Top 12 des types de marketing numérique 2024 : quels sont-ils ?

Il existe différents types de le marketing numérique. Aujourd'hui, je vais passer en revue certains des types les plus courants que les spécialistes du marketing comme vous peuvent utiliser pour votre entreprise.

Rappelez-vous qu'aucun des deux types n'est intrinsèquement supérieur à l'autre ; cela dépend de votre situation et de vos besoins spécifiques. De plus, vous pouvez (et devriez) mélanger et assortir différents types pour une stratégie publicitaire suralimentée.

1. Marketing de contenu

L’un des types indirects de marketing numérique les plus efficaces est le marketing de contenu. Les entreprises se commercialisent généralement en faisant la promotion de leurs produits, services ou marques.

Le marketing de contenu se concentre sur la promotion de votre valeur grâce à un contenu pertinent et utile. 

Le marketing de contenu englobe un large éventail de types de contenu. Les livres électroniques, les brochures, les infographies, les études de cas, les blogs, les vidéos et les publications sur les réseaux sociaux sont des types de contenu Web populaires.

Un efficace La stratégie consiste à produire du contenu que votre public cible souhaite voir pour influencer ses décisions d'achat ultérieures.

Comme le dit le proverbe : « Le contenu est roi ». Le marketing de contenu génère des résultats, renforce la confiance et accroît la notoriété de la marque.

En publiant du contenu de haute qualité, vous vous établissez comme une autorité dans votre domaine. Votre réputation auprès des clients et des autres experts du secteur augmentera également si vous produisez un contenu de qualité.

Un autre avantage du marketing de contenu est qu’il complète tout effort de marketing numérique. Un bon contenu doit être la base de votre stratégie de marketing numérique.

Supposons que vous souhaitiez donner aux acheteurs plus d’informations sur vos produits ou services. Dans ce cas, vous pouvez créer des publications très engageantes sur les réseaux sociaux ou même inclure un code QR dans vos supports marketing traditionnels.

Combiner le marketing de contenu avec un service client proactif est un puissant coup de poing si vous êtes une entreprise basée sur les services ou si vous vendez des articles coûteux.

2. Optimisation de moteur de recherche (SEO)

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) (SEO) est le mot à la mode marketing de la décennie, et pour cause : plus de 90 % des expériences en ligne commencent par une simple recherche en ligne via des moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser le référencement pour se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (par exemple, Google, Bing et autres) pour leurs mots-clés les plus pertinents, leur permettant ainsi d'atteindre de nombreux acheteurs ou consommateurs potentiels.

Après tout, plus de 63,000 XNUMX recherches sont effectuées chaque seconde. C’est un énorme potentiel inexploité !

Une stratégie de référencement efficace comprend diverses techniques de référencement complémentaires, telles que la recherche de mots clés, les articles de blog, la création de backlinks et l'optimisation technique du site.

Le référencement local est un sous-ensemble du référencement qui se concentre sur le marketing des petites entreprises auprès de leurs communautés locales.

L’une des raisons de sa popularité est qu’il s’agit d’un type efficace de plateforme d’inbound marketing.

Cela signifie qu'au lieu de s'adresser aux clients (qui peuvent ou non être intéressés en premier lieu), les spécialistes du marketing s'efforcent de leur attirer des clients via les moteurs de recherche – et ces clients sont, le plus souvent, prêts à prendre une décision d'achat. .

Le référencement aide les spécialistes du marketing à optimiser leur présence en ligne pour attirer un trafic de site Web de haute qualité avec un potentiel de conversion élevé.

Le principal inconvénient est que le référencement peut devenir assez compliqué et prendre beaucoup de temps pour le propriétaire d'entreprise moyen, d'autant plus que les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche comme Google pour classer le contenu sont constamment mis à jour.

Heureusement, de nombreuses agences de marketing numérique proposent des services complets de gestion de campagnes de référencement sur diverses plateformes de recherche.

Si vous préférez qu'un spécialiste du marketing numérique ou une équipe marketing s'occupe de votre référencement, consultez The Search Initiative, une entreprise qui a travaillé avec Ahrefs, Skyscanner, SEMRush et le New York Post.

3. SEM - Marketing des moteurs de recherche

Parce que leurs noms sont très similaires, le marketing par moteur de recherche (ou SEM) et le référencement sont souvent confondus.

Les deux fonctionnent avec les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Cependant, ces deux types de marketing numérique diffèrent à certains égards et il est essentiel de les comprendre.

Alors que le référencement aide les spécialistes du marketing à se classer de manière organique pour leurs mots clés cibles, le SEM se concentre sur l'augmentation du trafic sur le site Web à partir des moteurs de recherche via des publicités payantes. Bing Ads et Google AdWords sont les deux services SEM les plus populaires.

SEM permet aux spécialistes du marketing de placer des publicités payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche. À l'exception d'un libellé « Annonce », ces annonces ressemblent aux résultats de recherche organiques de Google.

Ils apparaissent en haut des résultats de recherche avant tout résultat de recherche organique, vous offrant une grande visibilité et une notoriété immédiate de votre marque.

Le SEM est populaire parmi les spécialistes du marketing numérique car il est simple de créer des annonces de résultats de recherche ciblées en fonction de mots clés et de l'emplacement du chercheur.

Vous pouvez cibler vos annonces sur une zone démographique ou géographique spécifique. Vous pouvez même aller plus loin et cibler les mots-clés des concurrents, vous permettant ainsi de « voler » du trafic à un concurrent.

Le marketing des moteurs de recherche n'est pas destiné à remplacer l'optimisation des pages de résultats des moteurs de recherche. Les spécialistes du marketing doivent toujours utiliser une combinaison des deux pour générer autant de trafic de recherche que possible vers leurs sites Web.

4. SMM - Marketing des médias sociaux

Comme son nom l'indique, marketing des médias sociaux (SMM) consiste à utiliser la puissance du contenu sur les plateformes de médias sociaux pour commercialiser votre entreprise.

Au cours de la dernière décennie, les réseaux sociaux ont dominé les médias numériques, attirant des millions, voire des milliards d’utilisateurs dans le monde. Cela en fait une source précieuse de trafic.

Regardez combien de personnes se trouvent sur les trois plateformes de médias sociaux les plus populaires :

• Facebook – 1.66 milliard d'utilisateurs quotidiens actifs
• Twitter – 330 millions d'utilisateurs mensuels actifs
• Instagram – 500 millions d'utilisateurs quotidiens actifs

La clé du succès d’une campagne de marketing sur les réseaux sociaux est de créer du contenu partageable (et éventuellement viral).

Les spécialistes du marketing pourraient publier directement sur leur profil ou ajouter des boutons de partage sur les réseaux sociaux à leur site Web, permettant aux visiteurs de partager leur contenu avec leurs amis et leur famille.

Il existe également des publications sponsorisées et des publicités payantes pour chaque réseau de médias sociaux, mais vous n'avez pas besoin de dépenser de l'argent pour créer un large public.

Enfin, l’un des avantages les plus importants du marketing sur les réseaux sociaux est qu’il est accessible et abordable, même pour les petites entreprises.

Les canaux de médias sociaux sont des éléments essentiels de toute stratégie de marketing numérique efficace, car ils sont l'un des rares canaux permettant une communication bidirectionnelle entre votre marque et ses clients.

Les utilisateurs peuvent aimer vos publications, les commenter et interagir avec votre contenu.

Il est même possible pour certaines plates-formes de permettre aux utilisateurs d'envoyer des achats et des demandes de renseignements directement à votre entreprise, ce qui en fait d'excellents outils de génération de leads, en particulier lorsqu'ils sont associés au marketing mobile.

Vous pouvez également programmer et suivre vos publications avec des outils comme Hootsuite ou ses alternatives pour mieux comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

5. Publicité au paiement par clic

Le paiement par clic, également connu sous le nom de PPC, est un type de marketing numérique populaire. Il s'agit d'un modèle publicitaire dans lequel vous ne payez que pour le nombre de clics sur votre annonce.

En ce qui concerne les publicités sur le SERP, le PPC relève du marketing des moteurs de recherche, mais il peut également inclure le marketing d'affiliation (nous en parlerons plus tard) et afficher de la publicité sur un autre site.

La diffusion d’une annonce PPC implique généralement peu ou pas de frais initiaux. Vous ne payez qu'une somme modique si un client clique sur votre annonce. Si personne ne clique dessus, vous ne serez pas facturé.

Cela le rend attrayant pour les petites entreprises aux ressources limitées. Cependant, il est difficile de prévoir combien vous devrez payer à la fin du mois.

Le coût moyen d’un clic se situe entre 1 $ et 2 $, mais cela varie considérablement en fonction de votre secteur d’activité et des mots-clés que vous souhaitez cibler.

Les secteurs ou mots-clés très compétitifs factureront plus – le secteur de l’assurance a le coût par clic le plus élevé, certains mots-clés coûtant jusqu’à 50 $ et plus par clic. Certains mots-clés ne vous coûteront en revanche que quelques centimes.

6. Le marketing d'affiliation

Qu'est-ce qui est exactement le marketing d'affiliation, et comment ça marche?

L’un des types de marketing numérique les plus rentables est le marketing d’affiliation. Cela implique un partenariat avec un détaillant en ligne en échange d'une commission sur chaque vente ou prospect que vous générez. Les deux méthodes les plus courantes sont les suivantes :

• Donner à leurs lecteurs/abonnés un code de réduction spécial
• Leur site Web de contenu lié au vôtre

Vous payez votre partenaire affilié pour le trafic/les ventes du site chaque fois qu'un utilisateur saisit le code de réduction ou clique sur le lien.

Il existe de nombreux programmes de marketing d'affiliation disponibles pour les sites de commerce électronique, notamment Amazon Associates, eBay, Shopify, etc. Vous pouvez également éliminer les intermédiaires en créant votre programme d'affiliation.

Dans la plupart des cas, c'est une situation gagnant-gagnant. Vous déléguez certaines tâches à une équipe marketing, touchez un nouveau public cible ou des consommateurs dans des communautés de niche, définissez votre propre coût par clic/vente et ne payez que pour les conversions réelles.

En échange, vos partenaires gagneront un revenu passif sans frais initiaux et avec un minimum de stress.

Cependant, il existe quelques inconvénients et défis. Si vous choisissez de faire du marketing d'affiliation via un réseau d'affiliation bien connu, tel qu'Amazon Associates, vous serez en concurrence avec des milliers d'autres entreprises.

Vous êtes également limité aux tarifs d'Amazon et vous devez apprendre à utiliser leur système pour réussir.

Vous avez beaucoup plus de contrôle si vous empruntez l’autre voie et créez votre programme d’affiliation.

Cependant, vous devez également gérer le reste des opérations, comme contacter les affiliés potentiels, les former et suivre les prospects qu'ils génèrent.

7. Email Marketing

Campagnes e-mailing est toujours l'une des formes de marketing numérique les plus utilisées et les plus efficaces.

Le marketing par e-mail est un excellent moyen de faire connaître vos produits et services, d'établir des relations avec vos clients et de les motiver à vous être fidèles.

Une campagne de marketing par e-mail réussie repose sur la création d'une liste de diffusion, la création d'un contenu attrayant pour votre public, la création de lignes d'objet attrayantes et la planification du meilleur moment pour l'envoyer.

Les types d'e-mails que vous pouvez envoyer sont pratiquement illimités. La plupart des clients connaissent déjà la newsletter de la marque, où vous pouvez fournir des mises à jour régulières sur les activités de l'entreprise.

Vous pouvez également envoyer des e-mails lorsque vous lancez un nouveau produit ou service, repensez votre site Web, ouvrez une nouvelle boutique ou organisez un événement. Le marketing par e-mail comprend également les e-mails de confirmation, les notes de remerciement et les notifications.

8. Marketing par messagerie instantanée

Si la messagerie instantanée est le plus souvent utilisée pour communiquer avec les amis et la famille, les entreprises peuvent également l'utiliser pour communiquer avec leur marché cible, non seulement pour répondre à des questions ou honorer des commandes, mais également pour se promouvoir.

Le chat étant un échange individuel, le marketing via les applications de messagerie instantanée nécessite une approche légèrement différente des autres. le marketing en ligne tactique.

Personnalisez vos messages, incitez à l'action (par exemple, « En savoir plus », « Acheter maintenant », etc.) et, plus important encore, gardez-les courts et vifs. Les messages longs sont susceptibles d'être ignorés par les utilisateurs.

L'IMM, l'un des types de marketing numérique les plus sous-estimés, offre de nombreux avantages à votre entreprise :

• Pour commencer, créer un profil ou un compte est une évidence.
• Deuxièmement, la messagerie instantanée n'est que cela : instantanée. Les clients peuvent (et c'est souvent le cas) voir vos messages et y répondre immédiatement.
• De plus, vous pouvez souvent segmenter votre public cible ou votre consommateur en créant des listes ou des groupes, afin de pouvoir envoyer des messages pertinents aux bonnes personnes.

Quelques-unes se démarquent des autres lorsqu’il s’agit de décider quelles applications de messagerie utiliser.

WhatsApp est l'application la plus populaire, avec plus de 1.5 milliard d'utilisateurs. Avec 1.3 milliard d'utilisateurs, Facebook Messenger arrive en deuxième position, tandis que Viber, WeChat et Telegram complètent le top cinq.

9. Marketing vidéo

Si vous savez utiliser correctement la vidéo, elle peut être un outil de marketing en ligne extrêmement efficace.

Avec plus de la moitié des consommateurs attendant du contenu vidéo de leurs marques préférées, on ne peut nier l'importance d'incorporer des vidéos dans votre stratégies de marketing numérique.

Vous pouvez utiliser le marketing vidéo pour promouvoir votre entreprise, augmenter le trafic vers votre site Web, éduquer les clients, encourager l'engagement et même devenir viral. Vous pouvez créer une variété de vidéos de marketing numérique.

• Des vidéos de démonstration qui vous permettent de montrer votre produit.
• Les vidéos éducatives sont excellentes pour enseigner aux clients un nouveau concept ou leur apprendre à effectuer une tâche spécifique.
• Quel que soit le type d'événement que vous planifiez, les vidéos d'événements peuvent vous aider à mettre en évidence les aspects les plus intéressants.
• Vous pouvez apprendre d'un expert dans votre domaine en regardant des vidéos d'entrevue. Cela éduque non seulement vos clients, mais cela augmente également votre crédibilité.
• Les vidéos de témoignages/études de cas vous permettent de montrer aux utilisateurs pourquoi votre entreprise est la meilleure option. Entendre d'autres clients satisfaits et voir les résultats réels peut aider à convertir un client !

10. Marketing d'influence

Le terme « influenceur » est peut-être nouveau, mais le concept ne l’est pas. Il fait référence à un créateur de contenu sur les réseaux sociaux avec un large public dans une niche ou une communauté particulière.

Ils n'ont peut-être pas la célébrité et la reconnaissance du nom d'une célébrité de premier plan, mais cela ne les rend pas moins efficaces en tant qu'outil de marketing.

Considérez le marketing d’influence comme une version « améliorée » du marketing de bouche à oreille. En collaborant avec un influenceur, vous accédez à son audience, qui peut toucher des centaines de milliers de personnes.

Ces abonnés font souvent confiance et admirent l'influenceur, ce qui les rend beaucoup plus susceptibles d'acheter un produit recommandé par celui-ci.

Il existe de nombreux types d'influenceurs, tout comme il existe de nombreux types de célébrités (acteurs, musiciens, personnalités publiques, etc.). Le type que vous choisissez est déterminé par votre marché cible, vos goûts et votre budget :

• Micro-influenceurs avoir des milliers mais pas plus de 100,000 XNUMX abonnés. Ce sont des personnes qui, quelle que soit la taille de leur communauté, ont un créneau ou une expertise spécifique et en qui elles font confiance. De plus, ils sont généralement beaucoup moins chers.
• Macro-influenceurs sont des individus qui comptent entre 100,000 XNUMX et un million de followers. Ces influenceurs des médias sociaux sont généralement au sommet de leur art. C'est le type d'influenceur à cibler si vous voulez un peu d'expertise et de portée.
• Méga-influenceurs sont des célébrités comptant des millions de followers. S’il s’agit généralement de célébrités, certaines stars des réseaux sociaux atteignent ce niveau. Bien que les méga-influenceurs offrent la plus grande portée, un réseau trop large peut ne pas générer autant de clients que vous le souhaiteriez. De plus, les méga-influenceurs facturent souvent des frais exorbitants pour une seule publication, pouvant atteindre des milliers, voire des millions de dollars.

Lorsque vous utilisez le marketing d'influence, assurez-vous de cibler le bon influenceur et, par conséquent, le bon public cible.

Il faut également se méfier des influenceurs qui ont « acheté » des followers. Selon Dan Seavers de Talkwalker, il peut être plus efficace de se concentrer sur les micro-influenceurs plutôt que sur les macro-influenceurs.

11. Publicité radiophonique

La plupart des gens oublient que la publicité radiophonique a été l’un des premiers outils de marketing numérique inventés lorsqu’ils pensent aux « types de marketing numérique ».

Les émissions de radio ne appartiennent pas non plus au passé ; ils touchent plus de 230 millions d'utilisateurs âgés de 12 ans et plus rien qu'aux États-Unis.

Outre leur large portée, les publicités radio constituent également une méthode de publicité numérique plus rentable. Ils sont simples et peu coûteux à produire, ne nécessitant qu'un bon scénario et un doubleur talentueux.

Cependant, vous devez être plus stratégique dans votre marketing auprès de votre public cible, car vous n'avez aucun contrôle sur qui entend vos publicités.

12. Publicité télévisée

Oui, le marketing télévisuel est inclus dans la plateforme de marketing digital ! Pendant des décennies, les publicités télévisées ont constitué le pain quotidien de l'industrie publicitaire, en raison des heures quotidiennes passées par les adultes devant la télévision.

Vous pouvez toucher des millions de personnes avec des publicités télévisées, et certaines peuvent devenir des clients.

Le premier obstacle est financier. Les publicités télévisées peuvent coûter des milliers de dollars à produire et à diffuser, ce qu'une petite entreprise n'a peut-être pas les moyens de se permettre.

Deuxièmement, les téléspectateurs évitent de plus en plus les publicités en utilisant des DVR, services de diffusion, et les téléchargements illégaux.