Вот как голландский новостной сайт Scientias.nl ежемесячно получает 200,000 XNUMX посещений благодаря push-уведомлениям.
Создание веб-сайта читательская аудитория является одной из главных проблем для блоггеров и издателей. Они должны предвидеть, какой контент попадет в цель и будет соответствовать интересам читателей. Кроме того, им нужны способы оставаться на связи с читателями и информировать их об опубликованном контенте.
Следующий пример показывает, как веб-push-уведомления помогают удовлетворить потребности этих издателей.
Герой статьи — научно-популярный сайт Scientias.nl с более чем 1,5 миллионами голландских читателей. Команда веб-сайта использует push-уведомления от Гравитек.нет толчок службы более одного года. И вы узнаете, как они используют push-уведомления и какие результаты они получают.
Познакомьтесь с Scientias.nl
- О Scientias.nl. На сайте публикуются научные статьи и интервью о нашей планете и технологиях на голландском языке.
- Oни начал использовать Gravitec.net в марте 2021.
- Команда. Всю работу над блогом делают три научных журналиста и разработчик/маркетолог.
- Основные цели. Цель команды Scientias — создавать полезный контент, а также привлекать и удерживать читателей для увеличения аудитории своего веб-сайта. Их дополнительная цель — получение дохода для ведения блога и выплаты зарплаты журналистам.
- Маркетинговые каналы. Push-уведомления, Facebook, Instagram, электронный маркетинг, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Источники трафика. Статистика Google Analytics за первый квартал 1 года показывает три основных источника: прямой трафик (2021%), органический трафик (31%) и push-уведомления (29%).
- Источники дохода. Реклама составляет 70% доходов компании. Еще 30% дохода поступает от партнерства с компаниями, партнерского маркетинга и сборов за повторное использование контента издателями.
Зачем пуш-уведомления
Как и для любого издателя, для Scientias.nl крайне важно привлекать читателей и формировать лояльную аудиторию, что означает превращение посетителей в постоянных читателей. То есть их потребности заключаются в привлечении трафика и увеличении количества повторных посещений.
Каналы, задействованные для удовлетворения этих потребностей, включали электронный маркетинг, социальные сети, такие как Facebook и Instagram, и инструменты для издателей, такие как Новости Google, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Письма с открываемостью 60% показали хорошие результаты в формировании лояльной аудитории, однако этого было недостаточно для обеспечения широкой читательской аудитории.
Реклама в Facebook и Instagram приносила дорогой трафик и мало повторных посещений. Инструменты для издателей увеличили общий трафик, но не так сильно, как ожидалось. Таким образом, все еще оставался пробел в средствах получения повторных посещений.
Это привело Scientias.nl к решению попробовать новый канал — веб-push-уведомления. Преимущества этого инструмента для веб-мастеров перед другими в том, что он привлекает много трафика за небольшую цену, позволяет быстро наращивать подписную базу и рассылает всплывающие уведомления на устройстве подписчика, даже если подписчик не находится на сайте.
Еще одной причиной попробовать стала популярность канала среди издателей. Больше, чем 20,000 1 веб-сайтов с более чем XNUMX миллионом трафика использовать веб-пуш и примерно 20% всех сайтов с push-уведомлениями — интернет-СМИ и издатели.
Первоначально компания Scientias оснастила свой веб-сайт push-уведомлениями от WebPushr, но в марте 2021 года они приобрели пожизненную сделку Gravitec.net на AppSumo по более выгодной цене. (Предложение Gravitec AppSumo по-прежнему доступно, поэтому возьмите его на борт, если вы ищете push-сервис мирового класса по доступной цене.) Поскольку они сочли сервис Gravitec надежным и стабильным, перейти на него было довольно легко и безопасно. .
Как Scientias использует Gravitec.net
Сервис Gravitec был реализован с помощью WordPress plugin с установкой в 1 клик. У Scientias есть зеленоватая подсказка разрешения, расположенная по центру вверху страницы. Его время задержки составляет 5 секунд, что означает, что пользователь видит подсказку, проведя на сайте 5 секунд. Текст подсказки довольно прост: «Хотите немедленно получать последние новости науки?» (перевод с голландского).
Посмотрим, как это отразится на подписках.
В марте 2021 года общее количество новых подписчиков составило 24,068 2,8, что примерно соответствует показателю подписки в 45%. В следующие четыре месяца произошло резкое увеличение числа подписчиков до 2022%. По состоянию на июль 77,000 года общее количество подписчиков составляет примерно XNUMX XNUMX (всего по двум аккаунтам Scientias).
Scientias автоматически рассылает 3-5 рассылок в день, информируя подписчиков о новых статьях на сайте. Кампании отправляются из панели управления WordPress сразу после публикации нового сообщения, что возможно благодаря автоматизации RSS-to-Push. Как только команда Scientias.nl публикует статью, автоматизация RSS to Push извлекает из статьи заголовок, лид-текст, основное изображение и URL-адрес, добавляет их в push-уведомление и сразу же отправляет. Вот пример уведомления от Scientias, которое доставляется через браузер Chrome.
Scientias рассылает рассылки всем подписчикам без использования какой-либо сегментации для целевых кампаний. Даже без сегментации средний показатель кликабельности по всем отправленным кампаниям составляет 4,44%. Общая статистика на скриншоте показывает количество отправленных, доставленных, просмотренных и открытых уведомлений за март 2021 года.
Теперь в таблице ниже вы можете увидеть, как результаты этой кампании отражаются в ежемесячной статистике трафика в Google Analytics. Это показывает, что Gravitec.net приносит 88% всех вернувшихся посетителей Scientias.nl, 55.647 1,8 уникальных посетителей и почти XNUMX миллиона сессий.
Процент вернувшихся посетителей для всех посетителей составляет 26%, что намного ниже.
Далее вы можете увидеть, как количество посетителей и сессий росло с тех пор, как компания начала использовать Gravitec. На графике ниже показано, что каждый уникальный пользователь посещает сайт 10 раз в месяц.
Кроме того, команда Scientias использует push-уведомления не только для увеличения возвратного трафика, но и в качестве дополнения к другим маркетинговым каналам, таким как электронная почта и социальные сети. Используя статистику push-уведомлений, они проверяют, какие статьи пользуются наибольшим спросом у читателей, затем размещают эти статьи в социальных сетях и рассылают по электронной почте. Push-уведомления с более высоким рейтингом кликов лучше работают в ленте Facebook и в новостной рассылке.
Любимые функции Scientias Gravitec
- WordPress Gravitec.net plugin (позволяет автоматически отправлять уведомления с панели управления).
- Автоматизация RSS to Push (создает и отправляет уведомления из RSS-канала и позволяет установить интервал между автоматическими уведомлениями).
- Ежедневный/еженедельный дайджест (автоматически рассылает главные новости дня/недели в одном уведомлении).
Что говорит команда Scientias
Тим Краайвангер — интернет-маркетолог в Scientias.nl, и вот что он говорит о результатах, которые они получают от использования push-уведомлений.
«За 3 месяца средний push-подписчик посещает наш сайт 19 раз. За 6 месяцев средний push-подписчик посещает наш сайт 32 раза. Мы учитываем только клики по push-уведомлениям. Возможно, пользователь чаще посещает наш сайт, например, с другого устройства или через другой носитель (например, Facebook). Gravitec отвечает за 8% всех наших посещений на нашем веб-сайте в четвертом квартале 4 года. Только прямой трафик (2021%) и органический (31%) работают лучше. Другие важные для нас как издателя источники, такие как Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid и Instagram, приносят меньше посетителей. Может быть, даже более важно: благодаря Gravitec мы получаем сотни тысяч дополнительных просмотров страниц каждый месяц и, следовательно, получаем больше дохода от нашей рекламы (я думаю, что push-уведомления приносят 29% всего дохода). Мы не можем отблагодарить Gravitec за их отличный продукт и их обслуживание!»
Быстрые ссылки:
- Пример использования социальных сетей: как я сделал 500+ продаж за 1 год
- Clickadu Review 2022 с примерами из практики
- Пример использования электронной торговли: как они увеличивают рост онлайн-пожертвований на 900%
Обзор
Давайте подытожим всю статистику, упомянутую в этой статье, чтобы увидеть всю картину.
- Push-уведомления отвечают за 88% всех вернувшихся посетителей на сайт.
- Gravitec.net приносит 8% общего трафика сайта и занимает третье место в рейтинге самых эффективных источников трафика сайта.
- Scientias.nl отправляет 3-5 push-рассылок в неделю
- Средняя кликабельность push-уведомлений составляет 4,44%.
- Средний push-подписчик посещает сайт 19 раз за три месяца.
- Каждый уникальный пользователь заходит на сайт 10 раз в месяц с момента настройки пушей.
- Gravitec.net отвечает примерно за 5% от общего дохода от рекламы, учитывая количество повторных посещений с push-уведомлениями.
Читайте также:
