Đây là cách một trang web tin tức Hà Lan Scientias.nl nhận được 200,000 phiên hàng tháng từ thông báo đẩy
Xây dựng một trang web độc giả là một trong những thách thức hàng đầu đối với các blogger và nhà xuất bản. Họ phải thấy trước nội dung nào sẽ đạt điểm nhấn và tương ứng với sự quan tâm của độc giả. Thêm vào đó, họ cần những cách để giữ liên lạc với độc giả và thông báo cho họ về nội dung đã xuất bản.
Nghiên cứu điển hình sau đây cho thấy thông báo đẩy trên web giúp đáp ứng nhu cầu của các nhà xuất bản này như thế nào.
Người hùng của bài báo là trang web khoa học nổi tiếng Scientias.nl với hơn 1,5 triệu độc giả Hà Lan. Nhóm trang web đã sử dụng thông báo đẩy của Gravitec.net đẩy dịch vụ trong hơn một năm. Và bạn sẽ tìm thấy cách họ sử dụng thông báo đẩy và kết quả họ nhận được.
Gặp gỡ Scientias.nl
- Giới thiệu về Scientias.nl. Trang web xuất bản các bài báo khoa học và các cuộc phỏng vấn về hành tinh và công nghệ của chúng ta bằng tiếng Hà Lan.
- Họ bắt đầu sử dụng Gravitec.net vào tháng 3 2021.
- Đội. Ba nhà báo khoa học và một nhà phát triển / nhà tiếp thị thực hiện tất cả công việc cho blog.
- Mục tiêu chính. Mục tiêu của nhóm Scientias là tạo ra nội dung hữu ích và thu hút và giữ chân người đọc để tăng lượng người xem trang web của họ. Mục đích bổ sung của họ là tạo ra doanh thu để duy trì blog và trả lương cho các nhà báo.
- Các kênh tiếp thị. Thông báo đẩy, Facebook, Instagram, tiếp thị qua email, Google Tin tức, Google Khám phá, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Nguồn lưu lượng. Thống kê của Google Analytics đến quý 1 năm 2021 cho thấy ba nguồn chính, đó là lưu lượng truy cập trực tiếp (31%), lưu lượng truy cập không phải trả tiền (29%) và thông báo đẩy (8%).
- Nguồn thu. Quảng cáo chiếm 70% doanh thu của công ty. 30% doanh thu khác đến từ việc hợp tác với các công ty, tiếp thị liên kết và phí sử dụng lại nội dung của các nhà xuất bản.
Tại sao đẩy thông báo
Đối với bất kỳ nhà xuất bản nào, đối với Scientias.nl, điều cốt yếu là thu hút độc giả và xây dựng khán giả trung thành, nghĩa là chuyển đổi khách truy cập thành độc giả thường xuyên. Có nghĩa là, nhu cầu của họ là thu hút lượng truy cập và tăng số lượt truy cập lặp lại.
Các kênh liên quan để đáp ứng những nhu cầu này là tiếp thị qua email, mạng xã hội như Facebook và Instagram và các công cụ dành cho các nhà xuất bản như Google Tin tức, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Email có tỷ lệ mở là 60% cho thấy kết quả tốt trong việc xây dựng khán giả trung thành, tuy nhiên, điều đó là không đủ để đảm bảo lượng độc giả rộng rãi.
Quảng cáo Facebook và Instagram mang lại lưu lượng truy cập chi phí cao và ít lượt truy cập lặp lại. Các công cụ dành cho nhà xuất bản đã thêm vào lưu lượng truy cập tổng thể nhưng không nhiều như mong đợi. Vì vậy, vẫn còn một khoảng trống để lấp đầy một phương tiện thu hút các lượt truy cập lặp lại.
Điều này khiến Scientias.nl quyết định thử một kênh mới - thông báo đẩy trên web. Ưu điểm của công cụ này đối với các nhà xuất bản so với các nhà xuất bản khác là nó thu hút nhiều lưu lượng truy cập với một mức giá nhỏ, cho phép nhanh chóng phát triển cơ sở đăng ký và gửi thông báo bật lên trên thiết bị đăng ký ngay cả khi người đăng ký không ở trên trang web.
Một lý do khác để thử là sự phổ biến của kênh giữa các nhà xuất bản. Nhiều hơn 20,000 trang web với hơn 1 triệu lưu lượng truy cập sử dụng web push và khoảng 20% của tất cả các trang web có thông báo đẩy là phương tiện truyền thông trực tuyến và nhà xuất bản.
Ban đầu, công ty Scientias hướng trang web của họ bằng thông báo đẩy của WebPushr, nhưng vào tháng 2021 năm XNUMX, họ đã mua thỏa thuận trọn đời của Gravitec.net trên AppSumo với giá tốt hơn. (Ưu đãi của Gravitec AppSumo vẫn có sẵn, vì vậy hãy đưa nó lên tàu nếu bạn đang tìm kiếm một dịch vụ đẩy đẳng cấp thế giới với giá cả phải chăng.) Vì họ nhận thấy dịch vụ Gravitec đáng tin cậy và ổn định, nên việc chuyển đổi khá dễ dàng và an toàn. .
Cách Scientias sử dụng Gravitec.net
Dịch vụ Gravitec được triển khai bằng WordPress plugin với cài đặt 1 cú nhấp chuột. Scientias có lời nhắc cấp phép màu xanh lục nằm ở giữa trên đầu trang. Thời gian trễ của nó là 5 giây, có nghĩa là người dùng nhìn thấy lời nhắc sau khi dành 5 giây trên trang web. Lời nhắc khá đơn giản - "Bạn có muốn nhận tin tức khoa học mới nhất ngay lập tức không?" (dịch từ tiếng Hà Lan).
Hãy xem nó dẫn đến kết quả như thế nào trong việc đăng ký.
Vào tháng 2021 năm 24,068, tổng số người đăng ký mới là 2,8 người, gần tương đương với tỷ lệ chọn tham gia là 45%. Trong bốn tháng tiếp theo, số lượng đăng ký đã tăng mạnh lên đến 2022%. Tính đến tháng 77,000 năm XNUMX, tổng số người đăng ký là khoảng XNUMX (tổng số từ hai tài khoản Scientias).
Scientias tự động gửi 3-5 chiến dịch mỗi ngày thông báo cho người đăng ký về các bài viết mới trên trang web. Các chiến dịch được gửi từ bảng điều khiển WordPress ngay sau khi xuất bản một bài đăng mới, điều này có thể thực hiện được do tự động hóa RSS-to-Push. Sau khi nhóm Scientias.nl xuất bản một bài báo, tính năng tự động hóa RSS to Push sẽ kéo tiêu đề, văn bản dẫn đầu, hình ảnh chính và URL từ bài viết, thêm thông báo này vào thông báo đẩy và gửi nó ngay lập tức. Đây là một ví dụ về thông báo từ Scientias được gửi qua trình duyệt Chrome.
Scientias gửi chiến dịch đến tất cả người đăng ký mà không sử dụng bất kỳ phân đoạn nào cho các chiến dịch được nhắm mục tiêu. Ngay cả khi không có phân đoạn, tỷ lệ nhấp trung bình cho tất cả các chiến dịch đã gửi là 4,44%. Thống kê tổng thể trên ảnh chụp màn hình hiển thị số lần gửi, phân phối, xem và mở thông báo từ tháng 2021 năm XNUMX.
Bây giờ, trong bảng bên dưới, bạn có thể thấy các kết quả chiến dịch này được phản ánh như thế nào trên thống kê lưu lượng truy cập hàng tháng trong Google Analytics. Nó cho thấy rằng Gravitec.net mang lại 88% tổng số khách truy cập quay lại cho Scientias.nl, 55.647 người truy cập và gần 1,8 triệu phiên.
Tỷ lệ khách quay lại cho tất cả khách truy cập là 26%, thấp hơn nhiều.
Tiếp theo, bạn có thể thấy số lượng khách truy cập và số lượng phiên đã tăng lên như thế nào kể từ khi công ty bắt đầu sử dụng Gravitec. Biểu đồ dưới đây cho thấy mỗi người dùng duy nhất truy cập trang web 10 lần mỗi tháng.
Trên hết, nhóm Scientias sử dụng thông báo đẩy không chỉ để tăng lưu lượng truy cập trở lại mà còn để bổ sung cho các kênh tiếp thị khác như email và phương tiện truyền thông xã hội. Bằng cách sử dụng thống kê thông báo đẩy, họ kiểm tra những bài báo nào được độc giả yêu cầu nhiều hơn, sau đó đăng những bài báo này lên các nền tảng xã hội và gửi chúng qua email. Thông báo đẩy với tỷ lệ nhấp cao hơn hoạt động tốt hơn trong nguồn cấp dữ liệu Facebook và trong bản tin.
Các tính năng Gravitec yêu thích của Scientias
- Gravitec.net WordPress plugin (cho phép tự động gửi thông báo từ bảng điều khiển).
- Tự động hóa RSS to Push (tạo và gửi thông báo từ nguồn cấp RSS và cho phép đặt khoảng thời gian giữa các thông báo tự động).
- Thông báo hàng ngày / hàng tuần (tự động gửi tin tức hàng ngày / hàng tuần hàng đầu trong một thông báo).
Nhóm Scientias nói gì
Tim Kraaijvanger là một nhà tiếp thị trực tuyến tại Scientias.nl, và đây là những gì anh ấy nói về kết quả họ nhận được từ việc sử dụng thông báo đẩy.
“Trong 3 tháng, trung bình một người đăng ký truy cập trang web của chúng tôi 19 lần. Trong 6 tháng, trung bình một người đăng ký truy cập trang web của chúng tôi 32 lần. Chúng tôi chỉ tính số lần nhấp vào thông báo đẩy. Có thể người dùng truy cập trang web của chúng tôi thường xuyên hơn, chẳng hạn như trên một thiết bị khác hoặc qua một phương tiện khác (tức là Facebook). Gravitec chịu trách nhiệm về 8% tất cả các phiên của chúng tôi trên trang web của chúng tôi trong quý 4 năm 2021. Chỉ lưu lượng truy cập trực tiếp (31%) và không phải trả tiền (29%) hoạt động tốt hơn. Các nguồn quan trọng khác đối với chúng tôi với tư cách là nhà xuất bản - như Google Tin tức, Facebook, Flipboard, Upday, Squid và Instagram - mang lại ít khách truy cập hơn. Có thể còn quan trọng hơn: nhờ Gravitec, chúng tôi nhận được hàng trăm nghìn lượt xem trang bổ sung mỗi tháng và do đó kiếm được nhiều doanh thu hơn với quảng cáo của mình (tôi nghĩ thông báo đẩy đóng góp 5% tổng doanh thu). Chúng tôi không thể cảm ơn Gravitec đủ cho sản phẩm tuyệt vời và dịch vụ của họ! ”'
Liên kết nhanh:
- Nghiên cứu điển hình về chứng khoán xã hội: Cách tôi tạo ra hơn 500 doanh số bán hàng trong 1 năm
- Đánh giá Clickadu 2022 với nghiên cứu điển hình
- Nghiên cứu điển hình về thương mại điện tử: Cách họ tăng 900% số tiền quyên góp trực tuyến
Tổng kết
Hãy tổng hợp tất cả các số liệu thống kê được đề cập trong bài viết này để thấy được bức tranh toàn cảnh.
- Thông báo đẩy chịu trách nhiệm cho 88% tổng số khách truy cập trở lại trang web.
- Gravitec.net mang lại 8% tổng lưu lượng truy cập trang web và chiếm vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng các nguồn lưu lượng truy cập hiệu quả nhất của trang web.
- Scientias.nl gửi 3-5 chiến dịch đẩy mỗi tuần
- Tỷ lệ nhấp vào thông báo đẩy trung bình là 4,44%
- Trung bình một người đăng ký truy cập trang web 19 lần trong ba tháng.
- Mỗi người dùng duy nhất truy cập trang web 10 lần mỗi tháng kể từ khi thiết lập lần đẩy.
- Gravitec.net chịu trách nhiệm về khoảng 5% tổng doanh thu quảng cáo tính theo số lượt truy cập trở lại có đẩy.
Cũng đọc:
