Покроковий посібник зі створення зв’язків у промислових нішах 2024

Кожен, хто каже, що створювати якісні посилання місяць за місяцем легко, це або той, хто не поважає свій час, або той, кому дійсно потрібно підвищити свої стандарти «якості».

If посилання будівля не було достатньо складним, якщо помістити його в контекст промислової ніші, це може стати ще складніше. Це тому, що ці типи ніш часто стикаються з деякими унікальними проблемами. 

Як агентство по створенню посилань, ми мали можливість працювати з кількома різними клієнтами з промислового простору. Через деякий час було неважко помітити різні тенденції та помітити, що деякі речі в цьому просторі працюють по-різному.

Якщо ви залишитеся з нами ще деякий час, ви дізнаєтеся, як оптимізувати та налаштувати різні частини вашого процесу створення посилань для промислових ніш, щоб у підсумку не битися головою об стіну, дивуючись, чому ніхто не відповідає на ваші презентації або чому ваш вміст постійно відхиляється.

Що ми маємо на увазі під «промисловою нішею»?

Перш ніж почати виставу, нам потрібно підготувати сцену. 

У контексті цієї статті промисловими нішами є такі ніші, як:

• обробної промисловості
• промисловість обслуговування
• будівельна промисловість
• нафтогазова промисловість
• енергетика

Не дивіться на це як на певний список, а як на загальні рекомендації. Сюди можна включити й інші галузі. В основному, будь-які, які відповідають загальним рисам перерахованих галузей, як-от їхня B2B-орієнтація, зосередженість на виробництві товарів та залучення складних активів та обладнання для їх повсякденної роботи.

Одна важлива річ, яку слід зазначити тут для кожного конструктора посилань, — це співвідношення між тим, що ви робите, і тим, хто є вашою цільовою аудиторією. 

Наприклад, якщо у вас є розроблене програмне забезпечення який використовується у виробництві, ви не в ІТ-індустрії, ви в обробній промисловості – принаймні, щодо створення посилань. Це тому, що ваша цільова аудиторія — це високопоставлені особи, які приймають рішення у виробничих компаніях. І вгадайте що, вони не відвідують форуми розробників, щоб знайти рішення своїх проблем. 

Тепер, коли ми розібралися з цим, давайте подивимося, які загальні проблеми створення зв’язків у промислових нішах і які життєздатні рішення ви можете застосувати.

1) Ви повинні отримати технічні знання

Дуже важко продати те, чого ти не розумієш. Чому це важливо для створення посилань? 

Ну, якщо ви створюєте посилання, ви, ймовірно, публікуєте вміст на відповідних сайтах у вашій галузі. Загалом, цей вміст повинен задовольняти принаймні двом критеріям:

1. теми повинні бути цікавими для відповідного сайту
2. вміст повинен мати певний зв’язок з вашим основним бізнесом

Щоб мати можливість охопити обидві ці речі, вам потрібно дуже добре розуміти, що пропонує бізнес, який ви рекламуєте, і що хоче знати цільова аудиторія. Таким чином, окрім отримання цих цінних посилань, ви також можете показати, як вирішити реальну проблему або дві, що помітять ваші потенційні потенційні клієнти. 

Хоча глибокий аналіз цільової аудиторії має бути частиною процесу створення посилань у кожній ніші, знайомство з промисловим продуктом і людьми, які можуть захотіти його використовувати, може бути складним. 

Основна причина цього – відсутність особистого досвіду.

Подумайте про це так. Якщо ваш середній конструктор посилань проводить кампанію для компанії з виробництва товарів для домашніх тварин вони вже мають певний досвід, оскільки, ймовірно, самі мають домашню тварину. Таким же чином, якщо вони проводять кампанію для компанії, що продає меблі, вони все одно матимуть деяке базове розуміння ніші, оскільки вони також певною мірою є цільовою аудиторією і можуть черпати натхнення з особистого досвіду. 

Тепер уявіть, що ви продаєте програмне забезпечення для прогнозної аналітики, яке допомагає компаніям у промисловому секторі передбачати потенційні проблеми з машинами та обладнанням. Тепер вам потрібно генерувати корисний контент для інженерів із багаторічним досвідом, і цей вміст має бути пов’язаний з прогнозною аналітикою, а це не та сфера, де звичайний конструктор посилань може черпати натхнення зі свого повсякденного досвіду. 

У той час як складність галузі робить посилання будівля складно, поки що не варто кидати.

Як це подолати?

Якщо ви плануєте створювати посилання для клієнта в промисловій ніші, тут потрібно об’єднати кілька підходів, щоб забезпечити гарне розуміння того, що ви рекламуєте, і людей, яким ви це рекламуєте.

Перший крок (яку ви, очевидно, можете пропустити, якщо це ваш власний продукт/послуга), щоб познайомитися з тим, що ви рекламуєте. Ви можете зробити це: 

• уважно читайте сторінки функцій і грошей, які є у вашого клієнта
• якщо є, подивіться відео з інструкціями, як працює продукт
• зателефонуйте клієнту, попросіть покрокове керівництво та скористайтеся цією можливістю, щоб задати питання про все, що вам не зрозуміло про продукт/послуги
• якщо це програмний продукт, попросіть клієнта надати вам пробний доступ, щоб ви могли отримати практичний досвід роботи з ним  

Другий крок є провести глибокий аналіз цільової аудиторії. Зазвичай ми любимо розпочати це з надсилання анкети та отримання початкової інформації від самих клієнтів. Після цього процес досить простий:

• дослідження конкурентів (вміст їхнього блогу та соціальних мереж)
• знайдіть 2 або 3 високоповажних сайти, які спеціально охоплюють потрібну нішу, і ретельно дослідіть те, про що вони пишуть (допомагає краще зрозуміти галузь загалом)
• перейти до Quora, Reddit та відповідних форумів у цій ніші (допомагає знайти відповідні болючі точки та проблеми, навколо яких можна створювати контент)
• читайте відгуки, які люди залишили на таких сайтах, як Trustpilot і Capterra (як для вашого бізнесу, так і для конкурентів)

На третьому етапі є необов'язковим і передбачає, що клієнт є мережею безпеки. Ідея полягає в тому, що протягом перших 2-3 місяців у вас є хтось із високим технічним розумінням, який попередньо схвалює пропозиції щодо тем, а також перевіряє точність та якість рекомендацій створеного вами вмісту. Це хороший спосіб захистити імідж бренду та забезпечити якість контенту, поки ви все ще знайомитеся зі специфікою ніші та продукту. 

2) Пул релевантних можливостей менший

Технічні галузі тільки починають охоплювати Зміст маркетингу а деякі технічні ніші можуть бути дуже вузькими. Обидва ці інгредієнти погані для створення посилань, оскільки це означає, що не так багато сайтів, які охоплюють вміст, пов’язаний з вашим основним бізнесом.

Візьмемо, наприклад, одного з наших клієнтів з індустрії обслуговування під назвою Limble CMMS.

Щоб дати вам деякий контекст, Limble — це CMMS (Комп'ютеризована система управління технічним обслуговуванням), яка допомагає менеджерам з технічного обслуговування планувати та контролювати всі завдання, пов'язані з обслуговуванням. Спрощено, це як a управління проектом інструмент для професіоналів з обслуговування.

Через пару місяців після того, як ми розпочали проект, ми зрозуміли, що існує лише десяток авторитетних сайтів із північноамериканською аудиторією, які публікують контент виключно для менеджерів з обслуговування.

Тепер, через пару років і на 100 зворотних посилань стали розумнішими, ми підібрали кілька порад щодо того, що ви можете зробити, щоб продовжити створення відповідних посилань навіть коли здається, що не залишилося нікого, з ким варто було б зв’язатися. 

Швидкі посилання:

• Огляд 19 експертів із SEO – найкращі хаки для створення посилань для нішевих сайтів 2024 року
• [Оновлено] Найкращий житловий проксі-сервер для SEO Link Building 2024 починається 
• Діксон Джонс, глобальний посол бренду Majestic.com розповідає про створення посилань
• 110 способів створення високоякісних зворотних посилань: (Методи створення посилань 2024 р.
• [Оновлено] 10 найкращих книг про створення посилань SEO на Amazon2024

Як подолати перешкоди промислового створення посилань? | Легко створюйте промислові зв’язки 

Ось кілька методів, які ви повинні розглянути при створенні зв’язків у промислових нішах.

1) Урізноманітніть свої методи створення посилань

Окрім гостьового блогу (який також чудово працює в промислових нішах), ви також можете:

• Створіть інфографіку. інфографіка може чудово працювати і в технічних сферах. Наприклад, ми створили пост та інфографіку навколо ключового слова з низьким рівнем конкуренції «типи обслуговування», створили кілька посилань із сайти обміну інфографікою і вуаля – тепер ми відвідуємо більше 60 відвідувачів на місяць до цієї публікації, не докладаючи стільки зусиль.

• Шукайте сайти з оглядом продуктів. Якщо у вас є програмний продукт, знайте, що крім Software Advice і Capterra є багато інших сайтів огляду, на яких ви можете бути представлені. Окрім очевидних переваг відображення вашого інструменту в таких списках, ви також часто отримаєте посилання для переходу на свою домашню сторінку.
• Спробуйте «вкрасти» посилання з таких сайтів, як Вікіпедія та Techopedia. Проводячи початкове дослідження ключових слів, ми помітили, що вищезгадані сайти входять у трійку найкращих результатів пошуку за деякими поширеними технічними термінами в галузі обслуговування. Оскільки ми вже створювали детальні посібники щодо цих ключових слів, ми вирішили звернутися до сайтів, які посилаються на ресурс Вікіпедії, і запропонувати їм більш якісний ресурс для посилання. 

Майте на увазі, що якщо ви збираєтеся використовувати останній метод, люди майже завжди будуть просити щось натомість. Будь то посилання, соціальна публікація, згадка в бюлетені чи щось зовсім інше, майте на увазі, що більшості людей знадобиться додатковий стимул, щоб оновити свою стару публікацію посиланням на ваш ресурс.

Ось деякі додаткові хаки для створення посилань для нішевих сайтів ви можете перевірити.

2) Перейти горизонтально

Коли ви охоплюєте всі блоги у своїй ніші, одне, що ви можете зробити, це перейти горизонтально. Зокрема, для цього проекту це означало, що після того, як ми були представлені на всіх сайтах, які пишуть переважно про технічне обслуговування, нам довелося перейти на сайти, які охоплюють інші теми, але все одно могли бути зацікавлені в статті з технічним обслуговуванням. 

На практиці це означало звернення до сайту, який охоплює Медична галузь і писати як заходи профілактичного технічного обслуговування активів. Або зв'язатися Блог про нафту та газ зі статтею про найбільші проблеми технічного обслуговування в нафтогазовій промисловості. Або зв’язатися з сайтом, який пише про ШІ та машинне навчання і пишуть про використання прогнозної аналітики в галузі технічного обслуговування. 

Ви зрозуміли суть.

3) Подумайте про те, щоб стати постійним дописувачем

Хоча важливо диверсифікувати свій профіль зворотних посилань і зосередитися на отриманні посилань з різних доменів, маркетологи в промислових нішах не повинні вагатися, щоб стати постійними учасниками на авторитетних сайтах у своїй ніші, які мають респектабельний трафік. 

Оскільки ви контролюєте вміст, ви можете спостерігати, як у кожній вашій публікації ви посилаєтеся на інший посібник у своєму блозі. Хоча чиста цінність SEO, яку ви отримаєте, з часом знизиться впізнаваність бренду і якість реферального трафіку, який ви можете заробити, зазвичай компенсує це. 

3) Ви повинні створювати якісний, специфічний для ніші вміст

Створення якісного контенту, який насправді навчить вас чомусь на технічну тему, може бути дуже складним. 

Причиною цього знову ж таки брак досвіду. Хороший письменник із солідними дослідницькими навичками зможе висвітлити ваші щоденні теми про фітнес/їжу/моду/здоровий спосіб життя, але це не означає, що він також зможе висвітлити щось на кшталт як тип конвеєрної стрічки впливає на загальну ефективність обладнання.

Якщо ви не шукаєте технічних письменників з досвідом у вашій ніші, ви дуже швидко почнете отримувати відповіді на кшталт «Стаття добре читається, але для нашої аудиторії це занадто елементарно".

Як це подолати?

Ось кілька ключових порад, на які можна покластися:

• • Не зволікайте з цільовою аудиторією та дослідженням продукту. Так, це знову. Розуміння продукту/послуги та аудиторії, яку ви продаєте Тільки так ви зможете створювати цікаві теми, а також переглядати та оцінювати якість створеного контенту.

 

• Знайдіть здібних фрілансерів. Не так багато письменників, які можуть висвітлити технічні теми в дуже вузькій ніші. Ми спробували багато різних фрілансових платформ, агентств і контент-платформ. Єдине, що насправді дало нам результати, якими ми були задоволені, це платна реклама ProBlogger

• Почніть з тем, які вам зрозумілі. З часом ви зможете вирішувати складні технічні теми. Якщо ви працюєте в незнайомій місцевості, почніть з тем високого рівня та націлюйтеся на блоги середнього рівня (зазвичай є більше шансів, що вони зацікавляться цим типом вмісту, і це дає вам можливість дізнатися більше, перш ніж спробувати свій удачі з найкращими сайтами у вашій ніші). 

Я не можу наголосити на цьому достатньо – найкращий спосіб переконатися, що ви створюєте якісний, специфічний для ніші контент, це знайти технічного автора з досвідом у вашій ніші. Перевірте стільки авторів, скільки вам потрібно, і будьте готові заплатити їм більше, ніж зазвичай. 

І наберіться терпіння. Ви зустрінете багатьох письменників, які пишуть добре, але не можуть висвітлити теми на достатньо глибокому рівні. Тоді ви знайдете тих, хто дійсно знає свою справу, але вони погано пишуть або вони не знайомі з оптимізацією вмісту для SEO. Є письменники, які можуть зробити і те, і інше, вам просто потрібно нагромадити, поки не знайдете їх.

Остаточний вердикт: чи завжди створення зв'язків життєздатною стратегією в цьому просторі| Побудова зв'язків у промислових нішах 

Побудова посилань, заснована на ретельно розробленому маркетингова стратегія контенту є життєздатним вибором для кожної ніші.

Але чи забезпечує він найкращу рентабельність інвестицій для кожного бізнесу? Якщо ви продаєте щось дійсно дороге, наприклад, дизельні генератори або газові турбіни, вам, можливо, краще зосередитися на цілеспрямованому оплачуваному просуванні та створити мережу у своїй ніші.

Усі інші, в тому числі підприємства в промислових нішах, повинні мати можливість досягти вимірних результатів, використовуючи стратегії та принципи створення посилань, викладені в цій статті.