Ось як голландський новинний веб-сайт Scientias.nl отримує 200,000 XNUMX сеансів щомісяця за допомогою push-повідомлень
Створення веб-сайту читацька аудиторія є однією з головних проблем для блогерів і видавців. Вони мають передбачити, який контент попаде в ціль і відповідатиме інтересам читачів. Крім того, їм потрібні способи підтримувати зв’язок із читачами та інформувати їх про опублікований вміст.
У наступному прикладі демонструється, як веб-повідомлення допомагають задовольнити потреби видавців.
Герой статті – науково-популярний сайт Scientias.nl, який читає понад 1,5 мільйона голландців. Команда веб-сайту використовує push-повідомлення від Gravitec.net push-сервіс більше одного року. І ви дізнаєтеся, як вони використовують push-повідомлення та результати, які вони отримують.
Зустрічайте Scientias.nl
- Про Scientias.nl. На сайті публікуються наукові статті та інтерв’ю про нашу планету та технології голландською мовою.
- Вони почав використовувати Gravitec.net в березні 2021.
- професіонали. Усю роботу для блогу виконують троє наукових журналістів і розробник/маркетолог.
- Основні цілі. Метою команди Scientias є створення корисного контенту, а також залучення й утримання читачів для збільшення аудиторії веб-сайту. Їхня додаткова мета — отримати дохід для підтримки блогу та виплати зарплати журналістам.
- Канали маркетингу. Push-повідомлення, Facebook, Instagram, маркетинг електронною поштою, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Джерела трафіку. Статистика Google Analytics за перший квартал 1 року вказує на три основні джерела: прямий трафік (2021%), звичайний трафік (31%) і push-сповіщення (29%).
- Джерела доходу. Реклама становить 70% доходу компанії. Ще 30% доходу надходить від партнерства з компаніями, афілійованого маркетингу та зборів за повторне використання контенту видавцями.
Чому Push-сповіщення
Як і для будь-якого видавця, для Scientias.nl надзвичайно важливо залучити читачів і створити лояльну аудиторію, що означає перетворення відвідувачів на постійних читачів. Тобто вони потребують залучення трафіку та збільшення кількості повторних відвідувань.
Для задоволення цих потреб використовувалися канали маркетингу електронною поштою, соціальні медіа, як-от Facebook та Instagram, а також інструменти для видавців Новини Google, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Електронні листи з показником відкритих 60% показали хороші результати в формуванні лояльної аудиторії, однак цього було недостатньо для забезпечення широкої читацької аудиторії.
Реклама у Facebook та Instagram принесла високу вартість трафіку та мало повторних відвідувань. Інструменти для видавців збільшили загальний трафік, але не так багато, як очікувалося. Отже, все ще залишалася прогалина, яку потрібно було заповнити в засобах отримання повторних відвідувань.
Це спонукало Scientias.nl до рішення спробувати новий канал — веб-повідомлення. Переваги цього інструменту для видавців перед іншими полягають у тому, що він залучає багато трафіку за невелику ціну, дозволяє швидко збільшувати базу передплати та надсилає сповіщення, які з’являються на пристрої передплатника, навіть якщо передплатник не на веб-сайті.
Ще однією причиною спробувати стала популярність каналу серед видавців. Більш ніж 20,000 1 веб-сайтів із відвідуваністю понад XNUMX мільйон використовувати web push і приблизно 20% з усіх веб-сайтів із push-сповіщеннями – це онлайн-медіа та видавці.
Спочатку компанія Scientias оснастила свій веб-сайт push-повідомленнями від WebPushr, але в березні 2021 року вони придбали довічну угоду Gravitec.net на AppSumo за кращою ціною. (Угода Gravitec AppSumo все ще доступна, тож візьміть її на борт, якщо ви шукаєте сервіс надсилання світового класу за доступною ціною.) Оскільки вони вважали службу Gravitec надійною та стабільною, її було досить легко та безпечно перейти .
Як Scientias використовує Gravitec.net
Сервіс Gravitec реалізовано за допомогою WordPress plugin з установкою в 1 клік. Scientias має зеленувату підказку про дозвіл, розташовану в центрі у верхній частині сторінки. Його час затримки становить 5 секунд, що означає, що користувач бачить підказку після 5 секунд перебування на веб-сайті. Текст підказки досить простий – «Ви хочете негайно отримувати останні наукові новини?» (переклад з нідерландської).
Давайте подивимося, як це призведе до підписок.
У березні 2021 року загальна кількість нових підписників становила 24,068 2,8, що приблизно еквівалентно відсотку підписок у 45%. Протягом наступних чотирьох місяців кількість підписок різко зросла на 2022%. Станом на липень 77,000 року загальна кількість передплатників становить приблизно XNUMX XNUMX (сумарно з двох акаунтів Scientias).
Scientias автоматично надсилає 3-5 кампаній на день, інформуючи передплатників про нові статті на сайті. Кампанії надсилаються з інформаційної панелі WordPress одразу після публікації нового допису, що можливо завдяки автоматизації RSS-to-Push. Коли команда Scientias.nl публікує статтю, автоматизація RSS to Push витягує заголовок, головний текст, основне зображення та URL-адресу статті, додає це до push-сповіщення та негайно надсилає. Ось приклад сповіщення від Scientias, яке доставляється через браузер Chrome.
Scientias надсилає кампанії всім передплатникам без використання будь-якої сегментації для цільових кампаній. Навіть без сегментації середній показник кліків для всіх надісланих кампаній становить 4,44%. Загальна статистика на знімку екрана показує кількість надісланих, доставлених, переглянутих і відкритих сповіщень з березня 2021 року.
Тепер у таблиці нижче ви можете побачити, як ці результати кампанії відображаються на місячній статистиці трафіку в Google Analytics. Це показує, що Gravitec.net приносить 88% усіх відвідувачів, які повертаються на Scientias.nl, 55.647 1,8 унікальних відвідувачів і майже XNUMX мільйона сесій.
Відсоток відвідувачів, які повернулися, для всіх відвідувачів становить 26%, що є набагато нижчим.
Далі ви можете побачити, як кількість відвідувачів і сеансів зростає відтоді, як компанія почала використовувати Gravitec. Графік нижче показує це кожен унікальний користувач відвідує сайт 10 разів на місяць.
Крім того, команда Scientias використовує push-повідомлення не лише для збільшення зворотного трафіку, але й для доповнення інших маркетингових каналів, таких як електронні листи та соціальні мережі. Використовуючи статистику push-повідомлень, вони перевіряють, які статті користуються більшим попитом серед читачів, потім публікують ці статті на соціальних платформах і надсилають їх електронною поштою. Push-сповіщення з вищою частотою кліків ефективніше в стрічці Facebook і в інформаційному бюлетені.
Улюблені Scientias функції Gravitec
- Gravitec.net WordPress plugin (дозволяє автоматично надсилати повідомлення з інформаційної панелі).
- Автоматизація RSS to Push (створює та надсилає сповіщення з RSS-каналу та дозволяє встановити інтервал між автоматичними сповіщеннями).
- Щоденний/тижневий дайджест (автоматично надсилає найпопулярніші щоденні/щотижневі новини в одному сповіщенні).
Що каже команда Scientia
Тім Краайвангер, онлайн-маркетолог Scientias.nl, і ось що він каже про результати, які вони отримують від використання push-повідомлень.
«За 3 місяці середній push-підписник відвідує наш сайт 19 разів. За 6 місяців середній push-підписник відвідує наш сайт 32 рази. Ми враховуємо лише кліки push-повідомлень. Можливо, користувач відвідує наш сайт частіше, наприклад, на іншому пристрої або через інше середовище (fi Facebook). Gravitec відповідальний за 8% усіх наших сеансів на нашому веб-сайті в 4 кварталі 2021 року. Лише прямий трафік (31%) і органічний (29%) ефективніші. Інші важливі джерела для нас як видавця, як-от Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid та Instagram, привертають менше відвідувачів. Можливо, навіть важливіше: завдяки Gravitec ми щомісяця отримуємо сотні тисяч додаткових переглядів сторінок і, отже, отримуємо більше доходу від нашої реклами (я думаю, що push-сповіщення відповідають за 5% усіх доходів). Ми не можемо віддячити Gravitec за їх чудовий продукт і послуги!»
Швидкі посилання:
- Приклад із соціальної акції: як я зробив понад 500 продажів за 1 рік
- Огляд Clickadu 2022 із практичним прикладом
- Приклад електронної комерції: як вони підвищують на 900% збільшення онлайн-пожертв
Підсумки
Давайте підсумуємо всі статистичні дані, згадані в цій статті, щоб побачити повну картину.
- Push-повідомлення відповідають за 88% усіх відвідувачів, які повертаються на веб-сайт.
- Gravitec.net приносить 8% загального трафіку сайту і займає третє місце в рейтингу найефективніших джерел трафіку сайту.
- Scientias.nl надсилає 3-5 push-кампаній на тиждень
- Середній рейтинг кліків push-повідомлень становить 4,44%
- Середньостатистичний push-підписник відвідує сайт 19 разів за три місяці.
- Кожен унікальний користувач відвідує веб-сайт 10 разів на місяць з моменту налаштування push-адрес.
- Gravitec.net відповідає за приблизно 5% загального доходу від реклами, враховуючи кількість повторних відвідувань із натисканням.
Також читайте:
