12 лучших типов цифрового маркетинга 2024 года: какие они?

Существуют различные виды цифровой маркетинг. Сегодня я рассмотрю некоторые из наиболее распространенных типов, которые такие маркетологи, как вы, могут использовать в своей компании.

Помните, что ни один тип по своей сути не превосходит другой; это зависит от ваших конкретных обстоятельств и потребностей. Кроме того, вы можете (и должны) смешивать и сочетать различные типы для создания мощной рекламной стратегии.

1. Контент-маркетинг

Одним из наиболее эффективных непрямых видов цифрового маркетинга является контент-маркетинг. Компании обычно продвигают себя, продвигая свои продукты, услуги или бренды.

Контент-маркетинг фокусируется на продвижении вашей ценности посредством релевантного и полезного контента. 

Контент-маркетинг охватывает широкий спектр типов контента. Электронные книги, брошюры, инфографика, тематические исследования, блоги, видео и публикации в социальных сетях — популярные типы веб-контента.

Эффективный Содержание маркетинга Стратегия заключается в создании контента, который ваша целевая аудитория хочет видеть, чтобы впоследствии повлиять на их решения о покупке.

Как говорится: «Контент – король». Контент-маркетинг приносит результаты, укрепляет доверие и повышает узнаваемость бренда.

Публикуя качественный контент, вы становитесь авторитетом в своей области. Ваша репутация среди клиентов и коллег-экспертов отрасли также повысится, если вы будете создавать отличный контент.

Еще одним преимуществом контент-маркетинга является то, что он дополняет любые усилия по цифровому маркетингу. Хороший контент должен стать основой вашей стратегии цифрового маркетинга.

Предположим, вы хотите предоставить покупателям больше информации о ваших продуктах или услугах. В этом случае вы можете создавать привлекательные публикации в социальных сетях или даже включать QR-код в свои традиционные маркетинговые материалы.

Сочетание контент-маркетинга с упреждающим обслуживанием клиентов — это мощный удар один-два, если вы занимаетесь бизнесом, основанным на услугах, или продаете дорогостоящие товары.

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) стало модным маркетинговым словом десятилетия, и на это есть веская причина: более 90% онлайн-опыта начинается с простого онлайн-поиска через поисковые системы, такие как Google и Bing.

Маркетологи могут использовать SEO для ранжирования на страницах результатов поисковых систем (например, Google, Bing и других) по наиболее релевантным ключевым словам, что позволяет им охватить множество потенциальных покупателей или потребителей.

В конце концов, каждую секунду выполняется более 63,000 XNUMX поисков. Это огромный неиспользованный потенциал!

Эффективная стратегия SEO включает в себя различные дополнительные методы SEO, такие как исследование ключевых слов, публикации в блогах, создание обратных ссылок и техническая оптимизация сайта.

Локальное SEO — это разновидность SEO, которая фокусируется на маркетинге малого бизнеса среди местных сообществ.

Одна из причин его популярности заключается в том, что это эффективный тип платформы входящего маркетинга.

Это означает, что вместо того, чтобы обращаться к клиентам (которые могут быть заинтересованы или не заинтересованы в первую очередь), маркетологи сосредотачиваются на привлечении клиентов к ним через поисковые системы - и эти клиенты чаще всего готовы принять решение о покупке. .

SEO помогает маркетологам оптимизировать свое присутствие в Интернете для привлечения высококачественного трафика веб-сайта с высоким потенциалом конверсии.

Основным недостатком является то, что SEO может стать довольно сложным и трудоемким для среднего владельца бизнеса, тем более что алгоритмы, используемые поисковыми системами, такими как Google, для ранжирования контента, постоянно обновляются.

К счастью, многочисленные агентства цифрового маркетинга предоставляют комплексные услуги по управлению SEO-кампаниями на различных поисковых платформах.

Если вы предпочитаете, чтобы вашим SEO занимался опытный специалист по цифровому маркетингу или маркетинговая команда, загляните в The Search Initiative, фирму, которая работала с Ahrefs, Skyscanner, SEMRush и New York Post.

3. SEM — поисковый маркетинг

Поскольку их названия очень похожи, поисковый маркетинг (или SEM) и SEO часто путают.

Оба работают с поисковыми системами, такими как Google и Bing. Однако эти два типа цифрового маркетинга в чем-то различаются, и очень важно их понимать.

В то время как SEO помогает маркетологам органически ранжироваться по целевым ключевым словам, SEM фокусируется на увеличении трафика веб-сайта из поисковых систем с помощью платной рекламы. Bing Ads и Google AdWords — две самые популярные службы SEM.

SEM позволяет маркетологам размещать платную рекламу на страницах результатов поисковых систем. За исключением пометки «Реклама», эти объявления напоминают результаты обычного поиска в Google.

Они появляются в верхней части результатов поиска перед любыми обычными результатами поиска, обеспечивая высокую видимость и мгновенную узнаваемость бренда.

SEM популярен среди интернет-маркетологов, поскольку с его помощью легко создавать таргетированные объявления в результатах поиска на основе ключевых слов и местоположения искателя.

Вы можете ориентировать свои объявления на определенную демографическую или географическую область. Вы даже можете пойти дальше и настроить таргетинг на ключевые слова конкурентов, что позволит вам «украсть» часть трафика у конкурента.

Маркетинг в поисковых системах не предназначен для замены оптимизации страниц результатов поисковых систем. Маркетологи всегда должны использовать комбинацию этих двух способов, чтобы привлечь как можно больше поискового трафика на свои веб-сайты.

4. SMM — маркетинг в социальных сетях

Как следует из названия, социальный маркетинг СМИ (SMM) – это использование возможностей контента на платформах социальных сетей для продвижения вашего бизнеса.

За последнее десятилетие социальные сети доминировали в цифровых медиа, привлекая миллионы, если не миллиарды пользователей по всему миру. Это делает их ценным источником трафика.

Просто посмотрите, сколько людей в трех самых популярных социальных сетях:

• Facebook – 1.66 миллиарда активных пользователей в день
• Twitter – 330 миллионов активных пользователей в месяц
• Instagram – 500 миллионов активных пользователей в день

Ключом к проведению успешной маркетинговой кампании в социальных сетях является создание общедоступного (и, возможно, вирусного) контента.

Маркетологи могут публиковать сообщения прямо в своем профиле или добавлять на свой веб-сайт кнопки обмена в социальных сетях, позволяя посетителям делиться своим контентом с друзьями и семьей.

В каждой социальной сети также есть спонсируемые публикации и платная реклама, но вам не нужно тратить деньги, чтобы привлечь большое количество подписчиков.

Наконец, одним из наиболее значительных преимуществ маркетинга в социальных сетях является то, что он доступен даже для малого бизнеса.

Каналы социальных сетей являются важнейшими компонентами любой эффективной стратегии цифрового маркетинга, поскольку они являются одним из немногих каналов, обеспечивающих двустороннюю связь между вашим брендом и его клиентами.

Пользователи могут лайкать ваши публикации, комментировать их и взаимодействовать с вашим контентом.

Некоторые платформы даже позволяют пользователям отправлять покупки и запросы непосредственно в ваш бизнес, что делает их отличными инструментами для привлечения потенциальных клиентов, особенно в сочетании с мобильным маркетингом.

Вы также можете планировать и отслеживать свои публикации с помощью таких инструментов, как Hootsuite или его альтернативы, чтобы получить представление о том, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

5. Реклама с оплатой за клик

Плата за клик, также известная как PPC, является популярным типом цифрового маркетинга. Это рекламная модель, при которой вы платите только за количество кликов по вашему объявлению.

Что касается рекламы в поисковой выдаче, то PPC подпадает под зонтик поискового маркетинга, но он также может включать партнерский маркетинг (подробнее об этом позже) и отображение рекламы на другом сайте.

Запуск рекламы с оплатой за клик обычно не требует первоначальных затрат. Вы платите лишь небольшую плату, если клиент нажимает на ваше объявление. Если никто не нажмет на нее, с вас не будет взиматься плата.

Это делает его привлекательным для малого бизнеса с ограниченными ресурсами. Однако предсказать, сколько вам придется заплатить в конце месяца, сложно.

Средняя стоимость клика составляет от 1 до 2 долларов США, но она сильно варьируется в зависимости от вашей отрасли и ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться.

Высококонкурентные отрасли или ключевые слова будут взимать больше — в страховой отрасли самая высокая цена за клик, при этом некоторые ключевые слова стоят более 50 долларов за клик. С другой стороны, некоторые ключевые слова будут стоить вам всего несколько центов.

6. Партнерский маркетинг

Что такое аффилированного маркетинга, а как это работает?

Одним из наиболее прибыльных видов цифрового маркетинга является партнерский маркетинг. Это предполагает партнерство с интернет-магазином в обмен на комиссию с каждой продажи или привлечения потенциальных клиентов. Два наиболее распространенных метода заключаются в следующем:

• Предоставление своим читателям / подписчикам специального кода скидки
• Их содержательный веб-сайт ссылается на ваш

Вы платите своему партнеру за трафик/продажи сайта каждый раз, когда пользователь вводит код скидки или нажимает на ссылку.

Для сайтов электронной коммерции доступно множество программ партнерского маркетинга, включая Amazon Associates, eBay, Shopify и т. д. Вы также можете исключить посредников, создав свою партнерскую программу.

В большинстве случаев это беспроигрышная ситуация. Вы делегируете некоторые задачи маркетинговой команде, выходите на новую целевую аудиторию или потребителей в нишевых сообществах, устанавливаете собственную цену за клик/продажу и платите только за фактические конверсии.

Взамен ваши партнеры будут получать пассивный доход без первоначальных затрат и минимального стресса.

Однако есть несколько недостатков и проблем. Если вы решите заниматься партнерским маркетингом через известную партнерскую сеть, такую ​​​​как Amazon Associates, вы будете конкурировать буквально с тысячами других компаний.

Вы также ограничены тарифами Amazon, и вам необходимо научиться работать с их системой, чтобы добиться успеха.

У вас будет гораздо больше контроля, если вы пойдете другим путем и создадите свою партнерскую программу.

Однако вы также должны выполнять остальные операции, такие как обращение к потенциальным партнерам, их обучение и отслеживание потенциальных клиентов, которые они генерируют.

7. Email маркетинг

Email Marketing по-прежнему является одной из наиболее широко используемых и эффективных форм цифрового маркетинга.

Маркетинг по электронной почте — отличный способ повысить осведомленность о ваших продуктах и ​​услугах, построить отношения с вашими клиентами и мотивировать их быть лояльными к вам.

Успешная маркетинговая кампания по электронной почте зависит от создания списка адресов электронной почты, создания контента, интересного для вашей аудитории, создания заманчивых тем и планирования наилучшего времени для его отправки.

Типы электронных писем, которые вы можете отправлять, практически безграничны. Большинству клиентов уже знакома брендовая рассылка, в которой можно регулярно публиковать новости о деятельности компании.

Вы также можете отправлять электронные письма, когда запускаете новый продукт или услугу, меняете дизайн своего веб-сайта, открываете новый магазин или проводите мероприятие. Электронный маркетинг также включает электронные письма с подтверждением, благодарственные письма и уведомления.

8. Маркетинг обмена мгновенными сообщениями

Хотя обмен мгновенными сообщениями чаще всего используется для общения с друзьями и семьей, компании также могут использовать его для общения со своим целевым рынком не только для ответа на вопросы или выполнения заказов, но и для продвижения себя.

Поскольку чат — это общение один на один, маркетинг через приложения для обмена мгновенными сообщениями требует несколько иного подхода, чем другие. Интернет-маркетинг тактики.

Персонализируйте свои сообщения, вдохновляйте на действия (например, «Узнайте больше», «Купите сейчас» и т. д.) и, самое главное, делайте их короткими и яркими. Длинные сообщения, скорее всего, будут пропущены пользователями.

IMM, один из наиболее недооцененных видов цифрового маркетинга, дает вашей компании множество преимуществ:

• Во-первых, создание профиля или учетной записи не составляет труда.
• Во-вторых, обмен мгновенными сообщениями — это просто мгновенно. Клиенты могут (и часто это делают) просматривать ваши сообщения и сразу же отвечать на них.
• Кроме того, вы часто можете сегментировать свою целевую аудиторию или потребителей, создавая списки или группы, чтобы вы могли отправлять соответствующие сообщения нужным людям.

Некоторые из них выделяются среди остальных при принятии решения, какие приложения для обмена сообщениями использовать.

WhatsApp — самое популярное приложение, у которого более 1.5 миллиарда пользователей. Facebook Messenger с 1.3 миллиарда пользователей занимает второе место, а замыкают пятерку лидеров Viber, WeChat и Telegram.

9. Видео маркетинг

Если вы знаете, как правильно использовать видео, оно может стать чрезвычайно эффективным инструментом онлайн-маркетинга.

Поскольку более половины потребителей ожидают видеоконтент от своих любимых брендов, нельзя отрицать важность включения видео в ваш контент. цифровые маркетинговые стратегии.

Вы можете использовать видеомаркетинг для продвижения своей компании, увеличения посещаемости вашего веб-сайта, обучения клиентов, поощрения взаимодействия и даже распространения информации. Вы можете создавать различные видеоролики цифрового маркетинга.

• Демонстрационные видеоролики, которые позволят вам продемонстрировать свой продукт.
• Обучающие видеоролики отлично подходят для обучения клиентов новой концепции или выполнения конкретной задачи.
• Независимо от того, какое мероприятие вы планируете, видеоролики событий помогут вам выделить наиболее интересные аспекты.
• Вы можете учиться у эксперта в своей области, просматривая видео-интервью. Это не только обучает ваших клиентов, но и повышает доверие к вам.
• Видео с отзывами/кейсами позволяют показать пользователям, почему ваша компания является лучшим вариантом. Услышав мнение других довольных клиентов и увидев реальные результаты, вы сможете превратить клиента в клиента!

10. Влияние маркетинга

Термин «влиятельный человек», возможно, и новый, но сама концепция — нет. Это относится к создателю контента в социальных сетях с большим количеством подписчиков в определенной нише или сообществе.

Им может не хватать известности и узнаваемости имени знаменитостей из списка лучших, но это не делает их менее эффективными в качестве маркетингового инструмента.

Считайте маркетинг влияния «улучшенной» версией сарафанного маркетинга. Сотрудничая с влиятельным лицом, вы получаете доступ к его аудитории, которая может достигать сотен тысяч человек.

Эти подписчики часто доверяют влиятельному лицу и восхищаются им, что повышает вероятность покупки продукта, рекомендованного им.

Существует множество различных типов влиятельных лиц, так же как существует множество различных типов знаменитостей (например, актеры, музыканты, общественные деятели и т. д.). Тип, который вы выбираете, определяется вашим целевым рынком, вкусом и бюджетом:

• Микро-авторитеты иметь тысячи, но не более 100,000 XNUMX подписчиков. Это люди, которые, независимо от того, насколько мало их сообщество, имеют определенную нишу или опыт и пользуются в нем доверием. Кроме того, они, как правило, намного дешевле.
• Макро-авторитеты это люди, у которых от 100,000 XNUMX до миллиона подписчиков. Эти влиятельные лица в социальных сетях обычно находятся на вершине своей игры. Это тот тип влиятельного лица, на которого стоит ориентироваться, если вам нужен небольшой опыт и охват.
• Мега-авторитетов знаменитости с миллионами подписчиков. Обычно это знаменитости, но некоторые звезды социальных сетей достигают этого уровня. Хотя мега-влиятельные люди обеспечивают наибольший охват, слишком широкий охват может не привести к тому, что вы получите столько клиентов, сколько вам хотелось бы. Более того, мега-влиятельные люди часто взимают непомерные гонорары за один пост, например, тысячи или даже миллионы долларов.

При использовании маркетинга влияния убедитесь, что вы нацелены на нужного влиятельного лица и, следовательно, на нужного Целевая аудитория.

Вам также следует опасаться влиятельных лиц, которые «купили» подписчиков. По мнению Дэна Сиверса из Talkwalker, возможно, более эффективно сосредоточиться на микро-влиятелях, а не на макро-влиятелях.

11. Реклама на радио

Большинство людей упускают из виду, что радиореклама была одним из первых инструментов цифрового маркетинга, когда они думают о «видах цифрового маркетинга».

Радиопередачи также не ушли в прошлое; только в Соединенных Штатах они охватывают более 230 миллионов пользователей в возрасте от 12 лет и старше.

Помимо широкого охвата, реклама на радио также является более экономичным методом цифровой рекламы. Они просты и недороги в производстве, для них требуется только хороший сценарий и талантливый актер озвучивания.

Однако вы должны более стратегически подходить к маркетингу для своей целевой аудитории, поскольку вы не можете контролировать, кто слышит вашу рекламу.

12. Телевизионная реклама

Да, телевизионный маркетинг включен в платформу цифрового маркетинга! На протяжении десятилетий телевизионная реклама была основой рекламной индустрии, поскольку взрослые ежедневно проводят часы перед телевизором.

Вы можете охватить миллионы людей с помощью телевизионной рекламы, и некоторые из них могут стать вашими клиентами.

Первое препятствие – финансовое. Производство и трансляция телевизионной рекламы может стоить тысячи долларов, что малый бизнес может себе позволить.

Во-вторых, зрители все чаще избегают рекламы, используя видеорегистраторы. Потоковые службыи незаконные загрузки.