwacht is.
Uw advertentie kan een enorm succes zijn en u duizenden nieuwe klanten opleveren, of het kan een complete flop zijn, waardoor u tijd en geld verspilt.
Solide statistieken bieden u de informatie die u nodig hebt om de uitdaging van onvoorspelbaarheid het hoofd te bieden. Als u net begint of uw huidige marketingplan moet vernieuwen, leer uzelf dan het volgende kennen:
Online marketingstatistieken: 10 belangrijke dingen om te meten
Bron: Pexels
1. Totaal aantal bezoeken:
Uw hoofdwebsite moet uw primaire doel zijn voor consumenten en potentiële klanten, maar u kunt het totale aantal bezoeken bijhouden op elk gebied dat relevant is voor uw abonnement, zoals betalen per klik landing page.
Door het totale aantal bezoeken te meten, krijgt u een totaalbeeld van hoe succesvol uw campagne verkeer trekt.
Als u van maand tot maand een dip in uw statistieken waarneemt, weet u dat het tijd is om een van uw marketingkanalen te onderzoeken om vast te stellen waarom.
Bij een gezonde, consistente campagne mag u verwachten dat uw totale aantal bezoekers langzaam toeneemt.
2. Nieuwe sessies:
Het totaal aantal nieuwe sessies is a Google Analytics indicator die u vertelt hoeveel van uw sitebezoekers nieuw zijn en hoeveel terugkeren.
Het is een belangrijke indicator om te begrijpen, omdat deze aangeeft of uw site voldoende plakkerig is om terugkerende bezoekers te lokken, evenals de effectiviteit van uw outreach-activiteiten.
Als u bijvoorbeeld substantiële wijzigingen aanbrengt in de structuur of inhoud van uw site, daalt de verhouding tussen terugkerende bezoekers en nieuwe bezoekers. Dit kan erop wijzen dat uw site minder effectief is in het aantrekken van terugkerende bezoekers.
3. Kanaalspecifiek verkeer:
Bron: Pexels
Uw kanaalspecifieke statistieken, die u kunt vinden in het gedeelte 'Acquisitie' van Google Analytics, scheiden uw verkeer van elkaar op basis van waar het vandaan komt.
Omdat het ‘totale aantal bezoekers’ je niet kan vertellen welke kanalen beter presteren dan de andere, is dit vooral belangrijk voor een volledige digitale marketingstrategie. Dit zijn de vier belangrijkste kanalen om in de gaten te houden:
A. “Direct”, die u zal informeren hoeveel personen rechtstreeks naar uw site zijn gekomen;
B. “Verwijzingen”, of externe links van andere websites;
C. "Biologisch", waaronder bezoekers die u hebben ontdekt via een zoekopdracht, en;
D. “Sociaal”, Dit verwijst naar gebruikers die via sociale media naar uw site zijn gekomen. Dit is een geweldige methode om de prestaties van uw SEO te evalueren, social media marketing, contentmarketing en traditionele marketingstrategieën.
4. Bouncepercentage:
Het bouncepercentage is het percentage bezoekers dat uw website verlaat zonder deze verder te onderzoeken.
Potentiële bezoekers worden geacht te zijn teruggestuurd als ze op uw startpagina terechtkomen nadat ze naar u hebben gezocht en vertrekken zonder op nog meer links te klikken.
Over het algemeen wilt u uw bouncepercentage zo laag mogelijk houden, want hoe langer iemand op uw site blijft, hoe groter de kans is dat ze converteren en actie ondernemen.
5. Totaal aantal conversies:
Bron: Pexels
Eén van de meest essentiële indicatoren voor het bepalen van de winstgevendheid van uw marketingactiviteiten is het totale aantal conversies.
Hoewel conversie op verschillende manieren kan worden gedefinieerd (bijvoorbeeld door een leadformulier in te vullen of af te rekenen op een e-commercesite), worden conversies in de ogen van een marketeer altijd gezien als een kwantitatieve triomf.
Afhankelijk van hoe uw site is opgebouwd, kunt u de conversies er rechtstreeks op volgen of een doel instellen in Google Analytics om uw voortgang bij te houden.
Onvoldoende ontwerp, een slecht aanbod of eenvoudigweg ongeïnteresseerde bezoekers kunnen allemaal bijdragen aan een lage prijs conversie tarieven.
6. Verhouding tussen lead en close:
Dit is meer een maatstaf voor uw verkoopprestaties dan voor uw marketinginspanningen, maar het is nog steeds van cruciaal belang om dit te weten in de context van uw totale rendement op uw investering.
Eventuele leads die u via marketing verkrijgt, kunnen zinloos zijn als u er niet tijdig en effectief gevolg aan geeft.
Deel eenvoudig uw totale aantal verkopen door uw totale aantal leads om een verhouding te verkrijgen die uw verkoopprestaties karakteriseert, onafhankelijk van uw marketing activiteiten.
Als uw close rate laag is, kan elk verlies aan inkomsten of uitgaven duiden op inefficiënte uiteindelijke verkoopmethoden.
7. Klantbehoudpercentage:
Bron: Pexels
Als uw koopcyclus lang is of uw bedrijf zich richt op eenmalige verkopen, kan het moeilijk zijn om het klantenbehoud te beoordelen.
Op abonnementen gebaseerde diensten, e-commerce platformsDe meeste traditionele bedrijven daarentegen kunnen het klantenbehoud volgen door het percentage consumenten te bepalen dat terugkeert om een nieuwe aankoop te doen.
Een slecht klantretentiecijfer kan wijzen op een product of dienst dat niet plakkerig is of op een gebrek aan outreach-activiteiten.
Klantbehoud is ook een belangrijk aspect bij het bepalen van de gemiddelde waarde van een klant.
8. Klantwaarde:
Bron: Pexels
Het berekenen van de klantwaarde is een uitdaging. Het vertelt u niet hoe goed uw verkoop- of marketingactiviteiten presteren, maar het helpt u wel bij het bepalen van uw algehele rendement op uw investering.
Het kan u ook helpen bij het bepalen van de jaarlijkse doelstellingen van uw bedrijf.
Om uw gemiddelde klantwaarde te berekenen, telt u alle verkopen bij elkaar op die uw gemiddelde klant tijdens de duur van uw partnerschap zal realiseren.
Dit berekenen voor een startup is erg moeilijk, maar u kunt een goede schatting maken op basis van het aantal transacties per klant per jaar.
9. Kosten per lead:
Uw kosten per lead worden bepaald door de aanpak die u voor elk leadgeneratiekanaal heeft gevolgd, waardoor het een veel gedetailleerdere maatstaf is dan sommige van de ‘grote beeld’-statistieken die we eerder noemden.
Bekijk de gemiddelde maandelijkse kosten van de door u geselecteerde campagne en vergelijk deze met het totale aantal leads dat u in dezelfde periode met dat kanaal heeft gegenereerd om uw kosten per lead te berekenen.
Uw kosten per lead bedragen € 50 als u € 500 besteedt aan advertenties voor een pay-per-click-campagne en in dezelfde periode in totaal tien conversies ontvangt.
Zorg ervoor dat u rekening houdt met ‘onzichtbare’ uitgaven, zoals managementtijd, startkosten en andere kosten.
10. Geschat rendement op investering:
Your rendement op de investering (ROI) is het belangrijkste aspect van elke marketingcampagne, omdat het laat zien hoe winstgevend deze is.
Een goede ROI geeft aan dat uw marketingaanpak werkt, maar een negatieve ROI geeft aan dat u enkele wijzigingen moet aanbrengen.
U vergelijkt uw kosten per lead met uw lead-to-close-ratio en vergelijkt dat bedrag vervolgens met uw gemiddelde klantwaarde om de ROI van uw campagne te bepalen. Als u bijvoorbeeld $ 50 per lead uitgeeft en 50% van uw leads sluit, kost elke succesvolle nieuwe klant u $ 100.
In dit geval, als uw gemiddelde klantwaarde groter is dan €100, heeft u winst gemaakt en is uw marketinginspanning een succes.
Door deze indicatoren regelmatig te controleren, krijgt u een nauwkeurig beeld van de gezondheid van uw digitale marketinginspanningen.
Na verloop van tijd kunt u uw technieken verfijnen, bestuderen welke strategieën het beste presteren en waarom, en een consistent marketingritme ontwikkelen dat voldoende leads genereert om uw marketinguitgaven te dekken en een aanzienlijke winst te behalen.
Veelgestelde vragen
🤔 Wat zijn de belangrijkste online marketingstatistieken die ik moet bijhouden?
De belangrijkste online marketingstatistieken die u moet bijhouden, zijn onder meer websiteverkeer, conversiepercentage, bouncepercentage, klikfrequentie (CTR), openingspercentage van e-mails, betrokkenheid van sociale media, rendement op investering (ROI) en klantlevensduurwaarde (CLV).
📈 Hoe meet ik het succes van mijn online marketingcampagnes?
U kunt het succes van uw online marketingcampagnes meten door verschillende statistieken te analyseren, zoals websiteverkeer, conversiepercentages, verkopen, betrokkenheid op sociale mediaplatforms, openingspercentages van e-mails, klikfrequenties en ROI.
💻 Waarom is het essentieel om statistieken over websiteverkeer bij te houden?
Door statistieken over websiteverkeer bij te houden, krijgt u inzicht in hoe bezoekers omgaan met uw site, welke pagina's het populairst zijn, waar ze vandaan komen en hoe ze zich gedragen. Met deze informatie kunt u uw website optimaliseren voor een betere gebruikerservaring en conversies.
📧 Hoe meet ik de effectiviteit van mijn e-mailmarketinginspanningen?
U kunt de effectiviteit van uw e-mailmarketinginspanningen meten door statistieken bij te houden, zoals openingspercentages, klikfrequenties, conversiepercentages en uitschrijvingspercentages. Door deze statistieken te analyseren, krijgt u inzicht in de betrokkenheid van uw abonnees en kunt u mogelijkheden voor verbetering identificeren.
💻 Waarom is het essentieel om statistieken over websiteverkeer bij te houden?
Het bijhouden van statistieken over websiteverkeer is essentieel omdat u hiermee inzicht krijgt in de manier waarop gebruikers omgaan met uw site, welke pagina's populair zijn, waar bezoekers vandaan komen en hun gedrag. Met deze gegevens kunt u uw website optimaliseren voor een betere gebruikerservaring en conversies.
Quick Links:
- Waarom typografie belangrijk is bij online marketing
- Bespreken van online marketing- en SEO-strategieën
- Beste online cursussen voor het hacken van groei
- Wat is EPC in affiliate marketing en hoe kan dit worden berekend?
Conclusie: Onlinemarketingstatistieken waarmee rekening moet worden gehouden in 2024
Volg uw online marketingvoortgang door belangrijke cijfers te bekijken!
Controleer zaken als websitebezoekers, hoeveel mensen kopen en hoe betrokken klanten zijn. Deze cijfers helpen u te zien of uw marketing goed werkt of dat er aanpassingen nodig zijn.
Door aandacht te besteden aan zaken als hoeveel mensen uw site snel verlaten of hoe vaak mensen op uw advertenties klikken, kunt u uw marketing nog beter maken en uw bedrijfsdoelstellingen gemakkelijker bereiken.
