Ми запитали понад 10 експертів із SEO з усього світу про те, чи працює брендинг у SEO у 2024 році? Давайте подивимося і дізнаємося у них SEO, і як брендинг дійсно працює для підвищення SEO!!
Давайте з’ясуємо, що на цю освітлену тему мають сказати експерти.
10+ оглядів експертів із SEO: чи працює брендинг у SEO у 2024 році?
1) Майк Хорєв
Блог: https://ninepeaksmedia.com/
Майк Хорєв: Майк Хорєв є експертом із маркетингу та SEO в SaaS у Nine Peaks Media, компанії з цифрового маркетингу, яка допомагає компаніям, що займаються програмним забезпеченням та ІТ, залучати більше потенційних клієнтів та збільшувати дохід в Інтернеті.
Думка експерта Майка:
На мою думку, брендинг насправді дуже важливий для SEO сьогодні через нещодавні зміни в SEO, особливо через те, як Google зараз сильно рухається до результатів «нульового кліку», тобто результатів, де користувачеві по суті не потрібно буде натискати за посиланням на наш сайт, як-от пропоновані розширені фрагменти, голосові результати SEO та результати карт Google.
Оскільки ці результати позбавляють користувачів відвідувати наш сайт, де зазвичай відбувається брендинг, тепер нам потрібно подумати про способи включення брендингу елементів під час оптимізації для цих пропонованих фрагментів.
На щастя, Google не закривав очі на цей факт, оскільки тепер ми можемо легко побачити логотипи веб-сайтів у новому макеті результати мобільного пошуку, що дає нам нова можливість брендингу, що також означає, що тепер нам потрібно мати невеликий логотип, який легко розрізнити. У майбутньому Google також пообіцяв нові можливості брендингу, подібні до цієї, як для мобільного, так і для настільного пошуку, наприклад, із AR в результатах пошуку (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar-search-augmented-reality-camera-adroid-assistant-photos-app-io-2019).
Ці факти, імовірно, зроблять SEO більш складним, ніж зараз: сайти з сильним брендом і сильними підписниками залишаться на вершині, але тим, які тільки починають, буде ще важче піднятися. З іншого боку, це також означатиме, що вся важка робота, щоб нарешті досягти першої сторінки (або 3 перших місць), матиме більшу віддачу, оскільки ми отримаємо більш стійкий, довгостроковий результат.
2) Дуглас Карр
Блог: https://martech.zone/
Дуглас Карр: Стратегічний консультант з маркетингу та технологій, доповідач та автор.
Експертний висновок Дугласа:
Пошукові системи є дослідницькими системами як для споживачів, так і для бізнесу. Не тільки робить брендингова робота Коли справа доходить до SEO, дуже важливо переконатися, що ваш бренд помітний, довірений і демонструє авторитет у вашій галузі.
Не обмежуйте свою видимість функціями та перевагами власних продуктів чи послуг… зосередьтесь на тому, щоб залишатися видимими для будь-якого запитання, яке ваша цільова аудиторія шукає в Інтернеті.
3) Ларс Лофгрен
Блог: https://www.quicksprout.com/
Ларс Лофгрен: Ларс був колишнім директором із зростання в KISSmetrics, і я навчу вас бути багатим. Зараз Ларс очолює Quick Sprout як генеральний директор.
Думка експерта Ларса:
Так, брендинг абсолютно працює в SEO і може бути величезною перевагою. Люди частіше натискатимуть результати пошуку, коли вони з’являються в Google, користувачі залишаються на своєму сайті і більше довіряйте йому, а завдяки відомим брендам охоплення стає набагато легшим.
Іншими словами, брендинг робить кожен маркетинг завдання легше та ефективніше, включаючи SEO. У мене були чудові бренди на кожному великому сайті, на якому я працював, що завжди давало мені величезну перевагу.
Недоліком є те, що ви не можете безпосередньо виміряти чи відчути вплив бренду. Якби ви запитали в мене рентабельність інвестицій від брендингу, я б не зміг дати вам її. Але я бачив силу достатньо разів, щоб знати, що вона є.
Це також дійсно важко побудувати бренд. Це займає вічність, вимагає років роботи, і немає реальних показників, які б оцінили ваш успіх на цьому шляху. Це вимагає якісного судження.
Ваша аудиторія надзвичайно заангажована? Чи подобається їм робота, яку ви відправляєте? Ваші клієнти залишають надзвичайно позитивні відгуки? Чи відкриваються вам можливості для входу? Чи згадують вас взагалі сторонні особи?
Ви повинні мати позитивні сигнали у всіх цих сферах.
Що стосується того, як створити бренд, робіть роботу краще, ніж будь-хто інший у вашому просторі. Зробіть свій контент кращим, покращте свій продукт, відповідайте на більше електронних листів і будьте кориснішими, ніж інші представники своєї галузі. Так, це багато роботи. Але бренди тільки створюються ідучи далі, ніж будь-хто інший.
Якщо ви готові докласти зусиль протягом багатьох років, щоб створити бренд, це абсолютно допоможе вам із SEO.
4) Брендан Хаффорд
Блог: https://brendanhufford.com та Cliquestudios.com
Брендан Хаффорд: Брендан Хаффорд дізнався все, що він знає про цифровий маркетинг, вклавши трохи шкіри в гру та заснувавши власну компанію. Зараз він є директором SEO в Clique Studios і засновником SEO для решти з нас.
Експертний висновок Брендана:
Google займається факторингом фірмовий пошук все більше і більше в авторитеті суб'єктів. Справжній ключ до створення бренду для пошуку – це не лише створення особистий бренд або всеосяжний бренд, але до бренду ваші ідеї та процеси.
Ми бачимо це з брендом Moz «10X content» та іншими подібними прикладами. Наприклад, моєю основою для SEO є «I AM SEO Framework»: намір, актив і засіб.
5) Єва Зелька
Блог: https://www.accuranker.com/
iEva Zelca: iEva Zelca — директор з маркетингу в AccuRanker. iEva є громадянином світу, прожила в 5 країнах: Латвії, Великобританії, Франції, США та Данії та має понад 7 років досвід роботи в маркетингу з різних галузей, включаючи SaaS, туризм, гостинність, а також одяг і моду. Вона захоплена цифровий маркетинг і допомога брендам рости.
Думка експерта iEva:
Брендинг працює в SEO, особливо якщо ви лідер ринку. Люди повинні знайти, а потім натиснути на ваш бренд. Для цього потрібно надати Google докази того, що користувачі, які шукають, віддають перевагу вам, створення бренду розпізнавання, важливе для отримання кліків.
Люди частіше купують нові продукти у брендів, яким вони довіряють – це також стосується органічного трафіку, оскільки користувачі, які шукають, частіше натискатимуть бренди, які вони впізнають у результатах SERP. Впізнаваність бренду та довіра є важливими факторами при покупці в магазині, для онлайн продажів і результатів органічного пошуку.
Як ви можете оцінити, чи працює брендинг в SEO? Почніть з огляду на ваш бренд і обсяг пошуку продуктів, наприклад: «Кросівки Nike». Під час відстеження ключових слів у AccuRanker ви можете додати теги до ключових слів свого бренду, а також ключові слова з довгим хвостом, які містять назву вашого бренду та продукту. Це дозволяє легко фільтрувати дані.
Ви також можете порівняти середню позицію в рейтингу з рейтингом кліків (CTR), щоб побачити рейтинг ваших ключових слів і кількість кліків.
Функції SERP займають більше місця на сторінках результатів пошуку, переміщуючи традиційні результати (сині посилання) вниз. Якщо ваш вміст відображається як пропонований фрагмент, ви можете позиціонувати ваш сайт і бренд як авторитет, підвищуючи впізнаваність вашого бренду.
У AccuRanker ви можете відстежувати, які функції SERP і традиційні звичайні результати відображаються в пошуковій видачі для вашого ключового слова. Це дає змогу дізнатися, які функції SERP доступні для ключових слів, які ви відстежуєте, створюючи можливість залучити більше трафіку до вашого бренду. Щоб зробити ще один крок, ви можете відфільтрувати список ключових слів, щоб показати, які ключові слова мають певні функції SERP.
6) Джон Ремптон
Блог: www.johnrampton.com
Джон Ремптон: Джон Ремптон — серійний підприємець, оратор, автор і конектор.
Експертний висновок Джона:
Брендинг можна включити в стратегії SEO, визначивши ключові слова та концепції, які відповідають ідентичності вашого бренду, цінностям та рішенням.
Це допомагає брендингу та SEO одночасно, націлюючи на ваш контент найбільш відповідну аудиторію, яка поділяє ті ж цінності та яка шукає рішення, подібне до вашого, для своєї проблеми/болючої точки. Це також спосіб відрізнити свій бренд від інших, вибравши дуже конкретні та унікальні ключові слова, яких немає у ваших конкурентів.
Ось чому мені подобається використовувати такі інструменти, як SEMRush, тому що вони пропонують a спосіб побачити стратегії SEO мого конкурсу, щоб я міг вибрати різні ключові слова, які представляють мій бренд і які відрізняють мене.
7) Шон Сі
Блог: https://seo-hacker.net/
Шон Сі: Шон Сі — генеральний директор і засновник SEO Hacker, Qeryz, Sigil і Workplays. Наркоман із запуску, аналізу даних та терміновості, який надихає свій час молоді підприємці через бесіди та семінари.
Експертний висновок Шона:
Брендинг є важливим аспектом SEO, оскільки ви не можете покладатися лише на високий рейтинг весь час. Всі ваші стратегії від створення посилань до контент-маркетингу має мати, принаймні, другорядну мету – підвищити обізнаність про бренд, впізнаваність або спогади користувачів, які бачать те, що ви створили.
Для нових бізнес-сайтів необхідно почати оптимізацію та рейтингування за ключовими словами, які відповідають бренду, оскільки це перший крок до підвищення впізнаваності бренду.
Відображення в результатах пошуку кожного вашого бренду дуже важливо, оскільки користувачі, швидше за все, хочуть здійснити транзакцію через ваш веб-сайт. Не з’являючись, ви втрачаєте шанси на продаж, що дуже важливо для будь-якого бізнесу.
Для старих, авторитетних веб-сайтів відносно поширено ранжувати за ключовими словами, які відповідають вашому бренду, навіть якщо ви не докладаєте зусиль для визначення рейтингу за цими ключовими словами. Ось де ваше стратегії створення посилань і стратегії контент-маркетингу вступають у гру, коли ви важко продаєте або, принаймні, інформуєте про свій бренд користувачам, які бачать створені вами посилання або опублікований вами вміст.
8) Білл Славскі
Блог: http://www.seobythesea.com
Білл Славскі: Білл Славскі є автором сайту SEObythesea.com і директором із досліджень SEO в Go Fish Digital. Він займається просуванням веб-сайтів з 1996 року і пише про патенти та технічні документи, пов’язані з пошуком.
Експертний висновок Білла:
Google винагороджує об’єкти, і більшість речей, які виглядають так, ніби вони можуть бути винагородою для брендів, насправді стосуються підходу сутності (речей, а не рядків) до пошуку. Вони є пошуковою системою, а не маркетинговою системою. Подання інформації про вашу юридичну особу в графік знань Google може мати позитивний вплив на результати пошуку, які містять назву ваш місцевий бізнес суб'єкт господарювання
9) Білл Себальд
Блог: https://www.greenlanemarketing.com/
Білл Себальд: Власник Greenlane. Спікер, блогер і SEO.
Експертний висновок Білла:
З кількістю час, який витрачають користувачі у Google щодня є багато можливостей для створення бренду. Коли люди шукають, вони, як правило, уточнюють свій пошук. Якщо ваш бренд постійно видно з кожним новим запитом, це частина брендингу. Це напівсвідоме відчуття, що постійні рейтинги мають високу цінність.
Повторення також допомагає запам’ятовуватися бренду.
Якщо ви намагаєтеся закріпити своє ім’я серед цільової аудиторії, і ви хочете бути там, де вони є, знання їхньої поведінки в пошуку є життєво важливим для того, щоб знати, де ви повинні намагатися зайняти позицію. Крім того, знання їхніх загальних результатів може підказати необхідність бути на сайтах, які зараз рейтингуються, якщо це можливо (наприклад, жовті сторінки в Інтернеті, 10 найкращих сайтів тощо).
Як тільки ви дізнаєтеся, де знаходиться ваша аудиторія, ви зможете створити стратегію для націлювання на неї. Без цієї інформації ви могли б мати широко нецільову стратегію.
10) Стівен Макдональд
Блог: https://autoclipping.com
Стів Макдональд: Стівен Макдональд — цифровий маркетолог із Таллінна, Естонія. Ви можете стежити за Стівеном у Twitter @Стівен Макд0нальд
Експертний висновок Стівена:
Абсолютно! Google віддає перевагу брендам, тому якщо ви можете використовувати бренд і назву свого бренду для стимулювання пошуку в Google, ви отримаєте позитивне збільшення органічного пошукового трафіку.
Але це ще не все. Я бачив докази того, що брендинг також може мати величезний вплив на пошуки за ключовими словами без бренду, тому у ваших інтересах включити брендинг у свою стратегію SEO.
11) Джеймс Рейнольдс
Блог: https://seosherpa.com/
Джеймс Рейнольдс: Джеймс є засновником SEO Sherpa, органічного маркетингового агентства в пошукових системах, яке обслуговує корпоративних клієнтів, як-от HSBC, Standard Chartered, Nissan, Книгу рекордів Гіннеса та Bulletproof. У 2018 році SEO Sherpa був нагороджений найкращим великим агентством та найкращою SEO-кампанією на конкурсі MENA Search Awards.
Думка експерта Джеймса:
Брендинг має значний вплив на SEO. Ось три причини:
1) Якщо у вас є впізнаваний бренд, ви отримаєте більше кліків у пошуковій видачі.
Це простий випадок людської психології; користувачі, які сканують сторінки результатів пошуку, набагато частіше виберуть результат з бренду, який вони впізнають, ніж той, який вони не знають. Коротше кажучи, брендинг допомагає отримати вищий CTR, що, у свою чергу, завдяки Rank Brain покращити свій рейтинг теж.
2) Якщо у вас є відомий бренд, власники веб-сайтів, швидше за все, посилаються на вас.
Подумайте про це, ви створюєте допис у блозі, і у вас є вибір посилатися на сайт A (відомий бренд) або сайт B (невідомий бренд), який ви виберете? Якщо все інше рівно, я б’юся об заклад, що мій найнижчий долар ви виберете сайт А.
3) Існують переконливі докази того, що обсяг пошуку за брендом впливає на рейтинги, не пов’язані з брендом.
Ось приклад того, як це «може» працювати. Google вимірює обсяг пошукових запитів за рядом ключових слів. При цьому Google помічає, що існує багато пошукових запитів за назвою «tods shoes» у фірмовому пошуку. У ньому робиться висновок, що «Tods» має бути відомим своїм «взуттям», і, у свою чергу, підвищить рейтинг у пошуковому запиті «взуття» без бренду.
Коли ми рухаємося в майбутнє, я впевнений, що Google буде досліджувати більше способів оцінки репутації, і бренд є важливою частиною цього.
Також читайте:
-
Огляд 19 експертів: як збільшити органічний охоплення Facebook у 2024 році?
-
22 огляд експертів із SEO – найкраща стратегія SEO для малого бізнесу 2024 року
-
15 експертів: найкращі способи знизити показники відмов у блогах у 2024 році
-
20 експертів з цифрового маркетингу: Кращі стратегії цифрового маркетингу 2024 року
-
Огляд 19 експертів із SEO – найкращі хаки для створення посилань для нішевих сайтів 2024 року
-
20 Підсумок експертів щодо того, як збільшити залученість та соціальну частку
Висновок: 10+ оглядів експертів із SEO про те, чи працює брендинг у SEO у 2024 році?
На даний момент ви пройшли 10 огляд експертів щодо того, чи працює брендинг у SEO у 2024 році! Тепер ви можете застосувати ці прості стратегії експерти використовувати брендинг і підвищити SEO.
Сподіваємося, що ця публікація добре відповідає вашій меті. І якщо вам сподобалася ця публікація з огляду експертів, ви можете поділіться ним у популярному соцмережі канали, такі як Facebook, Twitter і LinkedIn.
Дякую, що поділилися таким чудовим блогом… Я вражений тим, що ви знайшли час, щоб опублікувати приємну інформацію.