So erhält eine niederländische Nachrichten-Website Scientias.nl monatlich 200,000 Sitzungen durch Push-Benachrichtigungen
Aufbau einer Website Leserschaft gehört zu den größten Herausforderungen für Blogger und Publisher. Sie müssen vorhersehen, welche Inhalte ins Schwarze treffen und dem Interesse der Leser entsprechen. Außerdem brauchen sie Möglichkeiten, mit den Lesern in Kontakt zu bleiben und sie über die veröffentlichten Inhalte zu informieren.
Die folgende Fallstudie zeigt, wie Web-Push-Benachrichtigungen dazu beitragen, die Anforderungen dieser Publisher zu erfüllen.
Der Held des Artikels ist eine populärwissenschaftliche Website Scientias.nl mit mehr als 1,5 Millionen holländischen Lesern. Das Website-Team verwendet Push-Benachrichtigungen von der Gravitec.net Push-Service für mehr als ein Jahr. Und Sie erfahren, wie sie Push-Benachrichtigungen nutzen und welche Ergebnisse sie erzielen.
Lernen Sie Scientias.nl kennen
- Über Scientias.nl. Die Website veröffentlicht wissenschaftliche Artikel und Interviews über unseren Planeten und Technologien auf Niederländisch.
- Sie begonnen, Gravitec.net zu verwenden im März 2021.
- Team. Drei Wissenschaftsjournalisten und ein Entwickler/Vermarkter erledigen die gesamte Arbeit für den Blog.
- Hauptziele. Das Ziel des Scientias-Teams ist es, nützliche Inhalte zu erstellen und Leser anzuziehen und zu halten, um das Publikum ihrer Website zu vergrößern. Ihr zusätzliches Ziel ist es, Einnahmen zu generieren, um den Blog zu unterhalten und Gehälter an Journalisten zu zahlen.
- Marketing-Kanäle. Push-Benachrichtigungen, Facebook, Instagram, E-Mail-Marketing, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Verkehrsquellen. Google Analytics-Statistiken bis Q1 2021 zeigen drei Hauptquellen, nämlich direkten Traffic (31 %), organischen Traffic (29 %) und Push-Benachrichtigungen (8 %).
- Einnahmequellen. Werbung macht 70 % des Umsatzes des Unternehmens aus. Weitere 30 % der Einnahmen stammen aus Partnerschaften mit Unternehmen, Affiliate-Marketing und Gebühren für die Wiederverwendung von Inhalten durch Publisher.
Warum Push-Benachrichtigungen
Wie für jeden Verlag ist es für Scientias.nl entscheidend, Leser anzuziehen und ein treues Publikum aufzubauen, was bedeutet, Besucher in regelmäßige Leser umzuwandeln. Das heißt, ihre Bedürfnisse sind es, Traffic anzuziehen und die Anzahl der Wiederholungsbesuche zu erhöhen.
Um diese Anforderungen zu erfüllen, waren E-Mail-Marketing, soziale Medien wie Facebook und Instagram sowie Tools für Verlage wie z Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Tintenfisch. E-Mails mit einer Öffnungsrate von 60 % zeigten gute Ergebnisse beim Aufbau eines treuen Publikums, reichten jedoch nicht aus, um eine breite Leserschaft sicherzustellen.
Die Facebook- und Instagram-Werbung brachte teuren Traffic und wenige Wiederholungsbesuche. Tools für Publisher trugen zum Gesamtverkehr bei, aber nicht so stark wie erwartet. Es gab also noch eine Lücke zu füllen, um Wiederholungsbesuche zu bekommen.
Dies veranlasste Scientias.nl zu der Entscheidung, einen neuen Kanal auszuprobieren – Web-Push-Benachrichtigungen. Die Vorteile dieses Tools für Publisher gegenüber anderen sind, dass es viel Traffic zu einem kleinen Preis anzieht, die Abonnementbasis schnell erweitern kann und Benachrichtigungen sendet, die auf einem Abonnentengerät erscheinen, selbst wenn ein Abonnent nicht auf einer Website ist.
Ein weiterer Grund, es zu versuchen, war die Beliebtheit des Kanals bei den Publishern. Mehr als 20,000 Websites mit über 1 Million Zugriffen Verwenden Sie Web-Push und grob 20% aller Websites mit Push-Benachrichtigungen sind Online-Medien und -Publisher.
Anfangs richtete das Unternehmen Scientias seine Website mit Push-Benachrichtigungen von WebPushr aus, aber im März 2021 kauften sie den Lifetime-Deal von Gravitec.net auf AppSumo zu einem besseren Preis. (Der Gravitec AppSumo-Deal ist noch verfügbar, also nehmen Sie ihn an Bord, wenn Sie nach einem erstklassigen Push-Service zu einem erschwinglichen Preis suchen.) Da sie den Gravitec-Service als vertrauenswürdig und stabil empfanden, war der Wechsel recht einfach und sicher .
Wie Scientias Gravitec.net nutzt
Der Gravitec-Dienst wurde mithilfe von WordPress implementiert plugin mit einer 1-Klick-Installation. Scientias hat eine grünliche Berechtigungsaufforderung, die oben auf der Seite zentriert ist. Die Verzögerungszeit beträgt 5 Sekunden, was bedeutet, dass ein Benutzer eine Eingabeaufforderung sieht, nachdem er 5 Sekunden auf der Website verbracht hat. Der Aufforderungstext ist ganz einfach – „Möchten Sie sofort die neuesten Wissenschaftsnachrichten erhalten?“ (übersetzt aus dem Niederländischen).
Mal sehen, wie es zu Abonnements führt.
Im März 2021 betrug die Gesamtzahl der neuen Abonnenten 24,068, was in etwa einer Opt-in-Rate von 2,8 % entspricht. In den nächsten vier Monaten gab es einen drastischen Anstieg der Abonnements um bis zu 45 %. Für Juli 2022 beträgt die Gesamtzahl der Abonnenten ungefähr 77,000 (die Gesamtzahl von zwei Scientias-Konten).
Scientias sendet automatisch 3-5 Kampagnen pro Tag, um Abonnenten über neue Artikel auf einer Website zu informieren. Kampagnen werden sofort nach der Veröffentlichung eines neuen Beitrags aus dem WordPress-Dashboard gesendet, was aufgrund der RSS-to-Push-Automatisierung möglich ist. Sobald das Scientias.nl-Team einen Artikel veröffentlicht, zieht die RSS-to-Push-Automatisierung die Überschrift, den Leittext, das Hauptbild und die URL aus dem Artikel, fügt dies einer Push-Benachrichtigung hinzu und sendet sie sofort. Hier ist ein Beispiel für eine Benachrichtigung von Scientias, die über den Chrome-Browser übermittelt wird.
Scientias sendet Kampagnen an alle Abonnenten, ohne eine Segmentierung für gezielte Kampagnen zu verwenden. Auch ohne Segmentierung beträgt die durchschnittliche Klickrate für alle gesendeten Kampagnen 4,44 %. Die Gesamtstatistik auf einem Screenshot zeigt die Anzahl der gesendeten, zugestellten, gesehenen und geöffneten Benachrichtigungen ab März 2021.
In der folgenden Tabelle können Sie nun sehen, wie sich diese Kampagnenergebnisse in den monatlichen Traffic-Statistiken in Google Analytics widerspiegeln. Es zeigt, dass Gravitec.net 88 % aller wiederkehrenden Besucher für Scientias.nl bringt, 55.647 Unique Visitors und fast 1,8 Millionen Sitzungen.
Der Prozentsatz wiederkehrender Besucher für alle Besucher beträgt 26 %, was viel niedriger ist.
Als Nächstes können Sie sehen, wie die Zahl der Besucher und Sitzungen gestiegen ist, seit das Unternehmen mit Gravitec begonnen hat. Die Grafik unten zeigt das Jeder einzelne Benutzer besucht die Website 10 Mal pro Monat.
Darüber hinaus nutzt das Scientias-Team Push-Benachrichtigungen nicht nur zur Steigerung des Rückverkehrs, sondern auch zur Ergänzung anderer Marketingkanäle wie E-Mails und soziale Medien. Mithilfe von Push-Benachrichtigungsstatistiken prüfen sie, welche Artikel bei den Lesern stärker nachgefragt werden, posten diese Artikel dann auf sozialen Plattformen und versenden sie per E-Mail. Push-Benachrichtigungen mit höheren Klickraten performen im Facebook-Feed und im Newsletter besser.
Die beliebtesten Gravitec-Funktionen von Scientias
- Das Gravitec.net-WordPress plugin (ermöglicht das automatische Senden von Benachrichtigungen aus dem Dashboard).
- RSS-to-Push-Automatisierung (erstellt und sendet Benachrichtigungen aus dem RSS-Feed und ermöglicht das Festlegen eines Intervalls zwischen automatischen Benachrichtigungen).
- Tägliche/wöchentliche Zusammenfassung (sendet automatisch die wichtigsten täglichen/wöchentlichen Nachrichten in einer Benachrichtigung).
Was das Scientias-Team sagt
Tim Kraaijvanger ist Online-Vermarkter bei Scientias.nl, und hier ist, was er über die Ergebnisse sagt, die sie durch die Verwendung von Push-Benachrichtigungen erzielen.
„In 3 Monaten besucht ein durchschnittlicher Push-Abonnent unsere Website 19 Mal. In 6 Monaten besucht ein durchschnittlicher Push-Abonnent unsere Website 32 Mal. Wir zählen nur Klicks auf Push-Benachrichtigungen. Es ist möglich, dass ein Nutzer unsere Seite häufiger besucht, beispielsweise auf einem anderen Gerät oder über ein anderes Medium (z. B. Facebook). Gravitec ist für 8 % aller unserer Sitzungen auf unserer Website im 4. Quartal 2021 verantwortlich. Nur direkter Traffic (31 %) und organischer Traffic (29 %) schneiden besser ab. Andere wichtige Quellen für uns als Publisher – wie Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid und Instagram – bringen weniger Besucher. Vielleicht noch wichtiger: Dank Gravitec bekommen wir jeden Monat hunderttausende zusätzliche Seitenaufrufe und verdienen daher mehr Umsatz mit unseren Anzeigen (ich denke, Push-Benachrichtigungen sind für 5% aller Einnahmen verantwortlich). Wir können Gravitec nicht genug für ihr großartiges Produkt und ihren Service danken!“
Quick-Links:
- Fallstudie zu sozialen Beständen: Wie ich in einem Jahr mehr als 500 Verkäufe getätigt habe
- Clickadu Review 2022 mit Fallstudie
- E-Commerce-Fallstudie: Wie sie den Anstieg der Online-Spenden um 900% steigern
Zusammenfassung
Fassen wir alle in diesem Artikel erwähnten Statistiken zusammen, um das Gesamtbild zu sehen.
- Push-Benachrichtigungen sind für 88 % aller wiederkehrenden Besucher der Website verantwortlich.
- Gravitec.net bringt 8 % des gesamten Website-Traffics und belegt den dritten Platz in der Bewertung der effektivsten Traffic-Quellen der Website.
- Scientias.nl sendet 3-5 Push-Kampagnen pro Woche
- Die durchschnittliche Klickrate von Push-Benachrichtigungen beträgt 4,44 %
- Ein durchschnittlicher Push-Abonnent besucht die Website 19 Mal in drei Monaten.
- Jeder einzelne Benutzer besucht die Website 10 Mal pro Monat, seit Pushs eingerichtet wurden.
- Gravitec.net ist für ungefähr 5 % der gesamten Werbeeinnahmen verantwortlich, wenn man die Anzahl der wiederkehrenden Besuche mit Pushs berücksichtigt.
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