Як оптимізувати старі статті для рекомендованих фрагментів Google 2024

 

Зміст маркетингу є і завжди буде приносити чудові результати, незалежно від галузі, в якій ви працюєте. Крім того, розробка кампанії контент-маркетингу для того, щоб ваші продукти чи послуги були більш помітними на ринку, дуже дешево, якщо ви пишете власні статті та керуєте власним блогом .

Найважливішим тут є те, що контент-маркетинг перетворює. Воно має здатність підвищити обізнаність про свої продукти, розвинути свій бренд, зробити вас впливовим в галузі або залучити багато зацікавлених читачів/шанувальників.

Якщо ви займаєтеся контент-маркетингом, я більш ніж впевнений, що ви вже знаєте основи. Ось чому сьогодні я не збираюся говорити про те, як потрапити до вищої ліги, а натомість про те, як використати свій старий контент і повернути його до роботи.

Чому старий контент? Що такого особливого в старій статті? Як оптимізувати старі статті для рекомендованих фрагментів Google 2024 

Що ж, доки ви пишете вічнозелені дописи в блозі, завжди є велика ймовірність того, що хтось відвідає ваш веб-сайт із пошукової системи. Старий вміст може бути застарілим, але з точки зору пошуку він як новий, оскільки він індексується, і люди, які шукають певні ключові слова, представлені в цій статті, можуть перейти на його сторінку.

Команда індустрія SEO, проте постійно розвивається. Тому п’ять років тому те, що могло бути чудовою статтею про SEO, сьогодні може не викликати очікуваних органічних відвідувань і маркетингових результатів.

Тому його слід оптимізувати для сучасного ринку.

Як?

Ну, найкращий спосіб зробити це – оптимізувати для пропонованих фрагментів.

У цій публікації ми опублікували публікацію про те, як оптимізувати старі статті для пропонованих фрагментів і збільшити трафік. Тож почнемо тут.

Як оптимізувати старі статті для пропонованих фрагментів

Що таке пропоновані фрагменти?

Фрагменти функцій – це те, що маркетологи та спеціалісти з SEO називають нульовою позицією в пошукових системах. Нульова позиція – це те, що з’являється першим у результатах, у спеціальному вікні, понад усе. Він відображається над платною рекламою преміум-класу та всіма іншими результатами.

Коли публікація в блозі відповідає вимогам цієї позиції, вона відображатиметься спочатку для певного ключового слова або певної серії ключових слів, що ініціює органічні відвідування цієї сторінки.

Таким чином, фрагмент старого вмісту, який не оновлювався протягом кількох років, можна оптимізувати для пропонованих фрагментів. Якщо він відповідає вимогам нульової позиції, він принесе багато трафіку, який інакше був би направлений на іншу сторінку або блог.

Чому пропоновані фрагменти важливі?

З першого дня WWW, коли контент-маркетинг став головною угодою, спеціалісти з SEO та маркетологи завжди боялися цієї спеціальної позиції на першому місці в результатах пошуку.

Проте пропоновані фрагменти йдуть ще далі. Вони перевищують першу позицію, таким чином дають маркетологам унікальний шанс зробити свої статті та дописи в блозі більш помітними. І, що ще краще, це той факт, що вам не потрібно багато вивчати про SEO, ключові слова та ключові фрази. Все, що вам потрібно, це гарний і релевантний вміст, оптимізований для відображення у вигляді фрагмента.

І як тільки ви туди потрапите, ви отримаєте джекпот.

Є дослідження, які показують важливість хорошого рейтингу сторінки, і дослідження, які показують, наскільки цей рейтинг важливий для органічного трафіку. Ось цей, однак, розповідає нам найактуальнішу історію в цьому випадку:

Чого ми з цього дізнаємося

Ми дізналися, що нульова позиція є життєво важливою для вашої стратегії контент-маркетингу. Це ставить вас над усіма іншими результатами пошуку, і, як наслідок, ваше посилання, швидше за все, перейде аудиторія.

Ми також дізнаємося, що CTR падає вдвічі для другої позиції і продовжує падати для третьої, четвертої позиції і так далі, поки не стане майже незначним. Недостатньо бути на першій сторінці. Останні п’ять позицій на першій сторінці майже незначні.

Урок вивчений.

Нульова позиція важлива, і щоб потрапити туди, вам потрібно попрацювати над оптимізацією своїх сторінок.

У цій статті ми разом дізнаємося, як зробити цю оптимізацію.

Проаналізуйте, перш ніж оптимізувати контент

Перш ніж перейти до частини оптимізації, вам потрібно визначити найкращі статті, які можуть потрапити в верхню частину результатів пошуку.

Якщо ви пишете послідовно і часто, у вас, можливо, будуть навіть тисячі старих дописів, які ви зможете проаналізувати. Це довгий і напружений процес, але як тільки ви знайдете найкращі фрагменти контенту, у вас буде достатньо для роботи на наступні місяці.

Тому що вам не потрібно обмежувати свою оптимізацію лише однією статтею. Зробіть це для всіх частин зеленого вмісту, які потрапили вам у руки.

Як визначити найкращі частини, які підходять для оптимізації?

•         Виконайте швидкий пошук за ключовими словами, пов’язаними з вашою галуззю. Подивіться, що популярно серед однолітків і читачів. Виберіть власні дописи в блозі, які містять популярні ключові слова, або дописи, які підходять для оптимізації за допомогою тих самих ключових слів.
•         Перейдіть до аналітики веб-сайту та дізнайтеся, які дописи в блозі є найпопулярнішими. Перевірте популярність на основі того, скільки органічного трафіку вони створюють. Почніть з оптимізації цих дописів на основі ключових слів, які вони мають кращий рейтинг. Це також мають бути ключові слова, за якими люди шукають, і ключові слова, на яких ви повинні базувати свою оптимізацію.

Використовуйте всю допомогу, яку можете отримати

Існує багато інструментів і послуг, які ви можете використовувати для пошуку найкращих ключових слів і оптимізації статті для конкретних пошукових запитів. Це те, що ми називаємо SaaS і це очікується, що більшість компаній будуть користуватися цими видами послуг переважно наприкінці цього десятиліття. Можливо, ви вже знаєте і використовуєте деякі з цих інструментів, можливо, ні. Однак я спробую перерахувати деякі з найкращих програм, які я вже використовую і які вважаю відповідними для цієї теми.

Buzzsumo

Це найкращий додаток для маркетологів, які хочуть знайти впливових осіб і зв’язатися з ними, а також створити маркетингову стратегію навколо них. Однак це також добре для пошуку найпопулярніших тем. Виходячи з того, що ви знайдете, ви можете шукати серед своїх старих матеріалів і почати оптимізацію найпопулярніших тем. Крім того, ви можете адаптувати ці речі, якщо теми не збігаються з найпопулярнішими та модними.

Buzzsumo зосереджується не на ключових словах, а на модних темах на основі публікацій у соціальних мережах. Якщо ви також хочете зосередитися на ключових словах, спробуйте також наступну пару програм.

LsiGraph

Цей інструмент ідеально підходить для пошуку семантичних ключових слів для вашої статті. Що це значить?

Ну, на даний момент у вас уже є набір ключових слів, для яких оптимізована ваша стара стаття. Можливо, він був оптимізований для них під час його створення, можливо, ви просто зробили це. За допомогою LSIGraph ви можете покращити ці ключові слова, включивши в текст інші ключові слова, які семантично пов’язані з вашими основними.

Дослідження питань

Можливо, ви помітили, як виглядають представлені фрагменти. Вони виглядають як відповіді користувачам, які ставлять запитання. На основі цих запитань пошукова система шукає найбільш релевантну відповідь і відображає її у вигляді короткого фрагмента даних.

Що це значить?

Що ж, це означає, що ви також повинні досліджувати актуальні питання для вашої галузі та, звичайно, старі частини контенту, які ви хочете оптимізувати.

І у мене для вас хороші новини. Є інструмент, який дозволяє робити саме це. Це називається "відповідь громадськості”, він доступний онлайн як веб-додаток і безкоштовний.

Додаток простий у використанні. На головній сторінці у вас є доступ до простої форми, де ви можете ввести основні ключові слова. Натисніть «Enter» і перейдіть на сторінку результатів (показану вище), яка дасть вам кілька ідей щодо життєздатних запитань, які ви можете поставити та відповісти у своїй статті.

Потім адаптуйте текст відповідно до цих запитань і відповідей.

«Відповідь громадськості» безкоштовний для особистого користування. Однак якщо у вас є багато вмісту, який ви хочете оптимізувати, і, звичайно, бюджет, ви можете вибрати версію Pro. Ви отримаєте результати на основі мови та місцезнаходження, необмежену кількість пошукових запитів і членів команди.

Оптимізуйте форматування тексту

Крім самого вмісту та ключових слів, наступна важлива річ, про яку потрібно подбати, — це форматування. Ось кілька корисних порад:

• Використовуйте маркери, коли ви перераховуєте ідеї чи поради.
• Використовуйте заголовки та підзаголовки для глав і підрозділів. Вони добре підходять для індексації сторінок і чудово підходять для пропонованих фрагментів. Ваші основні заголовки з’являться поруч із основним заголовком у пропонованих фрагментах.
• Використовуйте якомога більше візуальних елементів. Вони є найважливіший тип контенту ви можете донести до своєї аудиторії у 2019 році. Вони допомагають читачеві краще зрозуміти зміст. Крім того, вони дозволяють розбити великі шматки тексту і зробити вашу статтю більш живою.
• Створюйте приголомшливі візуальні елементи. Використовуйте всю допомогу, яку ви можете отримати в Інтернеті, щоб створити візуальні елементи, які конкурують з найкращими дизайнами, створеними найбільш добре оплачуваними дизайнерами. Існує кілька інструментів, до яких можна отримати доступ і використовувати в Інтернеті, наприклад Перетяжка банерів or Canva. Вони дозволять вам максимально використовувати візуальний маркетинг без необхідності наймати професійного дизайнера.
• Зробіть його читабельним. Використовуйте пробіли для читабельності та для додавання витонченості своїй статті.
• Виберіть читабельну типографіку. Дуже важливо мати зручні для читання шрифти, які легко читаються. Перевірте свою сторінку на різних роздільних можливостях та на різних пристроях, включаючи мобільні телефони.
• Використовуйте цитати та посилання. Переконайтеся, що те, що ви говорите, ґрунтується на фактах і фактичних даних, статистичних даних та наукових роботах. Поверніться до людей та веб-сайтів, які ви цитуєте. Зовнішні посилання корисні для довіри. Крім того, деякі сторінки, на які ви посилаєтеся, іноді можуть повернути вам послугу.

Оптимізуйте для мобільних пристроїв

Сьогодні багато людей мають доступ до Інтернету з мобільних пристроїв. Фактично, більше 52% із загальної частки трафіку тепер мобільний.

Тому вам слід подумати про свою мобільну аудиторію та оптимізувати свій веб-сайт для них.

Переконайтеся, що ваш веб-сайт адаптивний і читабельний на смартфонах і планшетах. Можна провести тест тут, у Google.

Також можна подумайте про створення вертикальних відео та інші види візуального вмісту, придатні для перегляду на мобільних пристроях і для мобільної аудиторії.

Інші важливі оптимізації:

Окрім очевидних речей, які ми обговорювали досі, є ще два важливі питання, які потрібно подбати. Я говорю про безпеку та швидкість.

Захистіть свої URL-адреси за допомогою HTTPS.

Згідно з дослідженням, опублікованим SemRush, 73% доменів, які займають високі місця в пошуку Google, захищені.

Що означає безпечний веб-сайт і як його захистити?

Ну, головна помітна відмінність полягає в протоколі передачі. Традиційне посилання/адреса починається з простого префікса HTTP:// (протокол передачі гіпертексту), а безпечне з’єднання починається з префікса https:// (захищений протокол передачі гіпертексту).

Більшість послуг, які продають вам доменні імена та/або послуги веб-хостингу, дозволять вам захистити свої домени за невелику плату, додану до початкової покупки. Якщо замість цього ви працюєте зі стороннім сервісом і не керуєте безпосередньо своїми доменами, попросіть їх додати до них безпеку для подальшої оптимізації.

Оптимізуйте швидкість.

Швидкість сьогодні дуже важлива як для рейтингу, так і для зручності використання. Крім того, це важливо для пошук аудіо а також свого роду пошук, який є релевантним і в цьому контексті, оскільки відбувається переважно з мобільних пристроїв.

Якщо сторінка завантажується занадто довго, ваша аудиторія дуже швидко її покине. Крім того, якщо він завантажується повільно, Google та інші пошукові системи можуть покарати його. І в такому випадку ви можете забути про представлені фрагменти. Більше того, ви отримуєте 2 відсотків збільшення конверсії за кожну секунду зменшення навантаження на веб-сайт. Це збільшення від 2 до 1, яке ви не можете ігнорувати.

На щастя, є простий у використанні безкоштовний інструмент від Google що дозволяє перевірити швидкість завантаження веб-сайту.

Якщо ви виявите, що у вас є проблеми з цією проблемою, вам слід вжити відповідних заходів для її вирішення. Ось кілька ідей:

• Оптимізуйте свої зображення. Jpegs, Gif і PNG завжди є хорошим вибором, коли справа доходить до веб-вмісту. Однак вам слід також звернути увагу на стиснення та розмір зображення, а також зробити їх якомога меншими без втрати читабельності.
• Оптимізуйте свою CMS. Зніміть його з plugins і надбудови. Використовуйте лише те, що необхідно.
• Оптимізуйте свій розподіл. Зареєструйтеся в мережі доставки вмісту. Це ідеальна послуга, якщо ваш веб-сайт є глобальним, оскільки він дозволяє вам поширювати свій вміст у всіх куточках світу так, ніби він зберігається на локальних серверах. CDN зберігають кеш ваших сторінок у хмарних сервісах, розподілених по континентах.
• Створіть сторінку контактів, яка перетворює. Іноді люди ігнорують цю важливу частину, яку не можна пропустити на жодному веб-сайті. І так, я включив його в розділ «Швидкість», тому що він також пов’язаний з цим питанням. Як? Що ж, швидкість має значення для вашої аудиторії, а також має значення щодо того, як швидко вони можуть зв’язатися з вами, якщо їм знадобиться більше інформації. Існує кілька важливих речей коли ви створюєте сторінку контактів. Зверніть увагу на те, як легко його знайти і як легко заповнити ваші форми першими.

Швидкі посилання: -

• Контент-маркетинг у 2024 році | Чому просто опублікувати свій пост недостатньо?

• Світ контент-маркетингу 2024: дізнайтеся, як розвивати свій бренд

• Як спланувати свій бюджет контент-маркетингу на 2024 рік

• 27 кращих порад із контент-маркетингу для кожного сучасного маркетолога

• 3 способи розширити свою стратегію контент-маркетингу [ інфографіка]

Висновок: як оптимізувати старий пост для виділених фрагментів 2024 року

Іноді старі фрагменти контенту потрібно оновлювати або переписувати, щоб йти в ногу з часом і привертати увагу. Іноді ви просто помічаєте, що, можливо, деякі з ваших статей менш популярні, ніж ви очікуєте, і вирішуєте, що ви можете легко змінити їх, щоб додати більше цінності до тексту.

Незалежно від ваших причин, оптимізація може бути проведена, щоб відродити ці старі статті та перетворити їх на прибуткові джерела трафіку. Ви можете оптимізувати їх для позиції пропонованих фрагментів Google. Це непросто, це теж не неможливо. Якщо ви виконаєте наведені вище кроки, залишиться лише питання часу, поки ви не отримаєте свою першу статтю про цю позицію.

Чи вдалося вам віднести одну чи кілька своїх статей до пропонованих фрагментів? Які ще кроки ви зробили?