Найважливіша мета Пошукова оптимізація (SEO), очевидно, рейтинги. Останнім часом цифрові маркетологи намагаються применшити важливість рейтингу на користь більш фірмових сигналів для пошукових алгоритмів Google, намагаючись відповідати рекомендаціям щодо якості пошукового гіганта.
Однак рейтинг вашого сайту за вибраними вами ключовими словами завжди буде важливим, доки результати пошуку не відображатимуться в порядку 1, 2, 3… Тож не дивно, що як внутрішні експерти SEO, так і маркетологи агентств завжди шукають кожну дрібницю технічної інформації. налаштування, яке може наблизити їх на один крок до невловимої позиції № 1 в Google.
Набір інструментів для SEO та цифрового маркетингу SemRush (де-факто лідер галузі) провів одне з найглибших досліджень факторів рейтингу, які виводять веб-сайт на вершину Google.
Їхній аналіз на основі машинного навчання результатів пошуку 6 лакхів від 10 мільйонів реальних користувачів Інтернету, які шукають в індійських, американських, британських та інших версіях Google, показує деякі цікаві факти про те, як вони ранжують веб-сайти!
Якщо ви не можете дочекатися самостійного вивчення повного технічного дослідження, завантажте його тут: SEMrush: Ranking Factors 2.0.
Для аналізу високого рівня читайте далі.
Ось графік, який показує 17 найважливіших сигналів для рейтингу в Google:
Автори зображень: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Існують деякі чіткі висновки, які випливають із дослідження…
Прямий трафік веб-сайту перевершує всі інші фактори.
Це найбільш значущий висновок цього дослідження. Прямий рух Це коли користувач переходить на ваш веб-сайт прямо з браузера (ввівши вашу URL-адресу в адресний рядок або натиснувши закладку) або зі збереженого документа (наприклад, PDF), замість того, щоб клацнути з результатів пошуку чи публікацій у соціальних мережах.
Численні інші дослідження факторів ранжирування не врахували цей критичний фактор через можливість кореляції – тобто Google оцінює найкращі сайти, але, природно, найкращі сайти мають більше відвідуваності.
Однак дослідження SEMrush підкреслює все більшу увагу Google до «авторитету бренду» веб-сайту. Коли збільшується прямий трафік на сайт, це є вагомим свідченням того, що бренд стає сильнішим. Це означає, що підприємствам потрібно подвоїти свої зусилля з PR, щоб підвищити впізнаваність бренду та його спорідненість із своїми продуктами, спонукаючи клієнтів активно шукати терміни свого бренду.
Вам також може сподобатися:
- Огляд та підручник SEO PowerSuite: найкращий інструмент SEO
- Контрольний список для SEO: 75+ кроків, щоб зробити ваш сайт зручним для SEO
- Плюси та мінуси DIY SEO – інфографіки
Згодом Google підбере ці «пошуки об’єктів» і передасть кредит на ваш веб-сайт.
Досвід користувача є першорядним для успіху.
Google неодноразово радив цифровим маркетологам гнатися за користувачами замість алгоритму. І вони це мають на увазі. За прямим трафіком слідують три показники, тісно пов’язані з поведінкою користувачів на діаграмі факторів рейтингу:
- Час на сайті: кількість часу, яку середній користувач проводить на сайті за одне відвідування
- Сторінок за сеанс: кількість сторінок, переглянутих користувачем за відвідування
- Показник відмов: відношення відвідувачів, які залишають ваш сайт після перегляду однієї сторінки, до тих, хто залишається там, щоб отримати більше
У сукупності ці три показники говорять Google, чи дійсно користувачі знаходять те, що вони шукають на вашому веб-сайті, і наскільки це приваблює вашу аудиторію. Говорячи маркетинговою мовою, вони розкривають «відповідність» вашого вмісту «намірам шукача».
Ці специфічні для користувачів фактори рейтингу підкреслюють цінність вашого вмісту. Google неодноразово наголошує на важливості створення якісного вмісту через свої інструкції для веб-майстрів та відеокімнати. Якщо ваш сайт забезпечує те, що шукають користувачі, Google обов’язково винагородить вас за це.
Посилання мають значення.
Зворотні посилання лежать в основі оригіналу Google Алгоритм PageRank, яка досі складає ядро її системи рейтингу. Це відображається в тому, що елементи з 5 по 8 на діаграмі є показниками, що залежать від посилань. Кількість і якість зворотних посилань, різноманітність доменів, з яких вони надходять, а також поширення їхніх IP-адрес, все це відіграє певну роль у підвищуючи свої рейтинги.
Незважаючи на те, що Google не рекомендує створювати посилання виключно для цілей SEO, факт залишається фактом: чудовий контент збирає максимальну кількість посилань, а також дуже релевантний текст прив’язки. Це, у свою чергу, відіграє важливу роль у підвищенні авторитету бренду, зрештою приносячи більше рефералів, а також прямий трафік (головний, пам’ятаєте?) на веб-сайт.
Зрештою, важливо не зосереджуватись вузько на якомусь окремому аспекті посилання будівля, як-от IP-адреси або посилання для переходу. Маркетологи повинні зосередитися на розробці різноманітного профілю зворотних посилань, побудованого на основі багатоканального PR і контент-маркетингу.
Ви можете почати з малого з невеликих ключових слів і зрештою перейти до націлювання на більш конкурентоспроможні, оскільки ваша база вмісту збільшується, а наявні посилання починають приносити трафік.
Google має на меті зробити Інтернет безпечнішим за допомогою HTTPS.
Google докладає всіх зусиль, щоб переконати веб-майстрів у всьому світі перейти на HTTPS, щоб зробити Інтернет безпечним місцем. HTTPS підтримує цілісність даних вашого веб-сайту, запобігає доступу зловмисників до вашого спілкування з користувачами та захищає їх конфіденційність.
Google робить усе можливе, щоб переконати власників веб-сайтів прийняття HTTPS – і вони знайшли простий, але ефективний спосіб: оцінити сайти HTTPS вище їхніх аналогів HTTP за інших рівних умов.
Якщо ви все ще витримуєте свій час, настав час змінитися. Чим більший обсяг ключових слів, на які ви націлюєтеся, і чим більший ваш веб-сайт, тим важливішим стає прийняття HTTPS. Без безпечного сайту ви незабаром відкинетеся на узбіччя і будете спостерігати, як ваші суперники проходять повз вас.
Ключові слова втрачають свій блиск.
Практикуючі SEO були жахливо одержимі ключовими словами протягом довгого-довгого часу. Це часто змушувало їх перетинати межу розсилки спаму, наповнюючи HTML-теги та вміст ключовими словами, створюючи погану репутацію індустрії SEO та зменшуючи її важливість.
Також читайте:
- Як повторно оптимізувати стару публікацію блогу за 10 хвилин: покращте рейтинг і трафік
- Semrush проти Serpstat: який найкращий інструмент дослідження ключових слів?
- Чи впливає веб-хостинг на рейтинг SEO? Так! Перевірте як
- Як алгоритм Google RankBrain змінив курс SEO
Завдяки таким оновленням, як Hummingbird і RankBrain, Google зробила все, що стосується семантики та розуміння вмісту. Доповнювання заголовків, копій і мета-тегів ключовими словами більше не дасть вам навіть незначної переваги.
SEMrush виявив, що понад 35% сайтів, які займали рейтинги за великими ключовими словами, навіть не мали ключового слова в заголовку. Говоріть про наміри користувачів, розмовляючи їхньою мовою!
До вас
SEO складає основу ваших цифрових маркетингових зусиль. Коли справа доходить до розробки ефективної стратегії SEO, яка працює для вашого бізнесу, кожен трошки допомагає. Привабливий вміст, авторитет бренду, посилання з потрібних місць і безпечний веб-сайт – все це відіграє свою роль. Аналіз алгоритму Google є складним і вимогливим процесом, тому варто бути в курсі факторів, які впливають на рейтинг. Удачі!
Швидкі посилання:
привіт,
Це дійсно корисно. Дякую, що поділилися
Гарна інформація, дякую, що поділилися
Дуже корисна інформація. Хлопці, продовжуйте нам гарну роботу.