Mục tiêu quan trọng nhất của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) rõ ràng là thứ hạng. Cuối cùng, các nhà tiếp thị kỹ thuật số đã cố gắng hạ thấp tầm quan trọng của thứ hạng để ủng hộ các tín hiệu có thương hiệu hơn đối với các thuật toán tìm kiếm của Google, nhằm cố gắng tuân thủ các nguyên tắc về chất lượng của gã khổng lồ tìm kiếm.
Tuy nhiên, thứ hạng trang web của bạn cho các từ khóa bạn đã chọn sẽ luôn quan trọng cho đến khi kết quả tìm kiếm được hiển thị theo thứ tự 1, 2, 3… Do đó, không có gì ngạc nhiên khi các chuyên gia SEO nội bộ và các nhà tiếp thị đại lý luôn chú ý đến từng kỹ thuật nhỏ tinh chỉnh có thể đưa họ tiến gần hơn một bước tới vị trí số 1 khó nắm bắt trên Google.
Bộ công cụ tiếp thị kỹ thuật số và SEO SEMRush (người đứng đầu ngành công nghiệp trên thực tế) đã thực hiện một trong những nghiên cứu chuyên sâu nhất từ trước đến nay về các yếu tố xếp hạng đưa một trang web lên đầu Google.
Phân tích dựa trên công nghệ máy học của họ đối với 6 vạn kết quả tìm kiếm từ 10 người dùng internet thực sự đang tìm kiếm trên các phiên bản Ấn Độ, Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và các phiên bản khác của Google đưa ra một số thông tin thú vị về cách họ xếp hạng các trang web!
Nếu bạn nóng lòng muốn tự mình tìm hiểu toàn bộ nghiên cứu kỹ thuật, hãy tải xuống tại đây: SEMrush: Các yếu tố xếp hạng 2.0.
Để có phân tích cấp cao, hãy đọc tiếp.
Dưới đây là hình ảnh hiển thị 17 tín hiệu quan trọng nhất để xếp hạng trên Google:
Tín dụng hình ảnh: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Có một số bài học rõ ràng rút ra từ nghiên cứu…
Lưu lượng truy cập trang web trực tiếp đứng đầu tất cả các yếu tố khác.
Đây là phát hiện quan trọng nhất của nghiên cứu này. Giao thông trực tiếp là khi người dùng truy cập trang web của bạn ngay từ trình duyệt (bằng cách nhập URL của bạn vào thanh địa chỉ hoặc nhấp vào dấu trang) hoặc tài liệu đã lưu (chẳng hạn như PDF), thay vì nhấp qua từ kết quả tìm kiếm hoặc chia sẻ trên mạng xã hội.
Nhiều nghiên cứu khác về yếu tố xếp hạng đã bỏ qua việc xem xét yếu tố quan trọng này, vì khả năng tương quan - tức là Google xếp hạng các trang web tốt nhất, nhưng theo lẽ tự nhiên, các trang web tốt nhất có nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Tuy nhiên, nghiên cứu của SEMrush nhấn mạnh sự tập trung ngày càng tăng của Google vào “uy tín thương hiệu” của một trang web. Khi lưu lượng truy cập trực tiếp đến một trang web tăng lên, đó là một dấu hiệu mạnh mẽ cho thấy thương hiệu đang phát triển mạnh mẽ hơn. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp cần phải tăng gấp đôi nỗ lực PR của mình để xây dựng nhận thức về thương hiệu và sự quan tâm của thương hiệu đối với sản phẩm của họ, khiến khách hàng chủ động tìm kiếm các cụm từ thương hiệu của họ
Bạn cũng có thể:
- Đánh giá & Hướng dẫn SEO PowerSuite: Công cụ SEO tốt nhất
- Danh sách kiểm tra SEO: Hơn 75 bước Killer để làm cho trang web của bạn thân thiện với SEO
- Ưu và nhược điểm của DIY SEO - Infographic
Cuối cùng, Google sẽ tiếp nhận các “tìm kiếm thực thể” này và chuyển tín dụng vào trang web của bạn.
Trải nghiệm người dùng là điều tối quan trọng để thành công.
Google đã nhiều lần khuyên các nhà tiếp thị kỹ thuật số nên theo đuổi người dùng thay vì theo thuật toán. Và họ rõ ràng có nghĩa là nó. Lưu lượng truy cập trực tiếp được theo sau bởi ba chỉ số liên quan chặt chẽ đến hành vi của người dùng trên biểu đồ các yếu tố xếp hạng:
- Thời gian trên trang web: Lượng thời gian người dùng trung bình dành cho trang web mỗi lần truy cập
- Số trang mỗi phiên: Số trang được người dùng xem mỗi lần truy cập
- Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ khách truy cập rời khỏi trang web của bạn sau khi xem một trang duy nhất so với những người ở lại tìm hiểu thêm
Tổng hợp lại, ba chỉ số này cho Google biết liệu người dùng có thực sự tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm trên trang web của bạn hay không và mức độ hấp dẫn của nó đối với khán giả của bạn. Theo cách nói tiếp thị, chúng tiết lộ “mức độ liên quan” của nội dung của bạn với “ý định” của người tìm kiếm.
Các yếu tố xếp hạng theo người dùng cụ thể này nhấn mạnh giá trị nội dung của bạn. Google đã nhiều lần nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra nội dung chất lượng thông qua các nguyên tắc quản trị trang web và hangout của họ. Nếu trang web của bạn cung cấp những gì người dùng đang tìm kiếm, Google chắc chắn sẽ thưởng cho bạn vì điều đó.
Các liên kết rất quan trọng.
Các liên kết ngược nằm ở nền tảng xây dựng ban đầu của Google Thuật toán Xếp hạng trang, vẫn là cốt lõi của hệ thống xếp hạng. Điều này được phản ánh trong thực tế là các phần tử từ số 5 đến số 8 trên biểu đồ là các chỉ số liên kết cụ thể. Số lượng và chất lượng của các liên kết ngược, sự đa dạng của các tên miền mà chúng đến cũng như sự lan truyền địa chỉ IP của chúng, tất cả đều đóng một vai trò trong đẩy thứ hạng của bạn lên.
Mặc dù Google không khuyến khích xây dựng liên kết chỉ dành cho mục đích SEO, nhưng thực tế vẫn là nội dung tuyệt vời thu được số lượng liên kết tối đa, cùng với văn bản liên kết chặt chẽ. Đến lượt nó, điều này đóng một vai trò lớn trong việc nâng cao uy tín thương hiệu, cuối cùng mang lại nhiều lượt giới thiệu cũng như lưu lượng truy cập trực tiếp (vấn đề lớn, hãy nhớ?) Đến trang web.
Cuối cùng, điều quan trọng là không tập trung quá hẹp vào bất kỳ khía cạnh nào của liên kết xây dựng, chẳng hạn như IP hoặc liên kết "được theo dõi". Các nhà tiếp thị nên tập trung vào việc phát triển một hồ sơ backlink đa dạng, được xây dựng dựa trên nền tảng của PR đa kênh và tiếp thị nội dung.
Bạn có thể bắt đầu với những từ khóa có khối lượng thấp và cuối cùng chuyển sang nhắm mục tiêu những từ khóa cạnh tranh hơn, khi cơ sở nội dung của bạn tăng lên và các liên kết hiện tại của bạn bắt đầu mang lại lưu lượng truy cập.
Google đang thực hiện sứ mệnh làm cho web an toàn hơn với HTTPS.
Google đang nỗ lực hết sức để thuyết phục các quản trị viên web trên toàn thế giới chuyển sang HTTPS trong nhiệm vụ biến web thành một nơi an toàn. HTTPS duy trì tính toàn vẹn của dữ liệu trang web của bạn, ngăn những kẻ xâm nhập xâm nhập vào giao tiếp của bạn với người dùng và bảo vệ quyền riêng tư của họ.
Google đang làm mọi thứ có thể để thu hút chủ sở hữu trang web áp dụng HTTPS - và họ đã tìm ra một cách đơn giản nhưng hiệu quả: xếp hạng các trang web HTTPS trên các trang web đối tác HTTP của họ, tất cả những thứ khác đều bình đẳng.
Nếu bạn vẫn đang chờ đợi thời gian của mình, thời gian để thực hiện chuyển đổi đã đến. Khối lượng từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu càng cao và trang web của bạn càng lớn, thì việc áp dụng HTTPS càng trở nên quan trọng hơn. Nếu không có một trang web an toàn, bạn sẽ sớm bị loại ra bên lề và nhìn các đối thủ của bạn vượt qua bạn.
Các từ khóa đang mất dần đi sự tỏa sáng của chúng.
Những người hành nghề SEO đã bị ám ảnh kinh hoàng với các từ khóa trong một thời gian dài. Điều này thường xuyên khiến họ vượt qua ranh giới với việc gửi thư rác, bằng cách nhồi nhét các thẻ HTML và nội dung với các từ khóa, khiến ngành SEO có tên xấu và giảm bớt tầm quan trọng của nó.
Ngoài ra, đọc:
- Cách tối ưu hóa lại bài đăng trên blog cũ trong 10 phút: Cải thiện thứ hạng và lưu lượng truy cập
- Semrush vs Serpstat: Công cụ nghiên cứu từ khóa nào tốt nhất?
- Web Hosting có ảnh hưởng đến xếp hạng SEO không? Đúng! Kiểm tra Cách thức
- Thuật toán Google RankBrain đã thay đổi khóa học SEO như thế nào
Với các bản cập nhật như Hummingbird và RankBrain, Google đã cùng hành động khi nói đến ngữ nghĩa và hiểu nội dung. Việc ghép các dòng tiêu đề, thẻ sao chép và thẻ meta của bạn với các từ khóa sẽ không còn mang lại cho bạn một chút lợi thế nào nữa.
SEMrush nhận thấy rằng hơn 35% các trang web được xếp hạng cho các từ khóa có khối lượng lớn thậm chí không có từ khóa trong tiêu đề. Nói về việc đáp ứng ý định của người dùng bằng cách nói ngôn ngữ của họ!
Hơn bạn
SEO là cốt lõi của các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số của bạn. Khi nói đến việc xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả phù hợp với doanh nghiệp của bạn, mọi thứ đều hữu ích. Nội dung hấp dẫn, cơ quan thương hiệu, liên kết từ đúng nơi và một trang web an toàn, tất cả đều đóng vai trò của họ. Phân tích thuật toán của Google là một quá trình phức tạp và đòi hỏi nhiều yêu cầu, và việc cập nhật các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng sẽ được trả tiền. Chúc may mắn!
Liên kết nhanh:
Chào,
Nó thực sự hữu ích. Cảm ơn bạn đã chia sẻ
Thông tin tốt cảm ơn đã chia sẻ
Thông tin rất hữu ích. Các bạn hãy giữ cho chúng tôi công việc tốt.