Тражите стратегију маркетинга садржаја за ваш онлајн подухват?
Veliki!
Стручњаци из целог света деле своје ставове о најбољој стратегији маркетинга садржаја за мала предузећа.
Хајде да сазнамо која је њихова стратегија маркетинга садржаја за мала предузећа…
Хајде да почнемо овде..
12+ стручњака о најбољим маркетиншким стратегијама садржаја за мала предузећа (2024)
1) Rajan Robinson
Рајан Робинсон је блогер, подкастер и љубитељ споредних пројеката који подучава 400,000 читалаца месечно како да започну блог и развијају профитабилан споредни посао на рироб.цом.
Сајт/блог: https://www.ryrob.com/
Раинова најбоља стратегија маркетинга садржаја:
За мала предузећа која се ослањају на привлачење локалних купаца у циљу раста, савет за маркетинг садржаја број 1 који бих дао је да инвестирају у креирање дугог садржаја који може да поседује најважније локалне термине за претрагу.
На пример, ако сте бутик цвећара која се налази у Петалуми у Калифорнији, онда би требало да креирате серију дуготрајних постова на блогу (дизајнираних да се високо рангирају у органским резултатима Гоогле претраге) о најбољим цвећарима у Петалуме. Ово би могло бити у облику сажетог чланка као што је „23 најбоља цвећара у Петалуми за испоруке, венчања и догађаје у 2019.“ који је усмерен на рангирање као најбољи резултат за претраге попут „најбољи цвећар Петалума“.
Још једна идеја за садржај могао би чак бити чланак у стилу интервјуа као што је „12 главних разматрања при одабиру цвећара за венчање у Петалуми“ који рашчлањује рецензије прошлих клијената који говоре о томе зашто су им се допале ваше услуге и који би био дизајниран да се рангира за претраге попут „венчање цвећара Петалума.” Што више садржаја креирате и делите око важних термина за претрагу које ваши клијенти гуглају, већа је вероватноћа да ћете привући те купце на своју веб локацију.
Инвестирајте у креирање доследног распореда објављивања садржаја, јер ова стратегија гради замах и временом се све више исплати.
2) Кристоф Трапе
Топ 25 Цонтент Маркетер | 100 најбољих дигиталних маркетара | Руководилац за односе са јавношћу | Публисхинг Екец | Маркетинг + Цоммуницатионс Екец | Цханге Агент | Аутор | Спеакер
Сајт/блог: http://authenticstorytelling.net
Цристопхова најбоља стратегија маркетинга садржаја:
3) Ларри Г. Магуире
Лари је писац специјализован за психологију људских перформанси и креативну експертизу. Живи у Даблину у Ирској са супругом и троје деце и свакодневно пише о креативности и смислу рада. Добијте недељни резиме његовог рада у његовом приватном билтену Сундаи Леттерс.
Веб локација/блог: https://larrygmaguire.com/
Ларијева најбоља стратегија маркетинга садржаја:
4) Зонтее Хоу
Зонтее Хоу је страствени саветник и наставник комуникација. Она је оснивач агенције Медиа Волери са седиштем у Бруклину, која ради са малим и средњим предузећима, и ко-водитељ консалтинга за Јаи Баер'с Цонвинце & Цонверт, који ради са великим брендовима.
Веб локација/блог: медиаволери.цом
Зонтее'с Хоу најбоља стратегија маркетинга садржаја:
Фокусирајте се на изградњу добро заокруженог поверења. 76% испитаника Еделман Труст Барометра за 2019. рекло је да су обраћали пажњу на рекламирање/комуникацију бренда када је то био бренд којем „дуго времена верују“. За мала предузећа, то значи да је креирање садржаја који преноси етос (кредибилитет, стручност, искуство), патос (емоционално разумевање), лого (релевантне информације) и каирос (правовременост) апсолутно неопходно.
Сваки део садржаја треба да говори бар једној од ових категорија како би пружио вредност вашој публици. А коришћење ова четири реторичка уређаја за планирање календара садржаја је једноставан начин да будете сигурни да градите поверење са сваким делом садржаја.
5) Вивека Вон Росен
Вивека вон Росен је суоснивач компаније Венгресо, највећег добављача решења за трансформацију дигиталне продаје пуног спектра. Познато као @ЛинкедИнЕкперт, она је аутор најпродаванијег ЛинкедИн маркетинга: Сат дневно и ЛинкедИн 101 начин да уздрмате свој лични бренд!”. Она је редовни сарадник и представљена је у Форбесу, БуззФеед, Инц, Ентрепренеур, Селлинг Повер и Социал Медиа Екаминер.
6) Јулиа МцЦои
Јулиа МцЦои је предузетница и продавац садржаја фокусиран на раст. Она је изградила своју агенцију за садржај, Екпресс Вритерс, од нуле до преко 4 милиона долара прихода за само седам година, а Форбес ју је 2018. прогласио лидером индустрије у маркетингу садржаја. Данас је аутор две бестселер књиге, оснивач Тхе Цонтент Хацкер, и она се спрема да објави своју трећу књигу, наративне мемоаре о њеном животу. Џулија живи у Остину у Тексасу са ћерком и мужем.
Веб локација/блог: ввв.екпрессвритерс.цом
Јулијина најбоља стратегија маркетинга садржаја
Изградња стратегије маркетинга садржаја је променила игру за Екпресс Вритерс и представља најважнији маркетиншки савет који могу да дам. Чињеница је да поуздан садржај има бољи учинак од огласа. Према Тхе Ад Стратегист-у, РОАС је пао са 11.8к на 6к РОА од 2016. до 2018.
Огласи више нису једини начин да досегнете своју циљну публику, плус, РОА је заиста ужасан – вероватно ћете сваки пут потрошити новац осим ако нисте у великој ниши са нултом конкуренцијом. Уместо тога, уложите свој новац, време и ресурсе у развој стратегије маркетинга садржаја.
Фокусирајте се на креирање квалитетног СЕО садржаја који је вођен растом и који гради ауторитет који одговара на питања и решава проблеме за ваше клијенте. Органска позиција број 1 у Гоогле-у чини 33% укупног саобраћаја претраге. Ова статистика је огромна, али не би требало да буде изненађење. Једноставно је: што се ваш сајт може боље рангирати на СЕРП-овима, то ћете видети више саобраћаја. Са преко 3 милијарде Гоогле претрага дневно, прилике за саобраћај на вашој веб локацији су бескрајне. Ипак, рангирање на СЕРП-овима се неће догодити без чврсте стратегије.
Изградите стратегију маркетинга садржаја вашег малог предузећа тако што ћете прво дефинисати по чему се ваше предузеће истиче. Следећи кораци су да откријете своју публику и успоставите своје присуство на мрежи. Одатле, образујте себе и свој тим и научите да разумете вредност висококвалитетног садржаја (и како да га креирате!).
Коначно, направите уређивачки календар изграђен око ваше стратегије и делегирајте ако морате. Не бисте напали ниједан велики циљ и очекивали да ћете га постићи без претходног постављања плана. Приступите маркетингу садржаја са стратегијом и видећете резултате.
7) Лари Ким
Лари Ким је извршни директор МобилеМонкеи-а, најбоље светске маркетиншке платформе за Фацебоок Мессенгер и креатора бесплатних цхатбот-ова. Он је такође оснивач компаније ВордСтреам, Инц., водећег добављача Гоогле Адс-а, Фацебоок огласа и алата за кључне речи које користи више од милион продаваца широм света. Компанија запошљава преко три стотине људи и управља милијардама долара потрошње на рекламе у име десетина хиљада купаца. Ганнетт је купио ВордСтреам за 150 милиона долара.
Веб сајт/мајмун: МобилеМонкеи.цом
Ларијева најбоља стратегија маркетинга садржаја:
Једна моћна стратегија коју можете испробати данас су кампање укапавања путем Фацебоок мессенгер-а. Дрип кампање су скупови аутоматизованих е-порука који се покрећу када се корисник ангажује на вашој страници у одређеним радњама.
Можете подесити кампање за чет-ботове из месинџера користећи програм за прављење четбота као што је МобилеМонкеи (ввв.МобилеМонкеи.цом). Функција МобилеМонкеи-а може вам помоћи да несметано покренете капајуће кампање које могу помоћи вашем садржају да повећа своју видљивост и ангажовање. Мессенгер кампање остварују 8 пута више конверзија од имејлова.
8) Јаков Симкович
Џејкоб је шеф маркетинга у компанији Примис, светском лидеру у Видео Дисцовери-у. Управљао је комуникацијским активностима СимиларВеб-а и има велико искуство у свим стварима дигиталног маркетинга.
Веб локација/блог: https://www.primis.tech/
Јацобова најбоља стратегија маркетинга садржаја:
Већина сјајних делова Б2Б садржаја почиње делом података до којих имате искључиво приступ и који вашој циљној публици пружају увиде који се могу применити. То је оно што успоставља мисаоно вођство. Дакле, почните са подацима и пустите их да се одатле прошире.
Међутим, ако немате аналитичара или писца у особљу, онда креирање садржаја на основу података може бити изазов. Проводите дане тражећи прави увид, делите га са својом публиком, а онда га нема. Изгледа као лош повраћај инвестиције, зар не?
Зато предлажем нешто што волим да назовем Сваки део стратегије бивола. За Индијанце је постојало велико поштовање према свим живим бићима, а храна је била ретка, тако да је било неприхватљиво бацати чак и кости бивола. У смислу маркетинга садржаја, стварање сјајног садржаја није лако, па када то радите, уверите се да га користите на сваки могући начин.
На пример, ако ви или ваш аналитичар нађете користан увид или тачку података:
– Предајте тај увид релевантним новинарима
– Претворите увид у објаву на друштвеним мрежама
– На основу тог увида направите блог
– Користите увид да одговорите на питања на Реддиту и Куора
– Направите видео о блогу
– Укључите тај блог у месечни билтен
– Комбинујте тај увид са другима да бисте направили инфографику
– Комбинујте блог са другима да бисте креирали затворен садржај
Ово је само неколико примера из моје главе, али свако предузеће има своје канале за коришћење.
9) Мери Хартман
Мери Хартман већ више од 8 година негује заразни ентузијазам на тему плаћене дигиталне маркетиншке стратегије. Она је старији менаџер налога у Ханапин маркетингу, где ради са сложеним клијентима како би брзо проширила своје пословање путем плаћених канала. Мери је раније говорила на ХероЦонф и ПубЦон, и блогер је за ППЦХеро.цом, Инстапаге, Цлик блог и још много тога. Она воли да дели лекције из искустава својих клијената и помаже другима да лете високо као Ханапинови ППЦХероес.
Веб локација/блог: ХанапинМаркетинг.цом - ППЦХеро.цом
10) Чинтан Залани
Веб локација/блог: елитецонтентмаркетер.цом
11) Маркус Свенсон
Маркус Свенссон је шеф одељења за раст у Албацросс-у, платформи за Б2Б генерацију водећих људи, са претходним искуством као оснивач и искуством у математици са Станфорда. Албацросс је један од најбољих алата за стварање потенцијалних купаца у Европи данас и расте са стотинама нових компанија сваког дана.
Веб локација/блог: ввв.албацросс.цом
12) Џејмс Свобода
Џејмс Свобода је извршни директор компаније ВебРанкинг и бави се маркетингом претраге од 1999. Џејмс је такође оснивач и потпредседник МнСеарцх-а, Удружења за маркетинг претраживача Минесоте, амбасадор АДворлд Екпериенце-а и партнер за подршку #ППЦцхат-у.
Веб локација/блог: https://www.webranking.com/
Џејмсова најбоља стратегија маркетинга садржаја
Једна од најбољих стратегија маркетинга садржаја које примењујемо за клијенте је истраживање предлога Гоогле претраге (ака Аутоцомплете) за теме садржаја, кључне речи и теме да бисмо направили фокусиран садржај који генерише текући саобраћај претраге.
Посебно циљамо сегменте кључних речи за кључне речи питања и предлога у овом истраживању да бисмо направили корисне водиче, савете и странице са честим питањима за клијенте. Пошто се предлози за аутоматско довршавање претраге формирају на основу претходних претрага и биће предложени будућим корисницима, можете бити сигурни да ће стварање садржаја за њих бити вредна инвестиција.
Прављење садржаја помоћи и честих питања на основу овог истраживања је корисно на неколико начина:
- Штеди време и ресурсе Службе за кориснике тако што су ове странице помоћи већ на вашој веб локацији.
- Потенцијалним купцима демонстрира вашу стручност у вашој индустрији.
- Изграђује ваш ауторитет за сродне теме садржаја у вашој одређеној ниши.
- Привлачи саобраћај претраге од релативне публике и потенцијалних купаца.
- Одличан садржај који није салсеи савршен за дељење на вашим друштвеним каналима који ће ваши тренутни пратиоци бити склонији да лајкују и да их поново деле.
- Пружа одличан некомерцијални садржај за који је већа вероватноћа да ће зарадити бесплатне друштвене акције посетилаца.
- Често мање конкурентни од неинформативних сегмената кључних речи са комерцијалном намером.
Онлине алатке као што су Ансвер Тхе Публиц и КеивордТоол.ио су сјајни извори са бесплатним верзијама које пружају предлоге кључних речи за питања и предлоге.
Линкови:
- 9 неискоришћених маркетиншких пракси садржаја за генерисање потенцијалних клијената
- Kako dobiti odlične povratne veze za one koji su novi u marketingu sadržaja
- Топ 27 практичних савета за садржајни маркетинг за сваког модерног маркета
- 22 Преглед стручњака за СЕО- Најбоља СЕО стратегија за мала предузећа
Здраво Анди Тхомпсон, добар дан. Хвала што сте поделили тако сјајне стратегије маркетинга садржаја, све тачке о којима сте говорили у овом чланку су савршено применљиве за маркетинг садржаја. Ако на прави начин примените стратегију маркетинга садржаја, можете постићи жељени резултат за онлајн пословање.